【金品公司】易溯科技：以一物一碼，助力快消品牌管好流通

（快消品訊）從生產到消費的漫長鏈條中，品牌對于關鍵的商品流、數據流與資金流，始終存在結構性的 “看不見”與“管不住”——渠道流向不透明、終端動銷難感知、費用執行不可控、消費者連接隔層紗……

易溯科技認為，這些具體困境，都根植于同一片數據洼地。

如果將每一件商品，從沉默的“貨物”，轉化為會說話、可交互的 “數字節點”，很多管理與增長難題都會迎刃而解。

10余年來，易溯科技通過 “一物一碼” ，精準貫穿從工廠到消費者（FWBbC）的完整業務閉環，夯實品牌管理與增長的兩大基石——對內“管好流通” ，讓渠道透明、貨流可控、真偽易辯，堵住利潤漏洞、做好品牌口碑；對外“精準營銷” ，讓終端激活，驅動良性動銷。一管一銷，相輔相成，構成穿越周期的數字化增長雙引擎。

易溯科技如何做到呢？讓我為您系統拆解。

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易溯科技是誰？

易溯科技是國內領先的一物一碼全鏈路數字化解決方案服務商，致力于通過商品數字身份管理，驅動乳品、食品、酒飲、美妝、日化、醫療保健、農化等行業的數字化升級。

公司以“藍鯨數字”產品為核心，為企業提供從生產賦碼、渠道管控、終端動銷到消費者運營的全場景數字化服務。深耕行業十余年，易溯科技已累計服務數百家國內外知名品牌，與達能集團、瑪氏、聯合利華、卡夫亨氏、金佰利、蒙牛、百事、海天等頭部企業長久共建一物一碼數字體系，具備豐富的行業實戰經驗與成熟落地能力。

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易溯科技的核心業務是什么？

易溯科技的業務邏輯極度聚焦：以“一物一碼”為技術核心，打通FWBbC 全鏈路，讓每一枚碼都成為“管理入口”與“增長載體”。核心業務可分為兩大板塊：為品牌管理賦能（解決 “管得好” 的問題）與為品牌精準營銷賦能（解決 “賣得好” 的問題），形成 “管理 + 營銷” 雙輪驅動的增長閉環。

（一）為品牌管理賦能：用碼打通全鏈路管控

快消品牌的流通管理痛點，往往集中在“渠道不可控、真偽難辨別、數據不聯通”。易溯科技通過以下三大核心能力，助力品牌將模糊的流通鏈路，轉化為可度量、可干預、可優化的精準掌控體系。

·渠道端防竄貨管理：從慢半拍到及時攔截

竄貨是侵蝕渠道利潤與品牌價值的頑疾。傳統依賴人力稽查的模式，不僅效率低下，且漏報/誤判率常超過40%。易溯科技的一物一碼解決方案通過對每件商品進行數字化身份綁定，將“慢半拍的事后追溯”變為“及時的事中攔截”。

實踐成效：某知名糖果零食品牌，通過賦碼管理升級，將竄貨識別與取證時間從14天縮短至2小時，系統自動預警并鎖定證據，助力品牌快速響應、精準整治，挽回因竄貨導致的價盤及市場費用損失數千萬元，在維護市場秩序的同時，也保障了合規經銷商的利益與品牌長期價值。

·消費端溯源防偽：從成本項到信任資產

對于美妝、母嬰、營養保健品、白酒等行業，產品真偽與安全是生命線。易溯科技的溯源防偽體系，賦予每件產品獨一無二的“數字身份證”，構建了一套產品可自證真偽、信息可全程溯源的信任體系。

實踐成效：某知名嬰幼兒配方奶粉品牌采用易溯“一罐三碼”方案后，不僅實現了全鏈路溯源信息的透明可視，更將每一次消費者掃碼互動，轉化為品牌溝通與會員運營的關鍵觸點。此舉在高效阻截假冒產品流入市場的同時，顯著提升了消費者信任感與品牌忠誠度，使產品防偽從一項被動成本，轉型為提升品牌聲譽的核心資產。

·數碼中臺：從數據孤島到一體化管理

“一物一碼”的價值，不止于單點管控，更在于全鏈路數據的匯聚與激活。易溯科技數碼中臺圍繞 “生碼賦碼流通觸達” 全生命周期，構建統一的數字身份管理與數據安全體系，為企業建立標準化、可運營的底層數據資產。

實踐成效：為某國際零食巨頭構建數據中臺后，該品牌首次實現了從印刷廠生碼印碼、工廠生產賦碼、總倉/分倉出入退、終端門店掃碼有禮到消費者掃碼領獎等環節數據的實時匯集與貫通。借此，該品牌得以打破原先的數據孤島，將分散的系統與環節串聯為完整的業務數據閉環，為供應鏈優化、渠道策略制定和營銷資源精準投放提供了可靠的“數據駕駛艙”，真正讓數據成為驅動經營決策的核心引擎。

（二）為品牌營銷賦能：實現全域精準營銷爆破

在流量成本高企、終端動銷乏力的當下，傳統“大水漫灌”的營銷模式日益失靈。易溯科技以“一物一碼”為支點，從“活動精準觸達”和“切斷費用跑冒滴漏”兩個維度，提升品牌營銷ROI。

·消費者觸達：費用直達C端，為動銷注入動能

傳統渠道促銷費用易被中間環節稀釋，通過“一物一碼”將營銷資源精準直達C端，不僅為消費者提供了即時的購買激勵，更能為價格敏感或存在倒掛的產品提供“隱形”價格支撐。

實踐成效：新品牌層出不窮，某白酒品牌面臨主力產品價格倒掛、終端推力不足的困境。通過上線C端掃碼紅包活動，在不擾動現有渠道價盤的前提下，該品牌成功將消費者復購率提升20%以上，真正實現了“費用花在刀刃上”，產品在目標市場的終端動銷速度明顯加快。

·終端激勵：激活“沉默大多數”，構建門店數字畫像

海量終端門店是品牌觸達市場的最終端口，卻往往處于“數據黑箱”之中——誰在賣、賣多少、如何賣，品牌難以掌握。

當下，不少品牌開始采用輕量化互動（如“門店掃碼有禮”、“注冊認證”），低成本撬動終端最核心的資產——門店身份信息與真實地理位置，精準繪制“誰在賣貨”的渠道地圖。每一次掃碼，都是對終端基礎動作的即時認可，積少成多，逐步勾勒出單店的動銷效率畫像。

實踐成效：某冷飲品牌，通過“開箱掃碼有禮”激勵政策，不僅快速激活了數量龐大的以往難以有效觸達的終端門店，更首次實現了對門店進貨頻率、區域活躍度等維度的真實感知。基于此，品牌能夠清晰評估不同經銷商的服務覆蓋質量與終端自銷能力，為渠道資源的精準投放和終端策略的差異化制定提供了堅實的數據基石。

·數據驅動營銷：費用精準直達，策略動態優化

傳統營銷費用常因投放粗放、鏈路不透明而產生“跑冒滴漏”，真實效果難以衡量。

基于一物一碼，所有營銷費用均通過掃碼動作與指定行為（如開箱、開瓶、復購）綁定，全程透明可追溯，杜絕了中間環節的截留與損耗。同時，沉淀的掃碼數據為品牌提供了從宏觀區域到微觀門店的動銷熱力圖，使得 “一區一策”甚至“一店一策” 的精準營銷成為可能，推動營銷決策從“經驗主導”邁向 “數據智能” 。

實踐成效：某飲料品牌在新品推廣中，基于歷史產品的掃碼數據，遴選出貨的大區，啟動“開蓋掃碼贏大獎”掃碼活動，通過系統將資源定點、直投至該區域，配合終端醒目的宣傳物料，成功實現高潛力區域的定點引爆，迅速點燃市場熱度，實現了“資源精準投放-市場快速引爆-數據反饋優化”的營銷閉環，且所有激勵費用直達目標，中間損耗近乎為零。

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雙輪驅動，邁向可持續的“精耕增長”

“一物一碼”的價值，遠不止于單點工具。它通過打通全鏈路數據，為品牌安裝了 “管理”與“營銷” 雙輪驅動的全新增長引擎：前者護航渠道秩序與品牌資產，后者激發終端活力與消費動能。

雙輪協同，驅動品牌增長模式從過去的 “粗放擴張” ，轉向高效、可衡量的 “精耕細作” 。這不僅是效率的提升，更是增長邏輯的進化。

面對未來的競爭，易溯科技愿以一物一碼全鏈路數字化能力，助力品牌駕馭雙輪，穩健穿越周期，決勝于精耕時代。