避孕套銷量大跌 17%，情趣用品卻賣爆了，什么信號？

避孕套賣不動了！

2024年，中國避孕套銷售額暴跌17%至156億元，較口罩期最低谷還少13.4億，而情趣用品市場卻逆勢大漲8%，以1942.1億元的規模創下新高。

這背后不光是單身人口突破2.97億，不是所謂的“低欲望社會”來臨，而是“孤獨經濟”正在成為驅動消費變革的核心力量，使整個消費市場正在發生一場靜默的重構。
回溯過往，“避孕套悖論”曾是經濟學界的經典現象。經濟越低迷，人們越傾向于居家生活，避孕套銷量往往隨之攀升。

2015—2024年金戈銷售額及銷量。圖/中國新聞周刊整理自白云山財報

2008年金融海嘯期間，韓國避孕套銷量暴漲20%；2015年股災之際，岡本業績飆升120%，創下二十二年新高。但這一規律在當下已然失效：2020至2024年間，全國超7.8萬家避孕套相關企業倒閉，平均每年注銷1.73萬家；國產“偉哥”金戈銷量從1億片降至8785萬片，同比下降13.2%，萬艾可也下降7.7%，兩大品牌合計占據國內92.9%的市場份額，卻難擋下滑頹勢。
與避孕套市場的冷清形成鮮明對比的是情趣用品市場的火熱。

2024年1942.1億元的銷售額，較2019年大幅上漲63.4%，連續五年保持增長態勢。從無人問津到公開消費，情趣用品的普及背后，是單身群體規模的持續擴大。

數據顯示，中國單身人口已達2.97億，占總人口的20.7%，其中25-29歲年齡段未婚率突破51.3%，30-34歲人群未婚率也達到18.4%。結婚對數連續九年下降，2024年僅有610萬對，再創新低；育齡婦女平均生育意愿僅1.64個，遠低于2.10的生育更替水平，人口連續三年負增長。

沒結婚的不愿意結婚，離了婚的也不愿意結婚，越來越多的年輕人選擇獨居，擁抱孤獨。自己過得舒服、開心就行。
“成年人的性生活，可能不需要兩個人了”。與上一輩對孤獨的抗拒不同，95后、00后群體中盛行“孤樂主義”。與其在關系中委曲求全，不如享受獨處的自在。

阿里研究院的數據顯示，這一群體中54%的人會一個人看電影，33%的人常點單人外賣。這種心態延伸到消費領域，催生了多元化的孤獨經濟場景。海底撈、太二酸菜魚等餐飲品牌紛紛推出"一人食"套餐，從餐桌設計到菜品分量全方位適配單身消費者；粉絲經濟持續火熱，人們對明星偶像乃至虛擬角色投入真情實感，形成獨特的"飯圈"文化；悅己消費成為主流，年輕人愿意為興趣愛好買單，追求個人體驗的滿足。
科技進步與消費升級為孤獨經濟提供了堅實支撐。電商平臺的匿名購物服務打破了情趣用品消費的尷尬壁壘，物流配送的私密性讓更多人敢于嘗試；產品創新不斷迭代，從基礎功能到智能化體驗，情趣用品逐漸擺脫"小眾"標簽，成為滿足個人需求的常規消費品。這種消費場景的拓展，不僅體現在情趣用品領域，更延伸到生活服務的方方面面：單人健身艙、迷你KTV、自助洗車機等設施遍布城市角落，為獨居人群提供了便捷且低成本的娛樂選擇。

孤獨經濟的崛起，本質上是社會結構變化與消費觀念升級共同作用的結果。當人們不再將婚姻和伴侶視為人生的必選項，便會轉而追求自我需求的滿足。這種轉變正在重塑消費市場的邏輯，從“為兩個人消費”轉向“為自己投資”，從“注重社交屬性”轉向“強調個人體驗”。
對于企業而言，這就是新的商業機遇。“一人食”餐飲、智能化情趣用品、單人旅行套餐、線上陪伴服務、線下機器人……孤獨變成成為一種普遍的生活狀態，悅己成為年輕人的消費共識，孤獨經濟的賽道不斷拓寬。

可是，人類真的可以在孤獨中更好地生存嗎？