遼寧
最近正式入冬，降溫來得猝不及防，從北到南氣象圖都被“凍紫”了。而今年大家買羽絨服這一保命裝備，卻出現(xiàn)了一個有趣變化：以前講究越厚越保暖，現(xiàn)在卻明顯開始偏愛那些更輕量、更靈活的運動羽絨服。
現(xiàn)在不管刷朋友圈、短視頻還是小紅書，大家曬美圖，運動羽絨服都幾乎成了標配。健身博主把輕量款當保暖層穿，通勤黨則把中長款當冬季戰(zhàn)袍。甚至還有網友自嘲，“今年冬天唯一堅持下來的運動就是穿運動羽絨服。”
身邊情況也差不多，周末去逛商場，運動品牌店里試羽絨服的人居然比試鞋子的人還多。公園遛彎散步，更是有不少人身穿運動羽絨服。
這種運動羽絨服熱潮，落到數(shù)據(jù)上更直觀。唯品會的最新銷售數(shù)據(jù)就顯示，進入今年11月以來，平臺羽絨服出現(xiàn)整體銷量上漲，但其中運動羽絨服漲得最猛，增幅直接飆到了70%。
細看消費區(qū)間，也很有意思：大部分用戶下單集中在400—600元的折扣帶，明顯是沖著唯品會“品牌＋折扣”的組合去的。換句話說，唯品會這一波運動羽絨服火不是靠營銷推出來，而是因為價格優(yōu)勢。
事實也確實如此，相比很多時尚潮牌羽絨服，運動品牌價格明顯更友好。就拿安踏來說，在今天品質羽絨服普遍破四位數(shù)的背景下，它的大部分運動羽絨仍在千元價格帶以下。拿它今年冬天很火的氫羽絨系列來說，一件在唯品會僅售261元。即便沒有唯品會折扣，價格也仍僅不到600。
價格優(yōu)勢之外，運動羽絨服還沒有傳統(tǒng)羽絨服那種臃腫感，看起來利落，穿起來舒服，而且適配度極高。比如上班穿不突兀，而出門逛街又不會讓人覺得是要去戶外登山。于是它成了今年冬天最受歡迎的保暖單品。甚至在社交平臺，“今年第一件運動羽絨服應該買啥”還成了熱門討論。
所以為什么偏偏是運動羽絨服火了，原因很好理解。就是如今大家過冬的第一訴求已經變成了舒適悅己，輕松的價格、輕松的穿著體驗，最終讓運動羽絨服成功上大分！而它也更符合如今消費者的消費心態(tài)，畢竟生活已經夠累了，至少穿衣能輕松一點。
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