上線3個(gè)月后，小紅書宣布明年1月暫停試運(yùn)營(yíng)小紅卡，向用戶全額退款

紅星資本局12月9日消息，日前，小紅卡團(tuán)隊(duì)在小紅書上發(fā)布公告稱，“小紅卡”將于2026年1月1日起暫停試運(yùn)營(yíng)。

圖片來自小紅書APP

小紅卡團(tuán)隊(duì)表示，由于準(zhǔn)備不夠充分，沒能滿足用戶對(duì)本地生活豐富性與便捷性的需求，計(jì)劃自2026年1月1日起，暫停“小紅卡”的試運(yùn)營(yíng)。接下來團(tuán)隊(duì)會(huì)繼續(xù)堅(jiān)定地做好本地生活內(nèi)容和工具。

在暫停試運(yùn)營(yíng)具體安排上，2025年12月31日前，所有持卡用戶仍可繼續(xù)享受全部權(quán)益。自2026年1月1日起，所有小紅卡將自動(dòng)失效，無法繼續(xù)使用。購卡用戶無需進(jìn)行任何操作，小紅書會(huì)為其辦理全額退款。

小紅卡于2025年9月上線試運(yùn)營(yíng)，以“精選吃喝玩樂一卡通”為定位，是小紅書的本地生活會(huì)員卡。

公開資料顯示，小紅卡為年卡，采用付費(fèi)會(huì)員制，售價(jià)為168元。初期在上海、杭州、廣州三地推出，用戶持卡可享受“精選門店推薦”“全店通用折扣”“專屬活動(dòng)”等權(quán)益，例如，持有該卡可在全國(guó)范圍內(nèi)的精選門店買單時(shí)享受九折優(yōu)惠。

小紅卡被視作小紅書向本地生活服務(wù)邁出的關(guān)鍵一步。小紅書交易產(chǎn)品負(fù)責(zé)人、本地產(chǎn)品負(fù)責(zé)人萊昂在9月26日的媒體交流會(huì)上表示，“本地生活是一件小紅書不得不做、肯定會(huì)做的事。過去幾年，小紅書已經(jīng)成為一個(gè)有關(guān)生活方式的社區(qū)，所以本地生活是‘逃不開’的。”

小紅書對(duì)本地生活早有布局。2021年，小紅書通過增加門店P(guān)OI（興趣點(diǎn)）、酒店、民宿預(yù)定等功能試水本地生活。2023年，小紅書在上海、廣州推出以咖啡和茶飲為主的周末探店計(jì)劃，以團(tuán)購形式加碼本地生活。

對(duì)于推出小紅卡的原因，10月10日，小紅書方面曾回應(yīng)紅星資本局稱，核心目標(biāo)是“聚集起最懂本地吃喝玩樂的用戶，激發(fā)更多高質(zhì)量本地生活內(nèi)容創(chuàng)作”，旨在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)用戶需求，以交易產(chǎn)品滿足用戶需求，交易完成后展現(xiàn)用戶發(fā)布的真實(shí)內(nèi)容，進(jìn)一步提升社區(qū)內(nèi)容的影響力。

紅星新聞?dòng)浾?強(qiáng)亞銑

編輯 肖世清

審核 官莉