五糧液10年首次降價！最新回應(yīng)…

臨近歲末，一則關(guān)于白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的重大價格動向引發(fā)市場高度關(guān)注。

有市場消息稱，2026年五糧液將對核心單品52度第八代五糧液調(diào)整價格 ——在1019元/瓶的出廠價基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷商開票直降119元，為900元/瓶；若疊加費用支持、返利等政策，該單品經(jīng)銷商端實際成本甚至可低至800多元/瓶。

針對此消息，《每日經(jīng)濟新聞?將進酒》記者第一時間聯(lián)系五糧液方面。公司明確回應(yīng)，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調(diào)整，市場所傳 “降價”，實為公司相關(guān)補貼支持政策落地后的價格變化。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

在白酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段，龍頭酒企的價格與渠道政策變動向來牽一發(fā)而動全身。五糧液此次重大營銷政策調(diào)整，會不會直接影響五糧液2026年營收？作為白酒頭部企業(yè)，此舉是否會觸動其他酒企，引發(fā)行業(yè)跟進？

直降119元第八代五糧液開票價降至900元？

“五糧液2026年降價了，2026年打款價1019元/瓶，開票900元/瓶。”一則關(guān)于五糧液核心產(chǎn)品價格調(diào)整的消息在業(yè)內(nèi)流傳，立刻引發(fā)市場關(guān)注。

圍繞這一信息，相關(guān)記者向多個渠道進行求證。

一位五糧液經(jīng)銷商雖然沒有詳細(xì)介紹此次五糧液政策調(diào)整的具體內(nèi)容，但也向記者表示“目前還沒有定，但差不多是這個意思”。

12月6日，亦有酒商表示，第八代五糧液開票價格降至900元/瓶，加上各種費用、返利后，預(yù)計價格可能到800多元/瓶。

隨后，相關(guān)記者在一位資深行業(yè)人士處獲悉，“（價格）降價到900一瓶，并且伴隨了其他很大的費用支持”。這一說法與上述酒商的表述形成呼應(yīng)。

求證的過程中注意到，多方表述中提到了兩個價格：打款價（出廠價）和開票價。

五糧液方面表示，第八代五糧液出廠價（市場稱為打款價）仍為1019元/瓶并未調(diào)整。市場消息所謂的降價，是在公司有相關(guān)補貼支持政策之后的價格變化。對于該政策的細(xì)節(jié)，其并未透露。

不過，對于經(jīng)銷商來說，“實際上就是降價”。

當(dāng)前，價格倒掛已經(jīng)成為白酒行業(yè)普遍現(xiàn)象。目前天貓商城第八代五糧液價格多在820元/瓶~850元/瓶區(qū)間；京東自營價格在845元/瓶上下（含平臺補貼）。

來源：每日經(jīng)濟新聞

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