知萌發布中國消費趨勢報告 2026年十大消費趨勢首發

中國網財經12月8日訊 2025年12月6-7日，由知萌咨詢機構主辦的2026消費趨勢大會暨趨勢創新大會在北京舉辦。作為行業矚目的年度消費風向標，陪伴中國消費市場成長十年的年度中國消費趨勢報告如期而至，知萌《中國消費趨勢十年變遷史》和《2026中國消費趨勢報告》在大會現場正式發布。圍繞知萌本次趨勢報告的發布，大會同期舉辦了為期兩天的深度趨勢論壇，匯聚了來自消費各領域的政策專家、趨勢領軍者、專家與創新趨勢實踐者，通過24場前瞻演講與4場跨界圓桌對話，以前所未有的廣度與深度，將消費趨勢精準映射至具體產業。內容緊密覆蓋食品飲料、家電家居、戶外運動、商業零售、大健康、汽車、AI、文旅等十大關鍵行業，實現了從趨勢前瞻洞察到行業應用實戰的全面貫通與落地探討。

在報告正式揭幕首發后，知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超發表了《小周期里的大轉向：十年變遷·2026消費趨勢發布》主題演講，對知萌所持續研究的十年消費趨勢變遷和《2026年中國消費趨勢報告》進行了深度解讀。

肖明超指出，十年間，商業經歷了一輪從“高速增長”向“高質量增長”的換擋，一場“消費話語權”的代際遷移，一場“技術角色”的根本性躍遷，與此同時，中國消費者對本土文化與品牌的認同感持續升溫，文化自信也日益沉淀為一種深層共識。

十年間，從“消費升級”的浪潮涌動，到“求真向實”的品質覺醒，中國消費完成了一場從數量滿足到品質信仰的深層遷移。健康、理性、自我、煙火、國牌等關鍵詞，更構成了這十年消費周期的核心變量。

2026年的消費趨勢浪潮將涌向何方？肖明超發布了知萌基于歷時三個月的全國性調研、趨勢中國行、消費趨勢共創會、典型消費者的深度訪談、行業專家研討及大數據分析，完成的長達350頁的知萌《2026年消費趨勢報告》。

知萌《2026年消費趨勢報告》把“意義”與“價值”作為了2026年消費趨勢的年度關鍵詞。消費者不再滿足于簡單的購買行為，而是不斷追問“我為什么而買”以及“我買到了什么”，其消費重心更聚焦于“小世界”與“悅己體驗”， 對消費的意義追尋與價值認同將持續深化。

隨后，肖明超正式揭曉了知萌2026年10大消費趨勢，分別是理感共生、品質精算、心靈游牧、日常高光、共感體驗、在地潮生、內行主義、健康調頻、品牌共識、AI場景力。結合各行業實戰案例，肖明超對10大趨勢進行了全景式解讀。

“理感共生”，作為知萌2026十大消費趨勢的開篇與核心，精準定義了消費者的心智與行為變遷：消費者正在成為“理性的感性主義者”，并用理性為感性生活讓路，在日常生活中精打細算、理性克制，其根本目的，是為了在那些關乎熱愛、定義自我、承載意義的領域，能夠毫不猶豫地“感性花”、盡情投入。數據顯示，高達75.2%的消費者會有意識地進行這種心理賬戶的置換與規劃。這向所有品牌揭示了一個關鍵命題：未來的贏家必須是 “雙料冠軍” ，不僅要在功能層面提供堅實可靠、經得起苛刻審視的核心價值，更必須在情感層面交付能直抵內心、可被真切感知的幸福體驗。

與“理感共生”緊密相連的，是 “品質精算” 趨勢的深化。消費正從“量的節制”明確走向“質的精度”，無論是性價比，還是心價比，質價比或者奢價比產品，核心都要指向“價值”，因此，知萌消費趨勢報告認為，“值價比” 時代已然到來。77.8% 的消費者追求“少而精”，74.4% 的人期待消費能帶來個人成長。品質的內涵已從基礎的“能用”、“好用”，升維至“耐用”和最終令人“愛用”的情感之質，品牌必須為每一分溢價提供清晰可感的“超值”回報。

在理性與感性的辯證統一之上，是消費者對精神棲居地的追尋，即 “心靈游牧” 趨勢。超過80% 的消費者每月至少進行一次以治愈、解壓、獎勵自己為目的的“情緒消費”。他們通過“向外”的旅行放逐、“向眾”的演唱會與賽事共鳴，以及“向內”的打造治愈系個人角落，在多元場景中完成情緒的遷徙與療愈。品牌的任務，不再是售賣商品，而是成為用戶心靈旅程中可反復駐留的 “情感記憶點”。

“理感共生”、“品質精算”與“心靈游牧”構成了知萌十大趨勢中洞察價值時代消費心智的核心三角。 圍繞這一核心，其他七大趨勢從不同維度描繪了更為豐富的市場生態與行動藍圖，共同構成了知萌對于2026年消費市場的系統性預見。

肖明超總結道，十大趨勢共同繪制了“用戶主權時代”的完整圖景。面對2026年，企業的戰略應聚焦五大行動方向：圍繞 “品質重構” 夯實值價比，通過 “場景重塑” 創造日常意義，聚焦 “心流體驗” 預定情感記憶，致力于 “創造共識” 構建品牌護城河，并積極搶占 “賽道拓新” 的先機。

(責任編輯：張紫祎)

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