廣州千億美妝亮技術(shù)家底，供應(yīng)鏈話語權(quán)之爭升級

一份官方白皮書，意外地揭開了中國化妝品產(chǎn)業(yè)最殘酷的暗戰(zhàn)前線。

12月4日，廣州市市場監(jiān)督管理局在第三屆廣州國際美妝周上，發(fā)布了重量級報(bào)告《2025廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》。這份報(bào)告的特別之處在于，它沒有停留在公眾熟知的“國貨崛起”敘事層面，而是將目光直接投向了產(chǎn)業(yè)鏈最核心也最易被忽略的環(huán)節(jié)——化妝品原料。這個(gè)長期由國際巨頭主導(dǎo)的領(lǐng)域，如今正迎來廣州力量的集結(jié)與挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)背后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向

報(bào)告首先展示了廣州作為“美妝之都”的統(tǒng)治級數(shù)據(jù)：截至2025年10月底，廣州市注冊備案主體達(dá)7237家，約占廣東省總量的68%，占全國總量的30%；匯聚了1857家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，占廣東省總量的60%，占全國總量的30%。這意味全國每三件化妝品中，就有一件與廣州相關(guān)。

但真正值得關(guān)注的是另一組數(shù)據(jù)：廣州在化妝品原料領(lǐng)域的發(fā)明專利申請量已突破11774件，位居全國第一；全市新原料備案數(shù)量達(dá)到40個(gè)，占全國12.4%。這組數(shù)據(jù)透露出的信號再明確不過——廣州美妝產(chǎn)業(yè)正在從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)攻堅(jiān)。

供應(yīng)鏈話語權(quán)的殘酷現(xiàn)實(shí)

長期以來，中國化妝品行業(yè)存在一個(gè)尷尬現(xiàn)實(shí)：雖然擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈和最大的消費(fèi)市場，但在核心原料領(lǐng)域卻長期受制于人。國際巨頭憑借其在活性物、專利成分等領(lǐng)域的技術(shù)壁壘，牢牢掌握著高端市場的定價(jià)權(quán)。國內(nèi)企業(yè)大多只能在配方應(yīng)用、包裝設(shè)計(jì)和營銷渠道上進(jìn)行創(chuàng)新。

沒有原料自主權(quán)，所謂的品牌升級就缺乏根基。這就像是蓋樓，別人掌控了最重要的建筑材料，你再怎么在裝修上下功夫，房子的價(jià)值上限已經(jīng)被鎖定了。

產(chǎn)業(yè)集群的升級實(shí)驗(yàn)

廣州的應(yīng)對策略顯示出系統(tǒng)性特征。通過“白云美灣”“南方美谷”“中國美都”“灣區(qū)美谷”四大產(chǎn)業(yè)基地的差異化布局，政府成功引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)資源形成合力而非內(nèi)耗。

此外，31家省級工程技術(shù)研究中心和“九位一體”質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施體系的建立，為企業(yè)特別是中小企業(yè)搭建了從實(shí)驗(yàn)室到工廠的轉(zhuǎn)化橋梁。

這種“政產(chǎn)學(xué)研檢用”的協(xié)同模式正在產(chǎn)生實(shí)際效果。一批曾經(jīng)以代工為主的企業(yè)，開始將資源投向研發(fā)環(huán)節(jié)，試圖在原料技術(shù)領(lǐng)域找到突破口。產(chǎn)業(yè)鏈的升級已從口號落地為行動，最直接的體現(xiàn)便是企業(yè)研發(fā)投入占比的逐年增長。

全球化競爭的新維度

原料技術(shù)的突破，將直接影響廣州美妝全球化的深度和廣度。過去，中國化妝品出海主要依靠供應(yīng)鏈效率和性價(jià)比優(yōu)勢，這雖然能夠打開市場，卻難以建立品牌忠誠度。

隨著原料自主創(chuàng)新能力的提升，“廣州制造”正逐漸向“廣州創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品標(biāo)簽上，更重要的是在價(jià)值鏈上的位置移動——從低利潤的制造環(huán)節(jié)，向高附加值的研發(fā)和品牌環(huán)節(jié)攀升。

未來的全球化競爭，不僅是產(chǎn)品和渠道的競爭，更是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利體系的競爭。誰能掌握核心原料技術(shù)，誰就能在全球化中掌握主動權(quán)。

挑戰(zhàn)與隱憂并存

盡管方向明確、進(jìn)展顯著，但廣州乃至中國化妝品原料創(chuàng)新仍面臨多重挑戰(zhàn)。專利數(shù)量不等于產(chǎn)業(yè)化能力，新原料備案不等于市場認(rèn)可。從實(shí)驗(yàn)室到貨架，這條轉(zhuǎn)化之路依然漫長且充滿不確定性。

此外，原料創(chuàng)新的投入大、周期長、風(fēng)險(xiǎn)高，對企業(yè)的耐心和資金實(shí)力都是巨大考驗(yàn)。如何平衡短期生存和長期發(fā)展，如何構(gòu)建良性的產(chǎn)學(xué)研合作機(jī)制，這些都是產(chǎn)業(yè)升級過程中必須解答的難題。

值得警惕的是，仍有不少企業(yè)未能跟上產(chǎn)業(yè)升級的步伐，其產(chǎn)品質(zhì)量問題與宣傳失實(shí)現(xiàn)象仍時(shí)有發(fā)生，屢遭消費(fèi)者投訴與媒體曝光。

12月3日下午，北京市順義區(qū)市場監(jiān)督管理局發(fā)布通告稱，廣州天璽生物科技有限公司生產(chǎn)的“海龜爸爸柔順絲滑洗發(fā)水”樣品（批次號G32061321），在抽檢中被發(fā)現(xiàn)菌落總數(shù)超標(biāo)（10億級海龜爸爸自稱產(chǎn)品合格）。

近日，號稱“丸美的親妹妹”的主播朱瓜瓜，在其直播間對Maystar洗發(fā)水宣揚(yáng)“蓬松、止癢、修護(hù)”功能，并宣稱奧蘭素紅茶酵母精華面膜具備“舒緩修護(hù)、袪黃提亮”功效，相關(guān)宣傳內(nèi)容均缺乏事實(shí)依據(jù)，構(gòu)成虛假宣傳。

同期，曾獲“高新技術(shù)企業(yè)”“科技型中小企業(yè)”“專精特新中小企業(yè)”及“瞪羚企業(yè)”等多項(xiàng)認(rèn)定的廣東迪魔生物科技股份有限公司，在天貓“京度個(gè)人護(hù)理旗艦店”銷售產(chǎn)品時(shí)，因無法提供證據(jù)證明其所宣稱的“舒緩”功效，以及“堅(jiān)持0添加美修全綠”“無塑化環(huán)保可降解”“14天減淡法令紋、28天重塑膠原”“喚醒膠原再生”“逆寫肌齡”等描述的真實(shí)性，被依法認(rèn)定為發(fā)布虛假廣告。

此外，艾肌芙抖音官方旗艦店直播間更是將廣州蘿薇化妝品有限公司旗下僅有保濕功效的產(chǎn)品，夸大為具有“7天抗皺緊實(shí)”“皮膚彈性提升145%”“光澤度提升155%”“顯著改善抬頭紋、法令紋、眼下細(xì)紋”等功效，作出所謂“見證奇跡”的虛假承諾。

這一系列事件顯示，即便在行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)、企業(yè)合規(guī)意識普遍提升的背景下，從網(wǎng)紅主播到持有諸多官方認(rèn)定的企業(yè)，仍存在利用夸大、虛構(gòu)功效進(jìn)行營銷的亂象。這不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益，更暴露出部分市場參與者在宣傳合規(guī)層面依然存在僥幸心態(tài)與執(zhí)行漏洞。

清揚(yáng)君點(diǎn)評：

《2025廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》的發(fā)布，是廣州美妝產(chǎn)業(yè)一次清晰的戰(zhàn)略宣示，也可以看作是一個(gè)產(chǎn)業(yè)升級的里程碑事件。它標(biāo)志著廣州美妝產(chǎn)業(yè)從“規(guī)模驅(qū)動”正式轉(zhuǎn)向“技術(shù)驅(qū)動”的新階段。

這場原料領(lǐng)域的暗戰(zhàn)，本質(zhì)上是供應(yīng)鏈話語權(quán)的爭奪戰(zhàn)。它的意義遠(yuǎn)超美妝行業(yè)本身，是中國制造業(yè)在消費(fèi)領(lǐng)域?qū)で蠹夹g(shù)突破的一個(gè)縮影。從跟隨到并跑，再到領(lǐng)跑，這條路上每一步都需要真金白銀地投入和經(jīng)年累月的堅(jiān)持。

廣州美妝的這次轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)，能否成功尚無定論。但可以肯定的是，在這場關(guān)乎產(chǎn)業(yè)未來的競爭中，已經(jīng)沒有人能夠置身事外。原料創(chuàng)新的突破，將決定未來數(shù)十年中國化妝品產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈上的最終位置。

這不止關(guān)乎面子上的“美麗”，更關(guān)乎里子內(nèi)的“實(shí)力”。

圖源：廣東經(jīng)視綜合