高圓圓代言奈雪的茶，頂流卜卜空降東方明珠......|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

快手《像巖石一樣生活》

看見努力向上的力量

在國際殘疾人日這一特殊節點，快手推出紀錄短片《像巖石一樣生活》，以平臺用戶石四憑（小石）的真實經歷為藍本，更多人看到那些沉在水底、卻依然努力向上的力量。

紀錄片的故事源于快手獨家主播大冰直播間的一次普通連麥。當時用戶“小石”平靜地講述了自己因罕見病癱瘓七年后，通過自學編程、自考本科，歷經多次手術重新站起的經歷。

得知這一點后，大冰邀請他線下觀看音樂人張過年的巡演。快手旗下We我們工作室敏銳地捕捉到這一故事所蘊含的堅韌力量，并完整記錄其跨越舟車勞頓、收獲陌生擁抱、最終在現場與音樂共鳴的全過程。

點評：快手聚焦個體，照亮群體，助力他們更好地融入社會，并且通過記錄真實、嫁接巧合、賦能技術，自然而然地傳遞了“在快手，每種生活都能被看見、被接住”的平臺理念。

2

麥當勞x飛天小女警

童年回憶殺狂歡

近日麥當勞與中國消費者熟悉的經典動畫IP《飛天小女警》展開聯動，推出了以“爆脆星星”為主題的系列新品及限定周邊。

新品“爆脆星星堡”、“爆脆星星鹽酥風味脆汁雞”及“爆脆星星黃油硬糖風味派”等呼應了飛天小女警“打擊犯罪”的活力與動感。

購買指定套餐，可隨機獲得“爆脆星星包”或“爆閃星星眼鏡”。特別是“爆閃星星眼鏡”，佩戴后能讓光線折射出四角星芒，極大地刺激了社交媒體傳播。

線下，麥當勞在廣州維多利亞廣場、北京王府井東街等 4 家旗艦店打造飛天小女警主題場景，并聯合美圖秀秀推出聯名打卡裝置，進一步提升了消費滿足感。

點評：聯名精準捕捉了Z世代及親子家庭對于情感懷舊與新奇體驗的雙重需求，打造出了一場可玩、可曬、可收藏的沉浸式文化消費事件。

3

蘋果《為每個學生而設計》

讓科技普惠每個人

在2025年國際殘疾人日，Apple發布品牌短片《為每個學生而設計》，以一場充滿活力的校園音樂劇，將“無障礙”功能從技術術語轉化為動人的情感共鳴。

短片中的學生上課記筆記、參加社團、享受社交生活，他們面臨的挑戰與獲得的快樂，與所有同齡人并無二致。

這種處理手法，精準呼應了短片主題曲《I‘m Not Remarkable》（我并不出眾）的內核——無障礙設計的目的不是突出不同，而是為了讓每個人都能平等參與。

在明快的節奏中，各項輔助功能自然融入生活場景，甚至連視頻字幕也貫徹了無障礙理念，加入了詳細的聲場描述，確保聽障觀眾能獲得完整體驗。

點評：廣告片通過極具共情力的創意，不僅強化了其在教育市場及特定用戶群體中的好感度與信任感，更鞏固了Apple作為一個具有深厚人文關懷的創新者形象。

4

奈雪的茶十周年

官宣高圓圓為品牌代言人

在迎來品牌十周年的關鍵節點，緊密圍繞奈雪十周年的主題“向綠而生”，正式官宣演員高圓圓成為其品牌代言人。

活動巧妙利用了“圓圓”與“瘦瘦”之間的趣味反差感，迅速引發關注與討論。通過高圓圓國民度高、健康自然的公眾形象，與“瘦瘦小綠瓶”作為行業首款獲得低GI認證的蔬果茶的健康屬性高度契合。

除此之外，圍繞代言人合作奈雪創作了主題廣告片，并推出了購買指定套餐可獲得限定環保袋和香氛卡的消費者活動，讓“奈雪=健康”的認知更加深入人心。

點評：在十周年之際，以代言人為載體，強化品牌在健康賽道上的領導地位，與消費者建立關于“綠色輕養生活態度”的情感聯結，為奔赴下一個十年奠定品牌認知基礎。

5

小紅書讓“生活寫作”

成為萬人奔赴的文學現場

當“文學”一詞從書本的扉頁間滑落，浸潤到廚房的煙火、高鐵的窗景與公園的長椅上，會發生什么？

2025年11月14日至16日，小紅書文學節在上海魯迅公園的首次亮相，便以“寫下一段生活”為邀約，給出了一個溫暖而有力的答案。

本次文學節最顛覆性的創新，在于徹底拆除了傳統文學與日常生活的“圍墻”，精心復刻了五個極具煙火氣的“生活寫作場景”。

核心展區“世界的一日”，以一個巨大的時鐘裝置，匯集并展示了來自全球44個國家和地區、232座城市的作者在9月19日這同一天寫下的生活切片。

與此同時，“大家的手稿展”將海子、木心等名家的手稿，與平臺上普通用戶的手寫筆記并置展出。此舉巧妙地重新定義了“大家”——既是文學名家，也是每一個用筆記錄生活的普通人。

點評：場從線上發起、在線下落地的盛大活動，最終讓“寫下的生活，自成文學”不再只是一句口號，而成為數萬人共同見證并參與的生動現實。

6

頂流IP卜卜

登上了東方明珠塔

2025年11月，潮流品牌STAYREAL與其核心IP卜卜在上海地標東方明珠塔打造了“MOJO HAPPY WORLD”全球首站活動。

STAYREAL精準洞察到其粉絲群體對IP深厚的情感聯結，并將這種情感能量與城市地標的巨大客流相結合。

活動不再局限于展覽，而是升級為包含主題藝術裝置、全球首個IP主題限定餐廳、限定潮購店在內的完整體驗生態系統，讓“快樂”成為一種可品嘗、可游玩、可購買的全方位體驗。

例如一架印有MOJO HAPPY WORLD涂裝的直升機“空降”陸家嘴天際線開場，極具視覺沖擊力。活動現場設置限定周邊展示區，消費者在沉浸式體驗后，可以即時購買各類限定商品。

同時，與東方明珠塔內的可口可樂歡樂餐廳合作，打造主題自助餐，MOJO家族成員化身“主廚”，從裝飾到菜品深度植入IP元素，實現了“從視覺到味覺的快樂延伸”。

點評：一方面，它承接了五月天上海演唱會帶來的巨大粉絲經濟效應，將線上熱度成功導向線下實體空間。另一方面，活動為東方明珠這一傳統文旅地標注入了年輕的潮流活力，探索了“文旅商體展”融合的新模式。

7

京東x知乎

引爆百吋電視消費革命

在理性消費主導市場、大屏電視認知壁壘凸顯的背景下，京東攜手知乎、中國電子視像行業協會等權威方，于 2025 年京東 11.11 期間發布《2025 電視觀看距離標準》及《2025 會議平板 / 電視適配指南》。

針對業缺乏統一觀看距離標準，“小客廳配小電視” 的傳統認知壓抑用戶需求，京東精準切入痛點，結合人眼視野角、分辨率等多維參數，確立 “家有 3 米看百吋” 的科學結論，同時覆蓋辦公會議場景的適配需求。

知乎集結家電、設計、影視等多領域答主，以專業解讀和真實體驗，，搭建用戶信任橋梁；

京東則以 “100% 免費送裝一體” 服務破解入戶難題，配套延保方案消除后顧之憂。雙平臺聯動，既通過權威標準破除消費顧慮，又以場景化內容激發沉浸式體驗需求。

點評：活動的成功在于以用戶真實需求為核心，通過制定行業標準建立話語權，借助專業內容生態傳遞價值，搭配閉環服務降低消費門檻，最終推動行業從價格競爭邁向價值升級。

8

一張“無聲的處方”

扶穩一個“搖晃的世界”

在國際殘疾人日之際，魯南制藥推出公益短片《無聲處方 — 搖晃的世界》，以真實故事為藍本，將客服服務與公益關懷深度融合，打造了一場兼具情感溫度與品牌擔當的營銷。

短片聚焦于腦癱患者小郭的故事，身為養老院護工的他，因照顧老人的便秘困擾致電魯南制藥咨詢 “首薈通便膠囊”，客服雪靜以平等尊重的態度耐心傾聽、專業解答，后續更以 “并肩視角” 為其求職提供切實幫助。

影片摒棄苦難渲染，展現了殘障群體對尊嚴與自我價值的渴望，而雪靜的服務正是魯南制藥 “五心” 服務理念的生動體現。

點評：《無聲處方》延續了企業 “關注邊緣群體、扛起社會責任” 的品牌基因，以真實情感引發社會共鳴，讓品牌在傳遞溫暖中收獲大眾認可，實現了社會效益與品牌價值的雙贏。

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