古井貢酒再啟春聯(lián)征集大賽，一字千金背后的“年酒”文化升維

歲末漸近，年味始濃。當(dāng)人們開始張羅年貨、籌備團圓之時，春節(jié)這一承載全球華人情感的文化圖騰愈發(fā)清晰。作為白酒頭部品牌，厚植年文化基因的古井貢酒以先行者姿態(tài)，拉開了2026丙午年春節(jié)的序幕——11月24日至12月20日，“古井貢酒·年三十杯”2026丙午年全球春聯(lián)征集大賽正式啟動。

據(jù)悉，本屆大賽由中國楹聯(lián)協(xié)會指導(dǎo)，《楹聯(lián)博覽》主辦，安徽星報傳媒、古井貢酒·年份原漿文化研究院承辦，以楹聯(lián)這一傳統(tǒng)文學(xué)形式為紐帶，聯(lián)結(jié)全球華僑、華人與各界友好人士，為“幸福中國”營造良好的文化氛圍。

酒說認為，此次大賽的舉辦，既是古井貢酒深耕“年文化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵落子，是其從“年酒”產(chǎn)品打造到“年文化”生態(tài)構(gòu)建的又一次縱深邁進；也促進了中國傳統(tǒng)文化的活態(tài)傳承，激發(fā)了全球華人的文化共鳴與傳承意識，是古井貢酒踐行文化使命、彰顯品牌擔(dān)當(dāng)?shù)纳鷦芋w現(xiàn)，為白酒行業(yè)的文化營銷樹立了新標(biāo)桿。

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一字值千金，春聯(lián)里的“年酒”敘事

本次全球春聯(lián)征集大賽以“中國人的年酒”與“幸福中國年”兩大主題為核心，要求作品圍繞喜迎丙午春節(jié)、結(jié)合古井貢酒文化進行創(chuàng)作。與往年相比，本屆大賽主題條件放寬，更強調(diào)作品的適用性與傳播性，鼓勵創(chuàng)作能廣泛張貼于千家萬戶門楣的佳作。

參與機制上，大賽秉持開放包容的原則，不收取參賽費用，每人最多可投6幅原創(chuàng)作品，通過微信小程序或指定郵箱即可完成投遞，同時明確拒絕AI創(chuàng)作與抄襲作品，強調(diào)原創(chuàng)性與文化專業(yè)性的統(tǒng)一。

在獎項層面，則進一步彰顯了其“一字千金”的誠意與品牌氣度。大賽設(shè)置了特等獎、一至三等獎及優(yōu)秀獎共60個獲獎名額，覆蓋廣度與獎勵力度既為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供了實質(zhì)性獎勵，也體現(xiàn)了主辦方對楹聯(lián)文化傳承的重視。評審環(huán)節(jié)將由楹聯(lián)名家擔(dān)任評委，經(jīng)過初評、終評后正式公布，確保賽事的權(quán)威性與公信力。

春聯(lián)，作為中國年俗文化的瑰寶，承載著人們對美好生活的祈愿與祝福。古井貢酒，作為中國老八大名酒的優(yōu)秀代表，長期深耕年文化戰(zhàn)略，早已將品牌文化與“中國年”的內(nèi)核深度綁定，“過大年，喝古井，看春晚”的品牌形象深入人心。此次古井貢酒以春聯(lián)為媒，讓“中國人的年酒”通過筆墨書香傳遍海內(nèi)外，不僅為新春增添了濃郁的文學(xué)氣息，更加深了消費者對古井貢酒品牌的認知與認同，讓“年酒”形象在傳統(tǒng)民俗的創(chuàng)新表達中愈發(fā)鮮明。

從文化層面來看，春聯(lián)與年酒本就是中國年俗中不可或缺的兩大元素，二者共同構(gòu)成了中國人春節(jié)記憶的重要載體。古井貢酒將這兩大元素深度綁定，讓“年酒”敘事獲得了更具傳播力的表達載體，將品牌定位轉(zhuǎn)化為可書寫、可傳播、可分享的文化符號，讓消費者在創(chuàng)作與欣賞春聯(lián)的過程中，自然而然地將古井貢酒與春節(jié)團圓、幸福美滿的意象深度關(guān)聯(lián)。

一字千金，金在文化；一杯年酒，酒香天下。在酒說看來，此次春聯(lián)征集大賽，以較低的參與門檻，深厚的文化根基、廣泛的群眾參與，讓品牌在文化共創(chuàng)中深入人心，也讓古井貢酒隨著紅紙墨香，完成了品牌文化從“消費場景”到“生活場景”的無聲滲透。

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從“年文化”持續(xù)落地

看古井貢酒的戰(zhàn)略縱深

跳出單一活動事件，從整體品牌打造的角度來看，此次春聯(lián)征集大賽，無疑是古井貢酒深耕“年文化”戰(zhàn)略的又一關(guān)鍵落子，背后折射出品牌長期的戰(zhàn)略布局與縱深思考。古井貢酒早已將“年文化”植入品牌基因，通過產(chǎn)品、品牌、用戶互動的多維協(xié)同，構(gòu)建起一套“高舉高打+深度滲透”的多層次、系統(tǒng)化戰(zhàn)略體系。

高度上，綁定頂級文化IP，占據(jù)形象“制高點”。古井貢酒目前已連續(xù)十年特約總臺春晚，連續(xù)十四年冠名安徽衛(wèi)視春晚，并覆蓋江蘇衛(wèi)視春晚、央視戲曲春晚等多臺晚會。古井貢酒牢牢把握住春節(jié)期間的頭部視聽資源，不僅實現(xiàn)了現(xiàn)象級曝光，更將品牌與正統(tǒng)年味進行強關(guān)聯(lián)，占據(jù)了文化敘事的制高點。

深度上，打造專屬文化產(chǎn)品，占據(jù)品類心智。古井貢酒·年三十的推出，是古井貢酒年文化戰(zhàn)略關(guān)鍵一躍。其產(chǎn)品命名直擊除夕核心場景，獨特的烤麥香口感塑造了差異化的品飲記憶，高端定位則打開了品牌價值天花板。如今，“年三十”已不僅是產(chǎn)品名稱，更進化成為古井貢酒年文化系列活動的重要IP。

廣度上，創(chuàng)新民俗互動，激活用戶共創(chuàng)。從“點亮年三十”線上互動，到年文化節(jié)持續(xù)落地，再到全球春聯(lián)征集，古井貢酒不斷走近消費者，將用戶從“觀眾”變?yōu)楣矂?chuàng)者與分享者，實現(xiàn)了品牌在傳統(tǒng)文化生態(tài)中的“有機嵌入”。

溫度上，緊扣情感紐帶，升華家國情懷。無論是春聯(lián)主題中的“幸福中國年”，還是系列活動強調(diào)的“團圓味道”，古井貢酒的傳播始終圍繞情感共鳴展開。在文化自信崛起的當(dāng)下，這份情感從家庭團圓升維至文化認同，使品牌與主流情緒同頻，賦予了營銷活動超越商業(yè)的社會價值。

酒說認為，正是這“高、深、廣、溫”四維一體的系統(tǒng)化推進，讓古井貢酒在“年文化”賽道建立了難以復(fù)制的護城河。這種模式，也為白酒行業(yè)提供了可借鑒的范例：文化的競爭，關(guān)鍵在于能否找到一個具有全民共識的“最大公約數(shù)”，并通過長期主義、系統(tǒng)運營和用戶共創(chuàng)，將其轉(zhuǎn)化為品牌獨家、可持續(xù)的核心資產(chǎn)。

一幅春聯(lián)，筆墨之間是千家萬戶的祈愿；一杯年酒，醇香之中是千年文化的沉淀。作為“中國年”堅定的陪伴者與詮釋者，古井貢酒通過傳統(tǒng)民俗形式，傳遞當(dāng)代品牌理念，連接廣泛文化情感，不僅深化了自身的品牌內(nèi)涵，更為中國品牌如何講述自己的故事，提供了極具參考價值的范本。