全球電商第48周洞察(12.1-12.5)

抖音、快手、唯品會、TikTok Shop、Shopee開啟年末大促，TikTok Shop黑五網一美國站GMV超5億美元、英國站增長50%

抖音、快手、唯品會、TikTok Shop、Shopee年終促銷活動時間表

抖音商城（12月3日—12月31日）：開啟為期29天的"年終狂歡季"，投入億級流量和補貼，覆蓋雙12與元旦雙節點。

快手電商（12月3日—12月31日）：舉辦"年終購物狂歡節"，發放310元大額券、600元直播紅包，并推出1元秒殺活動。

唯品會（11月30日—12月14日）：啟動年度特賣大會，62小時限時爆款低至85折，主打品牌折扣與限時閃降。

TikTok Shop 美區（12月2日—2026年1月1日）：開啟"Holiday Haul"年終大促，扶持POP與全托管商家，強化圣誕物流標簽曝光。

Shopee（11月25日—12月12日）：推出"12.12十周年生日大促"，聯合印尼本土品牌發售聯名限量款，并提供零門檻免運費。

2025年黑五網一戰報：TikTok Shop美國站GMV超5億美元、英國站增長50%，沃爾瑪門店訂單增長57%，Shopee巴西電腦配件銷量翻兩倍，Shopify全球成交146億美元

TikTok Shop：美國站GMV突破5億美元，下單用戶數同比增長近50%；英國站銷售額同比增長50%，高峰期每秒售出27件商品。

沃爾瑪美國：門店訂單量同比增長57%，AI助手Sparky提升購物體驗，線上線下融合推動客單價上升25%。

Shopee巴西站：黑五當日銷售額同比增長90%，電腦配件品類銷量增長200%，智能手機銷量突破30萬部。

Shopify：全球商家銷售額達146億美元，同比增長27%，創下多項單日銷售紀錄。

Alibaba

阿里巴巴

01

淘寶閃購推健康卡與AI找藥 啟動健康守護計劃

2025年淘寶閃購醫藥即時電商峰會上，淘寶閃購發布"健康卡"和"AI找藥"兩大新產品，并啟動"健康守護計劃"。健康卡作為88VIP核心權益，提供守護金、急速達、三甲醫生問診等服務；AI找藥由淘寶聯合通義實驗室打造，支持15萬種藥品解析與個性化推薦，實現秒級響應與購藥閉環。

02

淘寶閃購年底前全面取消超時扣款，覆蓋全國直營城市

淘寶閃購將于12月3日將取消超時扣款措施擴大至60城，并在年底前覆蓋全國直營城市。平臺采用積分制替代原有罰款機制，基礎分為70分，順利履約可加分，超時最多扣2分。同時推出"碰一下"進門服務、提升順路合單率至90%以上、升級防疲勞規則及安全激勵等舉措，優化騎士體驗與用戶服務質量。

JD

京東

01

京東收購德國Ceconomy約59.8%股本，總持股將達85.2%

京東宣布在要約接受期結束后收購德國消費電子零售商Ceconomy約59.8%的股本及表決權，若計入合作伙伴Convergenta所持股份，總持股比例將達85.2%。該交易對Ceconomy估值約22億歐元，預計2026年上半年完成，尚需監管批準。

Douyin

抖音電商

01

抖音商城年終狂歡季啟動，29天大促覆蓋雙12與元旦

12月3日，抖音電商開啟為期29天的"年終狂歡季"大促，持續至12月31日，覆蓋雙12和元旦節點。平臺投入億級流量與資源補貼，強化商品卡免傭、算法優化等扶持措施。活動涵蓋"一件直降""立減折扣""平臺加補"及消費券等多重優惠，并聚焦護膚彩妝、冬季服飾、家居家電、食品生鮮等高需求品類。

Kuaishou

快手電商

01

快手年終購物狂歡節啟動，用戶可領310元大額券、600元直播紅包

2025年12月3日至31日，快手電商推出"好東西 真省錢"年終購物狂歡節，涵蓋冬季保暖季、冬至滋補季、雙旦禮遇季等主題活動。用戶可領取310元專屬大額券（單張最高1800減180）、看直播最多領600元滿減紅包，并參與1元秒殺金條、茅臺等活動；泛貨架場商品最低7.5折。

WeChat Store

微信小店

01

微信小店"禮遇澳門"直播電商好物節啟動，落地首個線下體驗店

11月28日，在澳門經濟及科技發展局支持下，澳門直播協會聯合騰訊啟動微信小店"禮遇澳門"直播電商好物節，并在澳門議事廳前地廣場附近開設首個"澳門手信微信禮物線下體驗店"，匯聚超20家本地商家特色手信。游客可通過掃描商品"送禮碼"使用微信禮物功能在線下單贈送親友，實現"零負擔"跨境送禮。

Meituan

美團

01

美團2025年Q3營收955億元，年交易用戶數突破8億

2025年第三季度，美團實現營收955億元，同比增長2%；過去12個月交易用戶數突破8億。受行業競爭加劇影響，核心本地商業經營虧損141億元，新業務板塊營收280億元，虧損收窄至13億元，公司經調整凈虧損160億元。美團加大補貼與生態投入，DAU同比增長超20%，閃購日訂單峰值超1.5億單，"品牌官旗閃電倉"推動多品類增長。

02

訂單量增長超5% 美團拼好飯超41萬商家參與明廚亮灶

自7月美團拼好飯推出"百萬亮廚"計劃以來，已有超41萬商家升級明廚亮灶。平臺數據顯示，參與商家單店訂單量最高增長5%～8.6%，消費者投訴率下降23%，開通直播的商家復購率最高提升12%，客單價提高8%。拼好飯通過"三圖展示""食安日記"及后廚直播等功能，降低中小商家透明化經營門檻，助力其以低成本贏得用戶信任與增長。

Vipshop

唯品會

01

唯品會年度特賣大會開啟，推出62小時限量爆款活動

唯品會于11月30日晚8點啟動年度特賣大會，率先推出62小時限量爆款活動，大牌商品低至日常價85折，并設"超值尖貨"加大優惠力度。活動期間還將上線"大牌狂秒日"和"限時閃降"，數百萬款商品疊加折扣。大促持續至12月14日早10點，采用一件立減模式。

TikTok

TikTok

01

TikTok Shop美區Holiday Haul大促12月2日啟動，持續至2026年1月1日

TikTok Shop美區宣布2025年Holiday Haul年終大促將于12月2日開啟，持續至2026年1月1日。平臺針對跨境自運營（POP）與全托管商家推出差異化玩法。POP賣家可參與"四大商品活動"和"五大內容場玩法"；重點FBT商品將獲"Arrives before Christmas"標簽曝光。品牌商家還可加入"品牌放大計劃"或"年度品牌回顧"。全托管商家則可在貨架場和內容場獲得資源傾斜，并分階段主推爆品與清倉商品。

02

TikTok日本月活躍用戶突破4200萬

截至2025年11月27日，TikTok在日本的月活躍用戶數已突破4200萬，超過48萬家企業在該平臺投放廣告。自2025年6月TikTok Shop在日本上線以來，"TikTok賣貨"趨勢深入消費者心智，尤其在美妝、服飾和家電等品類表現突出。平臺正通過與用戶、創作者及企業協作，推動新文化形成并擴大在日本市場的增長動能。

03

TikTok Shop黑五網一期間美國站GMV突破5億美元

TikTok Shop在"黑五網一"大促期間，美國站商品交易總額（GMV）突破5億美元，下單用戶數同比增長近50%。直播與創作者生態表現亮眼，直播場次超76萬，觀看達16億次，可下單短視頻近1000萬條。年收入超千萬美元品牌銷售同比增長76%。

04

TikTok Shop英國站黑五銷售額同比飆升50%

2025年黑色星期五期間，TikTok Shop英國站創下歷史最高銷售紀錄，整體銷售額同比增長50%，高峰期每秒售出27件商品。黑五/網一整體銷售提升50%，活躍購物人數增加28%，"TikTok Shop Black Friday"搜索量同比激增404%。直播場次達每日6000場，同比增長72%，直播銷售額增長68%。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜Haul已開通26個站點 商品規模擴大400%

在2025亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜低價商城Haul超值購公布業務進展：過去一年，Haul覆蓋站點從美國擴展至全球26個國家和地區，并通過Amazon Bazaar應用進入亞太、中東、拉美等14個新市場。商品選品規模增長400%，提供超100萬件低于10美元及數百萬件低于20美元的商品。此外，Haul自今年6月以來訪問量增長3倍，年銷售額預估達250億美元，第三方賣家占比超50%。

Wal-Mart

沃爾瑪

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沃爾瑪美國黑五門店訂單量同比增長57%

在2025年"黑五網一"購物周，沃爾瑪整體銷售持續增長，門店訂單量同比增長57%，其中3小時內送達訂單增長44%，最快配送僅用10分鐘。沃爾瑪電商平臺創下單日成交新高，AI助手Sparky提升購物體驗，近1000萬顧客使用APP店內購物，客單價高出25%。履約服務方面，兩日達商品出貨量增長80%，次日達增長250%。

Shopee

Shopee

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Shopee十周年慶推12.12大促，印尼本土品牌聯名款限量發售

Shopee于2025年11月28日宣布啟動"12.12生日大促"，活動時間為11月25日至12月12日，覆蓋其成立十周年的慶祝節點。促銷內容包括每日12印尼盾搶購、100%生日折扣券及零門檻免運費等優惠。Shopee印尼業務發展高級總監Adi Rahardja強調此次活動是與用戶、賣家及本土品牌共同成長的體現。

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Shopee巴西黑五電腦配件銷量增長200%

Shopee在2025年巴西黑色星期五（11月29日）實現歷史最佳銷售表現，單日銷售額同比增長超90%，繼雙十一售出2000萬件商品后再創新高。電腦及配件品類銷量同比增長200%，家電、食品雜貨和家居護理類增長約90%。智能手機銷量突破30萬部；游戲機售出17萬臺。中小賣家收入達全年峰值，消費者與賣家參與度顯著提升。

Lazada

Lazada

01

Lazada攬收服務新增18城覆蓋 支持一件起攬

Lazada宣布對中國大陸攬收服務進行全面升級，官方攬收覆蓋區域新增18個城市，并支持一件起攬。不在覆蓋范圍的商家可選擇"申通付費攬收"。平臺僅對完成組包操作的包裹提供攬收服務，每日15:00前提交的組包包裹當日23:59前上門攬收。免費攬收需滿足日均單量≥10單、快速履約率≥85%、虛假組包率≤5%等條件。2025年12月為過渡期，2026年1月起按新規則考核。

Jumia

Jumia

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Jumia 2025年Q3營收4560萬美元，同比增長25%，多項業務顯著增長

Jumia發布2025財年第三季度財報，總營收達4560萬美元，同比增長25%；GMV為1.972億美元，同比增長21%。其中第一方銷售收入大增54%至2380萬美元，增值服務收入增長59%，跨境賣家商品銷量同比增長52%。剔除埃及、南非和突尼斯影響后，第三方銷售和GMV分別增長30%和37%。運營虧損收窄13%，調整后EBITDA虧損收窄17%。

Ozon

Ozon

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Ozon推出中高端品牌精選平臺"Ozon Select"，SKU超13萬

俄羅斯電商平臺Ozon近日推出品牌精選平臺"Ozon Select"，聚焦中高端正品商品，涵蓋服裝、鞋履、配飾、美妝和家居等品類，已收錄超13萬個SKU。該平臺采用邀請制，僅對特定類別及授權品牌開放，商家需提交品牌資質并通過審核，獲"Select"認證標識。

Shopify

Shopify

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Shopify黑五網一全球銷售額達146億美元，同比增長27%

2025年黑五網一期間，Shopify全球商家銷售額達146億美元，同比增長27%。超8100萬消費者參與購物，15,800位創業者完成首單，94,900家商家創下單日銷售新高。美國東部時間12:01為銷售高峰，單分鐘銷售額達510萬美元。