洽洽瓜子玩梗翻車激怒粉絲致股價大跌市值蒸發30億

哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析洽洽玩梗翻車事件，看其如何引發連鎖反應。

一個諧音梗引發蝴蝶效應，老牌國民品牌洽洽瓜子徹底陷入輿論漩渦。 沖上微博文娛榜第一，閱讀量超1.6億。

原本只是一條常規的產品宣傳，卻因不當互動牽連近十個品牌，更導致自身股價接連下跌。這波操作不僅讓網友看懵，也給所有品牌敲響了警鐘。

2025年12月2日，洽洽瓜子官方社交賬號“洽洽堅果”發布文案，強調“我們的瓜子沒有多余水分，很干燥，不潮濕”。

有網友在評論區調侃：“是洽洽瓜‘紫’那個梗吧哈哈哈太好笑了”，洽洽賬號直接回復：“洽洽瓜‘紫’≠洽洽瓜子”，還配上了大哭的表情。

誰也沒想到，這個看似平常的回復會點燃導火索。早在11月底，“洽洽瓜紫”這個梗就已在豆瓣流傳，專門被用來影射楊紫作品數據有水分。

楊紫粉絲認為洽洽是明知故犯，主動下場用黑梗內涵自家偶像，不滿情緒瞬間爆發。更關鍵的是，好利來、暢意100%、卡薩帝冰箱等多個品牌紛紛在這條內容下留言互動。

好利來留言“所有人保持嘴巴干燥”，樂純牛奶留言“這么干燥的瓜子，不搭配我的苦巧奶就可惜了”。這些品牌的集體玩梗，進一步刺激了輿論。

壓力之下，參與互動的品牌只能連夜刪除評論。12月3日，洽洽食品官方旗艦店客服回應稱，內容并沒有任何內涵的意思，引發歧義并非初衷，相關內容已第一時間刪除。

憤怒的楊紫粉絲并沒有就此罷休，開始追溯洽洽瓜子過往的產品質量問題。中國新聞網2019年的報道被重新翻出，顯示洽洽食品曾被北京、廣州兩地市場監管部門抽檢不合格。

當時檢測發現洽洽瓜子熟制葵花籽霉菌檢出值超過標準規定，不到一周后，其熟制葵花籽再次被抽檢發現霉菌檢出值超標。廣州市市場監督管理局分析，可能是因為葵花籽本身原材料帶入或成品密封性差，環境潮濕不通風導致存儲過程中被污染。

輿論焦點也從最初的玩梗爭議，徹底轉向了對品牌產品質量的質疑。洽洽食品的股價開始出現波動。截至12月3日，洽洽食品股價22.05元/股，下跌0.59%，總市值111億元。

到了12月4日，股價下跌幅度擴大，當日洽洽食品跌2.49%，成交額8754.50萬元，換手率0.80%，總市值縮水至108.76億元。短短兩天時間，總市值蒸發超2億元。

有股民在投資社區留言表示，原本看好洽洽的轉型，沒想到會出現這樣的輿論風波，只能暫時觀望。

這次的輿論事件，其實也暴露了洽洽在年輕化轉型中的困境。作為老牌國民品牌，洽洽一直面臨品牌老化的焦慮，尤其是薛記炒貨、熊貓沫沫等網紅炒貨店崛起后，更是加快了轉型步伐。

洽洽創始人陳先保的女兒陳奇是80后，2014年進入洽洽，2021年8月開始任公司副董事長、副總經理，被視為二代正式接班，年輕化轉型也被定為洽洽的發展重心。

此次掀起風波的“洽洽堅果”賬號，就因活躍度極高被網友戲稱為“社交恐怖分子”。2024年有文章總結過它的靈活玩法，包括和蜜雪冰城磕CP，勇闖乙女賽道，與《光與夜之戀》曖昧互動等。

產品方面，洽洽也不斷創新，推出螺螄粉味、榴蓮味瓜子、瓜子仁冰淇淋等，還舉辦“洽洽躺春嗑瓜子大賽”，和《王者榮耀》跨界合作，亮相音樂節。

可過于激進的互動策略，讓品牌在尺度把握上失去了平衡。更嚴峻的是，洽洽正面臨凈利潤大幅下滑的壓力。2025年第三季度財報顯示，2025年1至9月，公司營業收入45.01億元，同比下降5.38%；歸母凈利潤1.68億元，同比下降73.17%。

其兩大業務傳統支柱葵花籽和第二增長曲線堅果類，今年收入都出現了小幅下滑。早在2020年，陳先保就提出2023年整體營收過百億的目標，如今5年過去，這個目標顯然難以實現。

洽洽的玩梗翻車不是偶然，而是轉型中尺度失衡的必然。品牌玩梗需有邊界，質量才是立身之本。希望洽洽能吸取教訓，在年輕化的道路上找對方向，畢竟真誠才是最好的營銷。