忻州市市場監督管理局關于發布醫療廣告的合規提示

來源：忻州市場監管

為進一步規范全市醫療廣告活動，維護醫療廣告市場秩序，依法保障人民群眾合法權益和身體健康，依據《中華人民共和國廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規，現就發布醫療廣告合規提示如下：

一、醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查；未取得《醫療廣告審查證明》，不得發布醫療廣告；非醫療機構不得發布醫療廣告，醫療機構不得以內部科室名義發布醫療廣告。

二、醫療機構應當按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告，不得擅自篡改、擴大廣告內容。

三、醫療廣告要堅持正確的導向，傳遞正確的政治方向和價值導向。在廣告活動中不得使用或者變相使用國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽等；不得使用解放軍和武警部隊名義；不得損害國家的尊嚴或者利益以及不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚等。

四、嚴守內容紅線。不得涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物；不得含有安全性的斷言或者保證，不得宣傳治愈率、有效率等診療效果；不得含有淫穢、迷信、荒誕的內容；不得與其他醫療機構作比較或貶低他人；不得利用廣告代言人、患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作推薦、證明；不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。

五、醫療廣告內容應簡明、規范，僅限于醫療機構第一名稱、登記地址、所有制形式、類別、診療科目、床位數、接診時間、聯系電話。

六、發布醫療廣告，需標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號。

七、強化特殊保護。 醫療美容廣告不得含有制造“容貌焦慮”等內容；不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療廣告；不得在中小學校、幼兒園內開展醫療廣告活動；不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布醫療廣告。

八、廣告經營者、廣告發布者應建立健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

九、廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械等廣告。

十、法律法規禁止的其他情形。

依法合規發布醫療廣告，是構建誠信醫患關系、維護良好市場秩序的重要基礎。 請全市廣告活動主體切實履行廣告發布主體責任，依法依規發布醫療廣告。忻州市市場監督管理局將持續加大廣告監測監管力度，嚴厲打擊違法行為。歡迎廣大人民群眾加強監督，如果發現違法違規行為，請及時撥打12345熱線進行投訴舉報。

忻州市市場監督管理局

2025年12月4日