OPPO豪賭：劉作虎親征 “Pocket”挑戰(zhàn)大疆，千億賽道要變天

出品 | 頭部財(cái)經(jīng)

作者 | 鐘景軒

引言：手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，OPPO 直接押下重磅籌碼。

讓首席產(chǎn)品官劉作虎親自掛帥 Pocket 手持影像項(xiàng)目，這波跨界操作堪稱 “攻堅(jiān)大將” 的再出征！

要知道劉作虎如今身兼數(shù)職，既要管全球70多個(gè)國(guó)家的海外業(yè)務(wù)，還要統(tǒng)籌 OPPO、一加、realme 三大品牌，現(xiàn)在親自下場(chǎng)操盤(pán)，足見(jiàn) OPPO 對(duì)這條賽道的戰(zhàn)略野心。

為啥非要啃這塊硬骨頭？看看數(shù)據(jù)就懂了：大疆 Pocket 系列全球銷量早破千萬(wàn)臺(tái)，今年相關(guān)營(yíng)收預(yù)計(jì)沖 500 億，賽道年增速超 100%，是消費(fèi)電子圈除手機(jī)外少有的千萬(wàn)級(jí)爆款賽道，未來(lái)規(guī)模直指千億。

對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，這里不僅有增量，更能復(fù)用影像算法、感光芯片等核心技術(shù)，降低跨界門(mén)檻，簡(jiǎn)直是最優(yōu)突圍方向。

OPPO的打法很聰明，不碰影石擅長(zhǎng)的全景賽道，專攻 Pocket 便攜品類，把手機(jī)端積累的馬里亞納芯片算力、AI 影像算法都遷移過(guò)來(lái)。

更關(guān)鍵的是劉作虎的 “資源 buff”，多年影像攻堅(jiān)經(jīng)驗(yàn)（曾帶隊(duì)把 Find X6 影像做到 “某些角度超單反”），加上覆蓋全球的渠道網(wǎng)絡(luò)，能讓新品快速落地。而且內(nèi)部已經(jīng)組建高規(guī)格團(tuán)隊(duì)，供應(yīng)鏈、算法、結(jié)構(gòu)工程師同步推進(jìn)，就為2026年發(fā)布鋪路。

現(xiàn)在賽道可不平靜，vivo早已立項(xiàng)，小米也通過(guò)合作入局，一場(chǎng) “手機(jī)派” vs “傳統(tǒng)派” 的對(duì)決已經(jīng)拉開(kāi)。

絕不僅僅是為了一款“更好用的拍照工具”。大力財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這標(biāo)志著OPPO乃至整個(gè)行業(yè)，對(duì)下一代移動(dòng)影像入口的爭(zhēng)奪，已從技術(shù)儲(chǔ)備躍升為戰(zhàn)略決戰(zhàn)。劉作虎的躬身入局，是一次押上品牌聲譽(yù)的破釜沉舟。

OPPO的勝算在于生態(tài)協(xié)同，能打造 “拍攝 - 編輯 - 分享” 全鏈路體驗(yàn)，還可能靠顏值和簡(jiǎn)化操作吸引女性用戶，避開(kāi)和大疆拼專業(yè)硬核。

這場(chǎng)豪賭，是劉作虎帶著手機(jī)影像基因顛覆傳統(tǒng)賽道，還是大疆靠九年技術(shù)沉淀守住王座？千億市場(chǎng)的蛋糕，到底會(huì)被重新劃分嗎？

01

一場(chǎng)由CEO發(fā)起的“內(nèi)部革命”

時(shí)間線拉回到項(xiàng)目浮出水面。沒(méi)有冗長(zhǎng)的預(yù)熱，消息直接指向了核心動(dòng)作：劉作虎帶隊(duì)，抽調(diào)各體系精英，封閉攻堅(jiān)。這陣仗，堪比當(dāng)年打造FindX系列旗艦。

行業(yè)慣例里，這類創(chuàng)新項(xiàng)目多由中層負(fù)責(zé)人推進(jìn)，成敗的緩沖空間較大。但OPPO這次，直接把天花板變成了地板。劉作虎的角色，從戰(zhàn)略制定者變?yōu)橐痪€指揮官。這傳遞的信號(hào)尖銳而明確：公司已將“Pocket”的成敗，等同于關(guān)鍵戰(zhàn)略的成敗。

各方立場(chǎng)瞬間被點(diǎn)燃。內(nèi)部員工感受到的是前所未有的壓力與期待；投資者在觀望，這筆重注會(huì)否帶來(lái)超預(yù)期回報(bào)；消費(fèi)者則好奇，究竟是什么產(chǎn)品，配得上如此高規(guī)格的待遇？而競(jìng)品們，恐怕已經(jīng)繃緊了神經(jīng)。

02

折疊的不是屏幕，是行業(yè)的天花板

為什么是“手持智能影像設(shè)備”，而不是簡(jiǎn)單叫“折疊屏手機(jī)”？

這恰恰是破題的關(guān)鍵。如果只是做一臺(tái)折疊屏，那不過(guò)是硬件形態(tài)的跟風(fēng)。OPPO要打的，是“影像能力”與“便攜形態(tài)”深度融合的無(wú)人區(qū)。當(dāng)前行業(yè)的普遍痛點(diǎn)是什么？是專業(yè)影像設(shè)備笨重難攜，是手機(jī)影像觸及物理極限后的內(nèi)卷，是用戶對(duì)高品質(zhì)、隨時(shí)隨地的創(chuàng)作需求未被真正滿足。

看看友商們的動(dòng)作。有的在卷傳感器尺寸，手機(jī)厚重得像塊磚；有的在拼算法潤(rùn)飾，照片美得千篇一律。大家都在存量市場(chǎng)里拼刺刀，卻少有人去開(kāi)辟一個(gè)全新的增量市場(chǎng)。

劉作虎團(tuán)隊(duì)盯上的，正是這片藍(lán)海。他們賭的是，在短視頻、Vlog成為空氣般存在的今天，用戶愿意為一種“專業(yè)級(jí)畫(huà)質(zhì)+口袋級(jí)便攜”的融合體驗(yàn)買(mǎi)單。這不再是參數(shù)競(jìng)賽，而是場(chǎng)景革命。

援引一位資深產(chǎn)業(yè)分析師的話：“這有點(diǎn)像當(dāng)年用智能手機(jī)革了數(shù)碼相機(jī)的命，現(xiàn)在有人想用更極致的產(chǎn)品，去革掉專業(yè)備機(jī)與手機(jī)影像之間的模糊地帶。”

利益鏈條也隨之改寫(xiě)。一旦成功，不僅產(chǎn)品能獲得高溢價(jià)，更將幫助OPPO牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)作者這一高價(jià)值、高影響力的核心人群，其品牌拉力與生態(tài)價(jià)值，遠(yuǎn)非單一硬件銷量可比。

03

Pocket的野心：撬動(dòng)下一個(gè)十年

這場(chǎng)豪賭，結(jié)局將如何演繹？從趨勢(shì)看，移動(dòng)影像的專業(yè)化、創(chuàng)作平民化是不可逆的潮流。政策層面，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容創(chuàng)作的鼓勵(lì)，提供了肥沃土壤。技術(shù)路線上，折疊結(jié)構(gòu)、計(jì)算攝影、AI芯片的協(xié)同，正走到一個(gè)爆發(fā)臨界點(diǎn)。

“Pocket”項(xiàng)目，很可能成為那根引信。它的潛在影響是連鎖式的：

對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈：將極度考驗(yàn)鉸鏈的精密耐久、小型化傳感器的性能、以及散熱堆疊的功力，帶動(dòng)上游供應(yīng)鏈進(jìn)行一輪高精尖創(chuàng)新。

對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：如果成功，將直接開(kāi)辟一個(gè)“專業(yè)創(chuàng)作折疊設(shè)備”的新品類，迫使其他廠商不得不跟進(jìn)，從而徹底改變高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)維度。

對(duì)用戶習(xí)慣：可能重新定義“隨手拍”的天花板，促使更多普通用戶嘗試嚴(yán)肅創(chuàng)作，甚至影響社交媒體內(nèi)容質(zhì)量的整體水位。

當(dāng)然，風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形。定價(jià)能否被目標(biāo)人群接受？新品類的教育成本有多高？折疊的可靠性是否能承載專業(yè)創(chuàng)作的嚴(yán)苛要求？每一個(gè)都是不容有失的考驗(yàn)。

最后

頭部財(cái)經(jīng)認(rèn)為：劉作虎親征“Pocket”，絕非一時(shí)興起的工程師情懷。這是一次在行業(yè)硬件創(chuàng)新陷入同質(zhì)化內(nèi)卷之時(shí)，瞄準(zhǔn)結(jié)構(gòu)性空白的精準(zhǔn)奇襲。

OPPO并非在做一個(gè)“更好的折疊手機(jī)”，而是在定義一個(gè)“全新的創(chuàng)作工具類別”。其成功的關(guān)鍵，不在于折疊本身，而在于能否通過(guò)軟硬件深度融合，在極致的便攜形態(tài)下，提供跨越式的影像體驗(yàn)，解決真實(shí)用戶的創(chuàng)作痛點(diǎn)。

市場(chǎng)接受度需要培育，技術(shù)整合難度極高，且必須面對(duì)來(lái)自傳統(tǒng)相機(jī)廠商與手機(jī)巨頭兩方面的潛在競(jìng)爭(zhēng)。但機(jī)遇同樣巨大：一旦站穩(wěn)腳跟，OPPO將不再是單純的手機(jī)廠商，而將成為移動(dòng)創(chuàng)作時(shí)代的定義者與基礎(chǔ)設(shè)施提供者，其品牌價(jià)值與用戶忠誠(chéng)度將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

手機(jī)行業(yè)的戰(zhàn)事，早已從明面的銷量榜單，蔓延至暗處的生態(tài)與心智爭(zhēng)奪。

劉作虎的這次“御駕親征”，或許正是吹響了那聲，爭(zhēng)奪下一個(gè)十年入口的沖鋒號(hào)。這場(chǎng)仗，沒(méi)有退路。