安溪縣持續(xù)擦亮安溪鐵觀音金字招牌

11月27日上午，第二十一屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)在浙江新昌開(kāi)幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布2025年度茶葉行業(yè)調(diào)查結(jié)果，安溪縣位列“2025年度茶業(yè)重點(diǎn)縣域”和“2025年度‘三茶’統(tǒng)籌發(fā)展縣域”榜首。

下午，在以“茶葉恒久遠(yuǎn) 科技發(fā)新枝”為主題的2025中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇上，安溪縣政協(xié)主席陳劍賓受縣委縣政府委托，就安溪鐵觀音區(qū)域公用品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)作主旨分享。

近年來(lái)，安溪以鐵觀音區(qū)域公用品牌的發(fā)展建設(shè)為主要抓手，將茶產(chǎn)業(yè)打造成安溪富民強(qiáng)縣的支柱產(chǎn)業(yè)。未來(lái)，將進(jìn)一步提升安溪鐵觀音品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，致力打造千億級(jí)茶產(chǎn)業(yè)集群。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，安溪全縣茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值416億元，先后獲評(píng)百茶貿(mào)易之都、“三茶”統(tǒng)籌融合發(fā)展縣域、全國(guó)茶業(yè)重點(diǎn)縣域等榮譽(yù)。“安溪現(xiàn)有茶園60萬(wàn)畝、年產(chǎn)量6.2萬(wàn)噸，榮登《2025胡潤(rùn)中國(guó)茶業(yè)百?gòu)?qiáng)縣》榜首，出口茶葉連續(xù)18年100%通過(guò)目的地官方檢測(cè)，先后獲得國(guó)家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等榮譽(yù)。”陳劍賓說(shuō)。

在品牌建設(shè)方面，安溪鐵觀音以1443.07億元的品牌價(jià)值連續(xù)10年名列全國(guó)茶葉類地理標(biāo)志區(qū)域品牌價(jià)值第一。“我們構(gòu)建了以安溪鐵觀音區(qū)域公用品牌為核心，企業(yè)品牌不斷發(fā)展壯大的品牌族群。擁有八馬、日春、華祥苑、安溪鐵觀音集團(tuán)、華源等5家國(guó)家級(jí)龍頭茶企。2025年10月28日，八馬茶業(yè)成功在港交所主板上市。”陳劍賓表示。

陳劍賓介紹，安溪打造兩大矩陣，持續(xù)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。“在媒體宣傳矩陣方面，不僅長(zhǎng)期與主流媒體緊密合作，不斷提高曝光度；還舉辦安溪鐵觀音短視頻大賽等賽事活動(dòng)，擴(kuò)大消費(fèi)者品牌認(rèn)知。在活動(dòng)推介矩陣方面，持續(xù)推進(jìn)安溪縣品牌興茶行動(dòng)計(jì)劃，舉辦三安茶業(yè)發(fā)展大會(huì)、‘百茶百戲’文化周、安溪開(kāi)茶季、泉州茶文旅消費(fèi)季等各類茶事活動(dòng)，把消費(fèi)者‘請(qǐng)進(jìn)來(lái)’深度體驗(yàn)。并拓展美國(guó)、歐洲、中東、東南亞等海外市場(chǎng)，‘走出去’推介安溪鐵觀音品牌。”

同時(shí)，安溪構(gòu)筑三大支撐，持續(xù)夯實(shí)品牌根基。陳劍賓表示，安溪在生態(tài)支撐方面，從縣域大生態(tài)、茶園小生態(tài)、土壤微生態(tài)三個(gè)層面立體推進(jìn)全域生態(tài)建設(shè)。在人才支撐方面，開(kāi)展制茶人才分級(jí)分類認(rèn)定、茶葉技能競(jìng)賽及師帶徒“長(zhǎng)青計(jì)劃”，建立健全“傳幫帶”人才培育機(jī)制，培育一批人才隊(duì)伍。在品質(zhì)支撐方面，率先推行有機(jī)肥替代化肥、去化學(xué)農(nóng)藥化行動(dòng)，并全國(guó)首創(chuàng)縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺(tái)，構(gòu)建全程可追溯體系。

此外，安溪推行四大舉措，持續(xù)強(qiáng)化品牌監(jiān)管。“在商標(biāo)注冊(cè)方面，‘安溪鐵觀音’地理標(biāo)志證明商標(biāo)于2000年4月獲準(zhǔn)注冊(cè)，2004年獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，2005年成為首枚涉茶中國(guó)馳名商標(biāo)，2020年9月入選《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》首批互認(rèn)互保清單。在制度建設(shè)方面，出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)、“安溪鐵觀音”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志使用管理的通知》，明確用標(biāo)準(zhǔn)入條件與全環(huán)節(jié)監(jiān)管要求。在用標(biāo)培訓(xùn)方面，依托高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)工程，提升茶企、茶商用標(biāo)意識(shí)與執(zhí)法人員管理水平。在打假維權(quán)方面，成立打假維權(quán)隊(duì)伍，建立維權(quán)網(wǎng)絡(luò)，嚴(yán)打侵權(quán)行為，維護(hù)安溪鐵觀音品牌美譽(yù)度。”陳劍賓說(shuō)。

2025中國(guó)茶品牌建設(shè)論壇由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，為凝聚中國(guó)茶出海共識(shí)、探索產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑搭建了重要交流平臺(tái)。

（來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)、安溪融媒）