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“送外賣是為了欣賞風景,搬磚是為了健身,種地是為了歸隱田園”——當美團與央視聯手打造的外賣員宣傳片拋出這套離譜話術時,全網的憤怒值瞬間拉滿。這部號稱“根據真實故事改編”的宣傳片,上線一天就被罵到緊急下架,成為央視史上“最快翻車”的作品,而它暴露的,何止是脫離現實的創作,更是對千萬勞動者的傲慢與冒犯。
一、離譜到荒誕:宣傳片里的“詩和遠方”,是騎手們的“人間煉獄”
這部名為“她用外賣開啟了另一種人生”的宣傳片,堪稱當代版“何不食肉糜”的巔峰之作。前平面設計師“阿嵐”辭職當美團騎手,張口就是“送外賣能隨時欣賞沿途風景”,三個月攢錢買下1.5萬元的富士相機,最后還辦起了《外賣箱里的畫廊》個人影像展,旁白一句“我向往的美好生活,我派送著,也收到了”,把底層勞動者的掙扎硬生生拍成了小資文藝片。
可現實給了這套虛假敘事狠狠一巴掌。街頭采訪里,外賣員直言“閑著沒事才看風景,都是為了生活”;網友辛辣吐槽“瞟一眼風景,三張單就超時了”“紅綠燈都顧不上看,哪來的心情賞景”。更戳破真相的是收入差距:美團三四線城市騎手平均月薪剛過5000元,不吃不喝三個月也湊不齊相機錢,更別提鏡頭里歲月靜好的派送日常——真實的騎手要跟算法賽跑,要應對顧客投訴、平臺罰款,要在車流里冒險逆行,甚至連喝口水的時間都要擠,所謂“詩意生活”,不過是創作者的自我感動。
最諷刺的是演員的道歉聲明:“劇本非我創作,相機是劇組道具”。她成了輿論風暴的替罪羊,可真正該反思的,是炮制這套毒雞湯的平臺與媒體。當資本和權威媒體聯手,把“為生活奔波”包裝成“為夢想逐光”,本質上是對勞動者尊嚴的踐踏——他們的辛苦不是浪漫的注腳,他們的掙扎不是文藝的素材,而是需要被正視的現實困境。
二、美化苦難的背后:誰在消費勞動者的掙扎?
為什么這樣一部脫離現實的宣傳片會被拍出來?核心是兩種傲慢在作祟:
一是“精英視角的傲慢”。創作者們坐在辦公室里,想象著底層勞動者的生活,把自己的文藝幻想強加在騎手身上。他們看不到算法壓榨下的超時焦慮,看不到風吹日曬中的安全風險,看不到罰款機制下的生存壓力,只覺得“換個工作就能歲月靜好”。這種“提筆寫盡天下事,不肯低頭看蒼生”的創作,本質上是對真實生活的漠視。
二是“平臺公關的算計”。美團作為外賣行業巨頭,常年被詬病算法壓榨、騎手權益保障不足。這部宣傳片試圖通過“正能量敘事”重塑形象,把騎手工作包裝成“自由、有尊嚴、能追夢”的選擇,以此掩蓋平臺在勞動保障上的缺位。可這種粉飾太平的做法,恰恰戳中了公眾的痛點——當平臺一邊用算法壓縮騎手配送時間,一邊用宣傳片美化工作環境,這種虛偽的“致敬”,比冷漠更讓人憤怒。
對比“外賣詩人”王計兵的詩作,高下立判。他在《趕時間的人》里寫道:“從空氣里趕出風,從風里趕出刀子,從骨頭里趕出火,從火里趕出水”,沒有浪漫化的想象,只有“趕時間的人沒有四季,只有一站和下一站”的真實寫照。這才是對勞動者的尊重:正視他們的辛苦,共情他們的掙扎,而不是用虛假的雞湯麻痹大眾。
三、別讓“正能量”變成“遮羞布”:致敬勞動者,先尊重真實
近年來,類似的“美化苦難”宣傳片屢見不鮮:工人在工地“健身”,半掛車司機“全國自駕游”,環衛工人“沐浴清晨第一縷陽光”。這些作品看似傳遞正能量,實則是對社會現實的逃避,對勞動者的消費。它們把底層人民的生存壓力,轉化為可供觀賞的“文藝素材”,讓公眾忽視了背后的制度性問題——比如騎手的社保保障、算法的合理優化、勞動強度的降低。
真正的致敬,從來不是給苦難套上濾鏡。而是像王計兵那樣,用文字記錄他們的真實處境;是平臺真正優化算法,給騎手留出合理的配送時間;是社會關注他們的權益保障,讓他們不用在安全和收入之間做選擇;是媒體放下精英視角,走進真實的生活,傾聽勞動者的心聲。
勞動者不需要被“浪漫化”,他們需要被“平等對待”;不需要被“文藝化”,他們需要被“切實關懷”。當宣傳片里的騎手還在欣賞風景時,現實中的騎手可能正在為超時訂單焦慮,為養家糊口奔波。這種割裂的敘事,不僅無法引發共鳴,反而會激化矛盾——因為公眾早已厭倦了虛假的正能量,渴望看到真實的世界。
結語:少點毒雞湯,多點真關懷
美團央視宣傳片的翻車,是公眾對“美化苦難”敘事的集體反抗。我們不需要用虛假的文藝幻想來粉飾底層勞動者的生活,不需要用毒雞湯來麻痹自己對現實的認知。
致敬奮斗者,就請讓鏡頭沾上他們的汗水與塵埃;尊重勞動者,就請正視他們的辛苦與訴求。平臺多一些權益保障,少一些公關算計;媒體多一些真實記錄,少一些虛假抒情;社會多一些共情理解,少一些居高臨下的想象。
畢竟,真正的美好生活,不是靠宣傳片拍出來的,而是靠每一位勞動者的公平待遇、合理回報換來的。下次再想拍“正能量”,不如先走進街頭巷尾,問問那些奔波的騎手:你真正想要的,是風景,還是更合理的配送時間、更完善的權益保障?
你見過哪些“美化苦難”的離譜宣傳?歡迎在評論區分享,一起戳破虛假的正能量!
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