北京
《賽事經(jīng)濟，為什么越滾越大？》
——從十五運會到“村超”，體育如何把吃住行游購娛串成一條“快樂又上頭”的消費曲線
你有沒有這種體驗：本來只是想看個球，結果一路吃喝玩樂，把半個城市都“順便貢獻”了？
這不是你的問題，這是賽事經(jīng)濟的魔力——一種讓你“消費得甘心情愿”的陽光力量。
【規(guī)模升級：頂級賽事是最會“帶貨”的IP】
2025年的數(shù)據(jù)有點夸張：上海“賽事黃金周”酒店入住率飆到96%，商圈銷售+42%；北京“雙賽聯(lián)動”吸引36萬人次，特許商品銷量漲到1.6倍；十五運會文旅消費全面“爆燈”。這些數(shù)字背后，是全國480多萬塊體育場地、成熟的運營體系，以及城市對體育經(jīng)濟的深度擁抱。頂級賽事已成城市吸引力的“隱藏發(fā)動機”。
【煙火氣爆棚：越接地氣越吸人】
真正把人“拐進來”的，其實是“村味十足”的草根賽事。貴州“村超”“村BA”把非遺歌舞、美食農(nóng)產(chǎn)一起打包；江蘇“蘇超”單場上座超6萬，撬動消費380億元。體育變成節(jié)日，比賽變成嘉年華，地域文化 + 情緒價值成了最強乘數(shù)器。
【政策加碼：把熱鬧做成產(chǎn)業(yè)】
從“十四五”到“十五五”，國家正在系統(tǒng)布局賽事經(jīng)濟：夜間體育、數(shù)字體育、城市“金角銀邊”再利用、“賽—展—節(jié)—游”一體化……一句話，體育不只是比賽，是城市的一條新增長曲線。
賽事經(jīng)濟為何這么火？因為它把社交、文化、旅行、消費和情緒一次性滿足，讓城市更鮮活，讓鄉(xiāng)村更出圈，讓生活更有煙火氣。
未來，“為一場比賽奔赴一座城”不僅是一句話，而會成為中國消費的新常態(tài)。
（唐加文，筆名金觀平；本文成稿后，經(jīng)AI審閱校對）
重點：賽事經(jīng)濟正在悄悄改寫中國消費版圖。
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