兩周發(fā)行碼洋破千萬！《瘋狂動物城》相關圖書火成什么樣了？

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商務君按：系列圖書兩周發(fā)行碼洋破千萬，電影官方繪本訂單量環(huán)比增加超20倍，限定款圖書禮盒成交金額環(huán)比增長6倍以上……隨著電影《瘋狂動物城2》的熱映，相關圖書銷量暴漲，除了IP本身的知名度，出版機構采取了哪些運營策略？商務君采訪了迪士尼公司在國內的幾家主要圖書授權方，看看他們如何借勢電影熱度，推動圖書大賣。

《瘋狂動物城2》自11月26日上映以來，單日票房已突破7億；截至12月3日11時，累計票房已達21.23億。貓眼、燈塔等平臺票房預測由24億元上調至42億元。

《瘋狂動物城2》劇照（圖片來源于網絡）

與此同時，《瘋狂動物城2》周邊銷量暴漲。圖書方面，據(jù)《封面新聞》11月29日報道稱，京東數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動物城》IP相關圖書用戶瀏覽環(huán)比增長14倍，成交金額環(huán)比增長超10倍；《瘋狂動物城》IP相關文具訂單量環(huán)比增長12倍，同款IP禮盒訂單量環(huán)比增長超20倍。其中，凌美“朱迪尼克毛絨本”下單用戶同比增長700%；迪士尼毛絨筆袋和繪畫套裝訂單量環(huán)比增長均超10倍以上；童趣出版有限公司（簡稱“童趣”）的《迪士尼大電影官方繪本 瘋狂動物城1+2》訂單量環(huán)比增加超20倍，華東理工大學出版社（簡稱“華理社”）的《瘋狂動物城2》限定款圖書禮盒成交金額環(huán)比增長6倍以上。

童趣《迪士尼大電影官方繪本 瘋狂動物城1+2》在12月3日抖音商城繪本好價榜中排名第4位（童趣供圖）

童趣《瘋狂動物城》相關圖書的西西弗書店專架（童趣供圖）

華理社《瘋狂動物城2》及“迪士尼”系列圖書（華理社供圖）

據(jù)童趣總編輯劉玉一透露，為配合電影上映，童趣特別策劃了10多種不同形式、不同內容、不同語種的圖書產品，近兩周內相關圖書發(fā)行碼洋已突破千萬元。

除了童趣和華理社的相關圖書，國開童媒（北京）文化傳播有限公司（簡稱“國開童媒”）的《不能錯過的迪士尼雙語經典電影故事（官方完整版）：瘋狂動物城2》也銷售火爆，目前位列當當童書新書榜第2位。國開童媒總經理鞏少華表示，“整體圖書動銷情況隨著電影票房的上升和不斷的好評呈現(xiàn)出較好態(tài)勢。截至目前，我們的圖書已經加印了3次，明顯好于同類圖書的動銷情況。”

國開童媒《不能錯過的迪士尼雙語經典電影故事（官方完整版）：瘋狂動物城2》目前位列當當童書新書榜第2位（國開童媒供圖）

作為迪士尼公司在國內的主要圖書授權方，童趣、華理社和國開童媒是如何錨定熱點，并通過營銷動作來推動圖書大賣的呢？

理念共鳴+資源互補，鋪就多年合作之路

童趣與迪士尼的合作始于32年前，正是因為童趣《米老鼠》雜志的引進，才讓“迪士尼”圖書走進了幾代中國兒童的閱讀視野。劉玉一表示，作為一家合資的少兒出版公司，童趣始終立足中國、融通世界，把國外眾多優(yōu)質內容引入中國，豐富了中國少兒的閱讀資源，為中國少兒讀者打開了一扇連接世界的窗口。從《米老鼠》雜志，到第一部在中國上映的迪士尼動畫電影《獅子王》的影視抓幀書；從與中國傳統(tǒng)文化相結合的《米奇歡樂中國年禮盒》，到上海迪士尼樂園開園當日限量爆品《迪士尼歡樂暢游禮盒》，童趣總是能敏銳地把握時代脈搏，不僅能夠順應市場趨勢，還能洞察先機，持續(xù)出版滿足不同市場需求的領先產品，同時也帶動了行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

《米老鼠》雜志創(chuàng)刊號（童趣供圖）

童趣對國內少兒出版市場的深刻理解，反向給迪士尼帶來了諸多思考：應該拓展什么內容，才能更適應中國市場，更有利于長期發(fā)展？2016年起，迪士尼與童趣共同開發(fā)了第一套中文學習類產品《迪士尼我會自己讀》漢語分級讀物，該系列不僅開創(chuàng)了以識字為基礎的漢語閱讀的先河，更讓迪士尼產品在學習教育出版品類中站穩(wěn)了腳跟。對于迪士尼而言，童趣不再是一個“被授權商”，而是一個內容共建者。

童趣《迪士尼我會自己讀 第1~8級》80冊（童趣供圖）

華理社與迪士尼公司的合作已走過10個春秋（）。2015年至今，華理社的“迪士尼”系列圖書已推出10余個子系列，300多個品種。華理社社長王雪曾在接受商務君采訪時表示，雙方之所以能維持長達10年的合作關系，根源在于秉持共通的理念與共識。同時，對市場需求的精準洞察與互補性，是推動華理社與迪士尼公司達成合作的重要原因。

華理社迪士尼事業(yè)部主任黃娜透露，2016年《瘋狂動物城》首部電影上映時，華理社便與電影宣發(fā)節(jié)奏同頻，同步推出《迪士尼大電影雙語閱讀·瘋狂動物城》《迪士尼英文原版·瘋狂動物城》兩本同名小說。憑借“IP+英語教育”的精準定位，這兩本書迅速打開市場，最終斬獲超20萬冊銷量，成為當時青少年英語讀物領域的標桿單品。

黃娜說：“這一布局并非短期跟風，而是我們深耕青少年英語閱讀需求、預判迪士尼IP長期價值的戰(zhàn)略落地。從2016年起，我們持續(xù)拓展該IP的產品矩陣，陸續(xù)推出雙語漫畫、雙語彩繪故事等衍生讀物，覆蓋不同年齡段讀者的閱讀偏好，進一步夯實了《瘋狂動物城》IP在英語閱讀出版領域的影響力。”

基于前期積累的IP運營經驗，今年為迎接《瘋狂動物城2》的上映，華理社提前布局，在2025上海書展期間首發(fā)《瘋狂動物城珍藏集》《瘋狂動物城迷你彩虹書》等系列新品。這些圖書既延續(xù)了IP的經典特質，又融入收藏、輕閱讀等新屬性，首發(fā)期間便收獲大量家長與青少年讀者的正面反饋，為后續(xù)續(xù)作圖書的推廣打下了良好基礎。

國開童媒與迪士尼的合作也已邁入第10個年頭，雙方始終以“優(yōu)質IP+雙語教育”為核心定位，致力于為中國孩子打造兼具趣味性與學習價值的圖書產品。10年間，雙方合作推出的雙語圖書不僅延續(xù)了迪士尼豐富的故事世界，更通過語言學習的巧妙融合，幫助小讀者在沉浸式閱讀中自然提升雙語能力。

這一合作模式早已獲得市場認可。早在《瘋狂動物城》首部電影上映時，相關雙語圖書當年銷量便突破20萬冊，見證了IP與教育結合的巨大潛力。

10年來，國開童媒累計推出近400種圖書，其中“不能錯過的迪士尼經典電影雙語故事”系列目前已出版45冊，“還有‘迪士尼幼兒英語’系列，均是常銷品種”。

國開童媒“不能錯過的迪士尼經典電影雙語故事”系列、“迪士尼幼兒英語”系列（國開童媒供圖）

增加番外故事+優(yōu)化閱讀體驗，做與電影差異化的故事呈現(xiàn)

2016年至今，與《瘋狂動物城》首部電影相隔近10年，可以說，迪士尼公司用長期主義在這個冬日兌現(xiàn)了一個萬眾期待的承諾。

劉玉一表示，大電影產品是童趣迪士尼產品線中的重要品類。相關圖書的策劃并不是一蹴而就的。從2012年起，童趣就開始基于迪士尼動畫電影內容開發(fā)了“迪士尼國際金獎動畫電影故事系列”“迪士尼枕邊故事系列”“迪士尼拼音認讀故事系列”產品。在2014年《冰雪奇緣》電影相關產品的成功也鍛煉了團隊對市場的精準把控和快速反應能力。“一年半前得知《瘋狂動物城2》的消息后，童趣和迪士尼公司做過多輪密切溝通和探討，結合童趣在IP產品開發(fā)方面的優(yōu)勢和渠道變化的特點，我們制定了周密的選題規(guī)劃。”配合電影上映檔期，童趣特別策劃了20余種不同形式、不同內容、不同語種的《瘋狂動物城》圖書產品。有圖文并茂的圖畫故事、開發(fā)大腦的益智游戲，還有實現(xiàn)親子互動的貼紙手工書。

童趣《瘋狂動物城 1000個萌探貼紙全收藏》《瘋狂動物城2超級大腦思維游戲書》（童趣供圖）

劉玉一透露：“為了增加產品的獨特性，我們在《瘋狂動物城枕邊故事書》里添加了一個從未出版過的新故事——《瘋狂動物城2》番外，講述了蓋瑞一家回歸動物城后的生活。這個故事是對電影的補充和延伸，也實現(xiàn)了讀者在觀影后想更深入了解蓋瑞一家的愿望，深受讀者好評。”

童趣《瘋狂動物城枕邊故事書》（童趣供圖）

除了增加番外故事，童趣的《瘋狂動物城2》相關圖書還立足學習需求，寓教于樂。《迪士尼流利閱讀第2級 瘋狂動物城2》中，在尊重電影情節(jié)的基礎上，使用小學語文課標1800字編寫，小學一二年級課本要求掌握的重點漢字單獨用大田字格標注，讓孩子暢讀故事的同時能學習掌握課本漢字，全文加注拼音，掃清生字障礙；書后配有字詞表以及趣味閱讀理解，幫助孩子拓展詞匯量，實現(xiàn)閱讀能力與個人成長的雙重突破。英文版《迪士尼經典動畫故事英語主題閱讀 瘋狂動物城2》也包括了2個新番外故事和1個電影故事。每個故事匹配一個課標主題和小練習，每頁有詞匯注釋，讓孩子無障礙閱讀。

童趣《迪士尼流利閱讀第2級 瘋狂動物城1+2》（童趣供圖）

童趣《迪士尼經典動畫故事英語主題閱讀 瘋狂動物城1+2》（童趣供圖）

鞏少華說，在《瘋狂動物城2》上映一年前，國開童媒便展開了前瞻性布局。通過攜手連鎖書店品牌西西弗、知名教育機構英孚等合作伙伴，推出了多款定制化產品及一系列創(chuàng)新形態(tài)的圖書近10種。在互動雙語游戲書領域的深度探索，不僅豐富了產品矩陣，更成功開拓出一條“閱讀+游戲+語言學習”的全新賽道，為未來的合作奠定了創(chuàng)新方向。

其中，《瘋狂動物城大冒險棋盤書》不僅是一本書，更是一個深度融入電影世界觀與角色的趣味桌游。其精心設計的嵌入式骰子與可收納棋盤，兼顧便攜與趣味，巧妙滿足了現(xiàn)代家庭對多元化陪伴場景與輕松出行的需求，讓故事從頁面躍然至家庭游戲時光之中。

同步推出的《瘋狂動物城2》游戲書套裝與涂色書套裝，則進一步探索了“IP+教育+情感鏈接”的融合模式。套裝內將符合兒童心智發(fā)展的雙語游戲和涂色游戲，與當下深受新一代讀者喜愛的“吧唧”（徽章）、咕卡貼紙?zhí)籽b、上色石膏像等趣味周邊相結合。這種設計不僅強化了動手與互動樂趣，更通過情感化、個性化的創(chuàng)意表達，在IP與小讀者之間建立了更深的情感紐帶，真正為孩子打造了一個全方位、可參與的閱讀新體驗。

國開童媒“瘋狂動物城”系列產品（國開童媒供圖）

國開童媒《瘋狂動物城2》游戲書套裝與涂色書套裝（國開童媒供圖）

通常情況下，電影衍生圖書勢必要提供一些超出電影本身的內容，讀者才會買賬。相較于電影，華理社的《瘋狂動物城2》圖書更聚焦“沉浸式閱讀體驗+教育賦能”的雙重價值。黃娜介紹說，內容層面，小說深度挖掘電影敘事留白，補充了朱迪、尼克等核心角色的成長細節(jié)、未展開的支線場景描寫，以及角色互動中的心理活動刻畫，讓整個冒險故事的邏輯更完整、人物更立體；同時，針對青少年英語閱讀痛點，在英文內容中對重難點詞匯添加注釋，既不破壞閱讀連貫性，又能幫助孩子輕松攻克語言障礙，實現(xiàn)“讀故事學英語”的雙重收獲。

形式設計上，華理社推出兩大特色版本——雙語版創(chuàng)新采用正反裝訂，正面是搭配細膩手繪插圖的中文故事，反面為還原電影質感的英文原版內容，真正實現(xiàn)“一書在手，雙語暢讀”；英文原版則主打“口袋便攜”設計，小巧尺寸適配通勤、課間等碎片化閱讀場景。

華理社供圖

早在2015年，與迪士尼公司的合作剛啟動時，華理社就敏銳捕捉到數(shù)字閱讀和融合出版的發(fā)展趨勢，積極推進“紙電同步”戰(zhàn)略。此次《瘋狂動物城2》圖書也是打通“紙數(shù)融合”場景，掃碼即可免費獲取40種迪士尼經典IP英文有聲書資源，讓孩子在“邊讀邊聽”中提升聽力能力，拓展閱讀維度；同時，針對當下文創(chuàng)產品的火熱，還加入了專屬周邊贈品，英文原版附贈主角人物收藏卡，雙語版配套趣味撕拉片，既貼合青少年收藏、互動喜好，又讓閱讀體驗更具趣味性與記憶點。

華理社供圖

全流程營銷+線上線下齊發(fā)力，更多露出意味著更多銷量

電影上映前后，華理社策劃并開展了豐富的營銷活動：上映前，與重點電商平臺定制專屬套裝，并提前與線下書店溝通陳列物料，設置主題專區(qū)，實現(xiàn)統(tǒng)一的視覺與場景預熱；同時，自營渠道及新媒體矩陣同步開啟預售，營造“未映先熱”的關注度。電影上映后，進一步借勢內容熱度，在小紅書開展多維度“種草”，包括從圖書產品亮點、電影與小說細節(jié)差異、價值觀呈現(xiàn)等角度輸出內容，持續(xù)獲得高互動、多條千贊“筆記”的曝光。黃娜透露，華理社還聯(lián)合了70余個觀影團，在觀影節(jié)點同步推進圖書推廣，并通過達人渠道強化帶貨，擴大聲量，實現(xiàn)線上線下的聯(lián)動傳播。

華理社小紅書“筆記”（華理社供圖）

國開童媒也在電影上映前就做好了相關渠道的溝通和營銷準備，電影上映后線上線下齊發(fā)力——包括但不限于實體書店的展陳、影院合作、新媒體視頻和直播等，爭取更多的露出和展示機會。

國開童媒組織的部分線下活動（國開童媒供圖）

針對《瘋狂動物城2》的上映，童趣在營銷方面提前布局，做了充分的準備，包括營銷內容產出和營銷渠道規(guī)劃。劉玉一說：“在自營端和渠道端，我們制定了周密的營銷計劃，結合新媒體、平臺電商、實體書店不同渠道的營銷方案，產出了大量且有針對性的各類營銷內容，隨著‘營銷內容+營銷規(guī)劃’在各個節(jié)點的落地執(zhí)行，顯現(xiàn)出非常好的營銷影響力和銷售轉化效果。近兩周，系列圖書發(fā)行碼洋已經突破千萬元。”

@童趣官方旗艦店在抖音帶貨榜的熱度持續(xù)攀升（童趣供圖）

@童趣官方旗艦店每天7~24點不間斷直播（童趣供圖）

線上小紅書平臺多賬號同步發(fā)力，其中“有童趣編輯部”賬號發(fā)布瘋狂動物城“筆記”共52篇，單條“筆記”最高瀏覽量達47萬，單條“筆記”最高點贊數(shù)達1.5萬。

小紅書“有童趣編輯部”最高點贊“筆記”（童趣供圖）

同時，童趣在電影上映前兩個月就開始著手組織和聯(lián)系圍繞《瘋狂動物城2》的線下活動。如：11月22日，攜手王府井書店，發(fā)起“全城喜‘閱’《瘋狂動物城2》悅讀快閃活動”。活動現(xiàn)場以電影經典情節(jié)為脈絡進行特色搭建，兔朱迪、狐尼克等角色立牌、“夢開始的地方”“遠眺動物城”等場景幫助粉絲瞬間進入電影情境，特別配備的該主題系列圖書及周邊產品和互動分享活動，也增強了粉絲體驗感。書店3層還特別安排了《瘋狂動物城》繪本分享會，閱讀推廣人通過角色解析、故事延展等環(huán)節(jié)，引導小讀者理解“堅持夢想”“包容互助”的動畫內核。

“全城喜‘閱’《瘋狂動物城2》悅讀快閃活動”（童趣供圖）

11月25日起，與北京市朝陽圖書館聯(lián)手舉辦“瘋狂動物城2流利閱讀奇趣大闖關互動故事會”。

“瘋狂動物城2流利閱讀奇趣大闖關互動故事會”（童趣供圖）

11月26日，“瘋狂動物城入住計劃”也在全國200余家西西弗書店熱烈展開，只要在書店購買童趣《瘋狂動物城》相關圖書，就可以領取《動物城旅游簽證申請表》與“游客紀念貼紙”。使用貼紙，在申請表上定制你的專屬旅行檔案！

“瘋狂動物城入住計劃”（童趣供圖）

更豐富多彩的“瘋狂動物城2探案闖關故事會”還將于12月在北京通州萬象匯、青島博物館陸續(xù)開展。

最近幾天，新媒體平臺關于《瘋狂動物城2》的各種維度的解讀數(shù)不勝數(shù)。《新周刊》說，這是一部講述真誠和善良的電影，不僅是娛樂，更是一種精神剛需。于出版業(yè)而言，在年終歲尾，希望這份銀幕熱度能轉化為綿延不絕的閱讀力量，為2026年開一個好頭。

《出版商務周報》

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