售價(jià)499元，賣(mài)斷貨后溢價(jià)至1900元，這本書(shū)憑什么？

文/王李子 花山文藝出版社

本文內(nèi)容豐富、圖片精美，讀起來(lái)賞心悅目！

商務(wù)君按：一本售價(jià)499元的高碼洋藝術(shù)書(shū)，上市不到兩個(gè)月售罄，網(wǎng)絡(luò)溢價(jià)一度飆升至1900元；京東平臺(tái)好評(píng)率高達(dá)100%，小紅書(shū)平臺(tái)評(píng)分達(dá)4.9分。由花山文藝出版社（簡(jiǎn)稱“花山文藝社”）出版的“可穿戴非遺書(shū)”《每一只你都惹不起：刺繡中的動(dòng)物》（簡(jiǎn)稱“《每一只》”）不僅得到了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，在國(guó)際舞臺(tái)上也熠熠生輝：先后斬獲KTK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·全球華人設(shè)計(jì)比賽專業(yè)組銅獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，亮相2025年法蘭克福書(shū)展，版權(quán)輸出至韓國(guó)、馬來(lái)西亞。不止于單本書(shū)的成功，出版方以此為起點(diǎn)，規(guī)劃打造“非遺刺繡”系列品牌矩陣，進(jìn)行IP深度開(kāi)發(fā)，讓非遺傳承之路越走越寬。

當(dāng)《每一只》在京東宣告售罄，網(wǎng)絡(luò)溢價(jià)從698元一路攀升至1900元；當(dāng)它接連斬獲多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，版權(quán)順利輸出海外，成為中華傳統(tǒng)工藝走向世界的文化名片時(shí)，作為這本書(shū)的責(zé)任編輯，我心中滿是感慨與欣慰。這段從一個(gè)偶然念頭到現(xiàn)象級(jí)精品的征程，鐫刻著作者、設(shè)計(jì)師、印制團(tuán)隊(duì)與編輯團(tuán)隊(duì)的每一份堅(jiān)守與探索，也讓我對(duì)“精品圖書(shū)”的內(nèi)涵有了更為深刻的體悟——它從來(lái)不是內(nèi)容與形式的簡(jiǎn)單拼接，而是文化內(nèi)核、藝術(shù)表達(dá)與市場(chǎng)傳播的同頻共振，是讓沉睡的非遺技藝在當(dāng)代“活”起來(lái)、“火”起來(lái)的生動(dòng)實(shí)踐。

初心肇始：繡片、生靈與匠人的偶然共鳴

《每一只》的誕生，始于一場(chǎng)不期而遇的緣分，而這份緣分的起點(diǎn)，是與作者張書(shū)林老師的相知。在此之前，我已通過(guò)《尋繡記》《白日夢(mèng)》《瘋狂的老繡》3部作品，了解了這位深耕老繡領(lǐng)域20余年的創(chuàng)作者——她既是作家、服裝設(shè)計(jì)師，更是老繡的忠實(shí)收藏者與現(xiàn)代傳承者。為了搜集散落民間的老繡片，她耗盡家財(cái)、踏遍山河，在云、貴、川、湘等10余個(gè)省份的深山古寨與市井街巷間跋涉，累計(jì)收集近8噸老繡片。這份近乎“執(zhí)著”的堅(jiān)守，讓她的文字自帶煙火溫度與精神力量，也為《每一只》的真實(shí)性與生命力埋下了伏筆。

張書(shū)林老師的文字極具辨識(shí)度，將魔幻現(xiàn)實(shí)主義的奇幻與散文詩(shī)的細(xì)膩融為一體，形成了獨(dú)樹(shù)一幟的“靈氣”文風(fēng)。她擅長(zhǎng)打破傳統(tǒng)非遺題材的嚴(yán)肅壁壘，賦予冰冷的老繡片鮮活的生命與情感，用詩(shī)性敘事串聯(lián)起繡片背后的文化記憶與民間煙火。而真正讓我下定決心與她攜手打造一本標(biāo)桿性老繡題材圖書(shū)的，是她過(guò)往作品中“內(nèi)容與形式共生”的裝幀理念——每一本書(shū)都宛如一件藝術(shù)品，視覺(jué)沖擊力與文化內(nèi)涵兼具，讓人一眼驚艷、久久難忘。

初次與張書(shū)林老師深談時(shí)，我們圍繞尋繡經(jīng)歷、老繡文化碰撞出諸多選題靈感，而最觸動(dòng)我的，是她無(wú)意間提及的一段過(guò)往：“早年獨(dú)自在深山村寨找繡片時(shí)，總能遇見(jiàn)各種各樣的生靈——村口緩步前行的耕牛、巷陌間神氣踱步的家雞、林間一閃而過(guò)的雀鳥(niǎo)，這些現(xiàn)實(shí)里的鮮活身影，后來(lái)總能在我收集的老繡片中找到一模一樣的紋樣復(fù)刻。”也就是在那時(shí)，一個(gè)清晰的念頭在她心中萌生：整理民間刺繡中的動(dòng)物圖案，做一本專屬于“繡間生靈”的書(shū)。

這句話如同一束微光，照亮了我們共同的選題方向。我第一時(shí)間將這個(gè)選題上報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，總編輯李彬聽(tīng)完后略作思索，當(dāng)即拍板：“這個(gè)選題有溫度、有厚度，就做它！”一場(chǎng)關(guān)于刺繡、動(dòng)物與匠人的創(chuàng)作之旅，自此正式啟航。

然而，編輯團(tuán)隊(duì)審讀完初稿后，卻發(fā)現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：書(shū)稿雖梳理了刺繡動(dòng)物的相關(guān)知識(shí)，卻缺少了張書(shū)林老師標(biāo)志性的故事感與靈氣，普通的文字?jǐn)⑹鲭y以匹配老繡本身的精美質(zhì)感，無(wú)法實(shí)現(xiàn)“文與繡共生”的效果。就在我們陷入瓶頸、一籌莫展之際，一個(gè)核心關(guān)鍵詞浮現(xiàn)在腦海——繡娘。作為老繡的創(chuàng)作者與傳承者，繡娘的人生經(jīng)歷、情感堅(jiān)守，正是賦予老繡溫度與生命力的核心，也是填補(bǔ)書(shū)稿“靈氣缺口”的關(guān)鍵。

我們迅速將這一想法反饋給張書(shū)林老師，沒(méi)想到她當(dāng)即應(yīng)允，還難掩興奮地說(shuō)：“講述繡娘的故事，本就是我最想做的事。”僅僅4天時(shí)間，近4萬(wàn)字的繡娘故事便送到了我們手中。文中的每一位繡娘都性格鮮明，她們的堅(jiān)守與掙扎、喜悅與遺憾、煙火與詩(shī)意，都被娓娓道來(lái)，深深打動(dòng)了整個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)。那一刻，我們心中都有了一個(gè)堅(jiān)定的信念：這本書(shū)，成了。

設(shè)計(jì)煥新：從瓶頸突圍，打造“可穿戴的非遺藝術(shù)品”

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是精品圖書(shū)的根基，但如何用設(shè)計(jì)賦予其獨(dú)特的生命力，讓形式與內(nèi)容同頻共振，成為我們面臨的下一個(gè)重大挑戰(zhàn)。我們深知，一本能夠出圈的非遺圖書(shū)，其設(shè)計(jì)不僅要貼合內(nèi)容內(nèi)涵，更要具備辨識(shí)度與創(chuàng)新性，能夠打破傳統(tǒng)圖書(shū)的形態(tài)局限，讓老繡文化以更鮮活的方式呈現(xiàn)。經(jīng)過(guò)多方篩選、反復(fù)考量，我們將目光投向了知名書(shū)籍設(shè)計(jì)師熊瓊老師，而與她的初次相遇，便充滿了驚喜與默契。

與熊瓊老師的初次碰面，是在一個(gè)盛夏。原本我們約定在咖啡館溝通設(shè)計(jì)思路，她卻主動(dòng)提議：“不如去書(shū)店見(jiàn)面吧，那里有更多裝幀案例可以參考，我的一些想法，也能直接用書(shū)的形態(tài)展示給你們，更直觀、更高效。”這份坦誠(chéng)與專業(yè)，瞬間拉近了我們的距離——對(duì)書(shū)籍設(shè)計(jì)師而言，創(chuàng)意是最珍貴的財(cái)富，而她愿意毫無(wú)保留地分享、碰撞，這份真誠(chéng)與執(zhí)著，讓我們對(duì)此次合作充滿了期待。

就這樣，我、張書(shū)林老師與熊瓊老師組成的“創(chuàng)作鐵三角”，在書(shū)店完成了第一次正式溝通。

《每一只》設(shè)計(jì)師熊瓊、作者張書(shū)林、編輯王李子合影

由于此前已通過(guò)電話、書(shū)稿樣張完成了初步對(duì)接，熊瓊老師對(duì)本書(shū)內(nèi)容的核心內(nèi)涵已有清晰認(rèn)知，見(jiàn)面后便直接切入正題，拋出了一個(gè)又一個(gè)新穎的設(shè)計(jì)方案：“老繡片的圖片一定要保留光影層次，這樣才能凸顯它的紋理質(zhì)感，讓繡片‘活’起來(lái)”“我想做圓脊裝幀，中間用麻繩捆綁，還原老繡的質(zhì)樸質(zhì)感”……

然而，即便方案層出不窮，卻始終未能達(dá)成共識(shí)，一次次提案、一次次討論、一次次否定，讓我們陷入了設(shè)計(jì)瓶頸，熊瓊老師也逐漸陷入了自我懷疑，甚至一度萌生了放棄的念頭。

就在此時(shí)，張書(shū)林老師主動(dòng)提議：“不如你去我家看看那些老繡片吧，不要只看圖片，親手觸摸一下它的紋理、感受一下它的質(zhì)感，或許會(huì)有不一樣的靈感。”幾天后，熊瓊老師來(lái)到張書(shū)林老師的老繡收藏室，親眼見(jiàn)到那些歷經(jīng)歲月沉淀的老繡片，又接連提出了多個(gè)優(yōu)化方案，卻依舊未能實(shí)現(xiàn)完美契合。

就在熊瓊老師收拾東西、準(zhǔn)備告辭時(shí)，她端起桌上的水杯喝了一口水，目光無(wú)意間定格在刺繡杯墊上，瞬間點(diǎn)燃了她的核心創(chuàng)意。“這個(gè)東西做成一個(gè)包多好啊，我們?yōu)槭裁床话阉龀梢粋€(gè)真正的包？”她激動(dòng)地說(shuō)道。這個(gè)創(chuàng)意如同一道曙光，讓我們瞬間眼前一亮。張書(shū)林老師更是當(dāng)即表示，憑借自己多年的行業(yè)資源，能夠找到專業(yè)的刺繡工廠，在“書(shū)包”上制作真實(shí)的老繡紋樣，讓這份創(chuàng)意落地。就這樣，“可穿戴的書(shū)”這一核心定位得以確定，成為《每一只》區(qū)別于其他所有非遺圖書(shū)的標(biāo)志性亮點(diǎn)，也為它后續(xù)在市場(chǎng)出圈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

設(shè)計(jì)方案確定后，圖書(shū)進(jìn)入了前期籌備的關(guān)鍵階段——老繡片圖片拍攝。老繡片的色彩細(xì)膩、紋理復(fù)雜，部分繡片歷經(jīng)歲月侵蝕，色澤有所沉淀，想要通過(guò)鏡頭精準(zhǔn)還原其質(zhì)感、色澤與針腳細(xì)節(jié)，難度極大。熊瓊老師向我們推薦了資深攝影師馬成繼老師，他不僅是4A創(chuàng)意人、廣告導(dǎo)演，更是深耕數(shù)碼攝影領(lǐng)域多年的專家，長(zhǎng)期服務(wù)于國(guó)際知名企業(yè)，擁有豐富的高端靜物拍攝經(jīng)驗(yàn)。

馬成繼老師加入后，立刻投入到拍攝工作中，為了還原每一張老繡片的真實(shí)質(zhì)感，他反復(fù)調(diào)試燈光、調(diào)整角度，耐心捕捉每一處針腳的細(xì)節(jié)、每一寸色澤的層次，甚至為了呈現(xiàn)繡片的歲月痕跡，特意調(diào)整拍攝參數(shù)，保留其最本真的狀態(tài)。最終，他用鏡頭完美定格了每一張老繡片的神韻與質(zhì)感，為圖書(shū)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的視覺(jué)支撐。

匠心攻堅(jiān)：跨域破壁，讓時(shí)尚設(shè)計(jì)落地為精品實(shí)物

如果說(shuō)設(shè)計(jì)是圖書(shū)的“顏值擔(dān)當(dāng)”，那么制作則是精品落地的“底氣所在”。《每一只》的制作過(guò)程，堪稱一場(chǎng)跨產(chǎn)業(yè)鏈的攻堅(jiān)之旅——由于其獨(dú)特的“刺繡封面+可穿戴設(shè)計(jì)”，無(wú)論是刺繡環(huán)節(jié)還是印制環(huán)節(jié)，都沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，從材料篩選、工藝實(shí)驗(yàn)到上機(jī)打樣，我們只能一步步摸索、一次次試錯(cuò)。

最大的難題，莫過(guò)于封面刺繡與圖書(shū)裝裱的銜接。我們選用真實(shí)刺繡作為圖書(shū)封面，卻發(fā)現(xiàn)市面上沒(méi)有任何一家繡花廠有過(guò)“刺繡封面”的制作經(jīng)驗(yàn)，也沒(méi)有任何一家印刷廠有過(guò)“刺繡封面”的裝裱經(jīng)驗(yàn)。那段時(shí)間，編輯團(tuán)隊(duì)、作者、設(shè)計(jì)師頻繁與繡花廠、印刷廠討論方案、挑選布料、試制小樣。我們需要在有限的時(shí)間里，完成從刺繡產(chǎn)業(yè)鏈到圖書(shū)印制產(chǎn)業(yè)鏈的銜接，每一個(gè)環(huán)節(jié)都充滿了不確定性。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次溝通、調(diào)整，以及10多遍的小樣試錯(cuò)，我們終于攻克了這個(gè)難題，做出了市面上第一本刺繡封面的刺繡書(shū)，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)意真正落地。

另一個(gè)讓我們備受煎熬的，是背帶的保留問(wèn)題。背帶是書(shū)籍向時(shí)尚單品轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，有了背帶，讀者才能將“書(shū)”背在身上，實(shí)現(xiàn)“穿戴”的功能。但新鮮事物總是會(huì)面臨質(zhì)疑，不少人提出，應(yīng)該取消背帶，還原一本書(shū)的正常形態(tài)。就在我們快要妥協(xié)的時(shí)候，總編輯李彬給予了我們堅(jiān)定的支持：“背帶是這本書(shū)的亮點(diǎn)，也是我們對(duì)精品圖書(shū)的探索，一定要保留下來(lái)。”在她的支持下，背帶最終得以保留，也讓《每一只》的獨(dú)特性得以延續(xù)。

圖書(shū)印制的最后一步，我們選擇了北京雅昌藝術(shù)印刷有限公司。距離計(jì)劃出版的時(shí)間已經(jīng)很近了，而我們的設(shè)計(jì)新穎且難度極大，很多創(chuàng)意都是圖書(shū)印制中從未出現(xiàn)過(guò)的，需要具備豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)能力的印廠才能完成。咨詢行業(yè)專家后，他們的建議與我們的想法不謀而合——雅昌作為印刷界的領(lǐng)航者，在精品圖書(shū)印制領(lǐng)域擁有極強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其卓越的印刷品質(zhì)、專業(yè)化服務(wù)、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及在文化藝術(shù)領(lǐng)域的深耕，正是我們所需要的。

雅昌接到印制任務(wù)后，高度重視，緊急召開(kāi)部門(mén)會(huì)議，公司領(lǐng)導(dǎo)與業(yè)務(wù)骨干全部參會(huì)，逐一拆解印制過(guò)程中的困難，制定解決方案，明確各部門(mén)的職責(zé)與時(shí)間節(jié)點(diǎn)。部門(mén)負(fù)責(zé)人領(lǐng)取任務(wù)后，立刻加急處理，絲毫不敢懈怠。短短5天時(shí)間，數(shù)碼樣便送到了我們手中，一本可以穿戴的書(shū)的雛形，終于清晰地呈現(xiàn)在我們面前。

《每一只》團(tuán)隊(duì)在雅昌盯印

市場(chǎng)引爆：從預(yù)售到售罄，非遺潮書(shū)的出圈之路

我們深知，精品圖書(shū)的誕生，離不開(kāi)內(nèi)容、設(shè)計(jì)、制作的三重打磨，但想要讓它真正實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的統(tǒng)一，做好市場(chǎng)推廣與銷(xiāo)售工作至關(guān)重要。《每一只》承載著非遺傳播的使命，唯有讓它走進(jìn)更多讀者手中，才能真正讓老繡文化“活”在當(dāng)代，實(shí)現(xiàn)其當(dāng)代價(jià)值。

經(jīng)過(guò)多輪調(diào)研與溝通，發(fā)行部門(mén)決定將京東作為核心合作平臺(tái)。京東擁有成熟的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系、龐大的用戶流量，以及豐富的精品圖書(shū)推廣資源，能夠?yàn)椤睹恳恢弧返氖袌?chǎng)化落地提供有力支撐。經(jīng)過(guò)多輪洽談，花山文藝社與京東達(dá)成深度合作，以“精品圖書(shū)聯(lián)合打造”為核心模式，攜手推動(dòng)《每一只》走向市場(chǎng)、觸達(dá)更多目標(biāo)受眾。

京東圖書(shū)為《每一只》進(jìn)行了大量的推廣投放

2024年12月8日，《每一只》以399元的售價(jià)在京東平臺(tái)正式開(kāi)啟預(yù)售。為了最大化提升圖書(shū)的影響力，拓寬傳播路徑，京東與花山文藝社聯(lián)手布局了多渠道宣傳矩陣，全方位發(fā)力：樣書(shū)率先亮相西安龍首印象城“京東圖書(shū)?書(shū)生行環(huán)游記”活動(dòng)，讓讀者近距離感受其獨(dú)特魅力，邁出宣傳推廣的第一步；借助京東平臺(tái)的流量扶持，同步在騰訊、搜狐、新浪等五大主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推進(jìn)宣傳，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，提升圖書(shū)的曝光度；在2025北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，花山文藝社舉辦《每一只》新書(shū)發(fā)布會(huì)，同步就“藏在刺繡里的中國(guó)故事”系列圖書(shū)與京東簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，活動(dòng)全程由新華網(wǎng)、《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》等權(quán)威媒體報(bào)道，進(jìn)一步夯實(shí)了圖書(shū)的知名度與行業(yè)影響力。

《每一只》亮相“京東圖書(shū)·紋樣藝術(shù)展”

與雅昌的合作，不僅為圖書(shū)的印制質(zhì)量提供了堅(jiān)實(shí)保障，更成為市場(chǎng)推廣的重要助力。作為印刷行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，雅昌的品牌本身就是品質(zhì)的代名詞，借助其品牌背書(shū)，《每一只》的市場(chǎng)美譽(yù)度大幅提升；同時(shí)，雅昌擁有龐大的文化藝術(shù)愛(ài)好者粉絲群體，這部分群體與本書(shū)的目標(biāo)受眾高度契合，成為圖書(shū)的核心購(gòu)買(mǎi)群體之一；此外，雅昌藝術(shù)中心舉辦的各類(lèi)藝術(shù)展會(huì)中，均會(huì)攜帶《每一只》進(jìn)行展示宣傳，為圖書(shū)增加了大量曝光機(jī)會(huì)，讓更多文化藝術(shù)愛(ài)好者知曉這本獨(dú)特的非遺圖書(shū)。

《每一只》亮相由雅昌文化集團(tuán)、雅昌（深圳）藝術(shù)中心聯(lián)合主辦的“未來(lái)書(shū)籍實(shí)驗(yàn)室”展覽

2025年1月13日，《每一只》正式開(kāi)售。為了進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，吸引年輕受眾，創(chuàng)新采用“小紅書(shū)種草+京東銷(xiāo)售”的聯(lián)動(dòng)模式，快速引發(fā)年輕群體的關(guān)注，帶動(dòng)圖書(shū)熱度持續(xù)攀升。2月22日，圖書(shū)售價(jià)調(diào)整為499元，同日，小紅書(shū)平臺(tái)書(shū)店“群島藝術(shù)書(shū)店”正式加入銷(xiāo)售陣營(yíng)，當(dāng)日銷(xiāo)量便突破100冊(cè)，市場(chǎng)熱度持續(xù)走高。此后，圖書(shū)銷(xiāo)量穩(wěn)步攀升，3月9日，累計(jì)銷(xiāo)量突破700冊(cè)；3月10日，《每一只》正式售罄，圓滿完成階段性銷(xiāo)售目標(biāo)。

銷(xiāo)售期間，《每一只》收獲了市場(chǎng)的高度認(rèn)可與廣泛好評(píng)：京東平臺(tái)好評(píng)率高達(dá)100%，讀者紛紛稱贊其“顏值與內(nèi)涵兼具”“讓老繡文化變得可觸可感”；小紅書(shū)平臺(tái)評(píng)分達(dá)4.9分，不少讀者分享自己的“穿戴體驗(yàn)”，稱其“既是書(shū)，也是一件獨(dú)特的非遺藝術(shù)品”。圖書(shū)售罄后，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)隨即出現(xiàn)溢價(jià)銷(xiāo)售現(xiàn)象，價(jià)格從698元、798元、998元一路攀升至1900元，這一現(xiàn)象不僅彰顯了讀者對(duì)這本精品圖書(shū)的認(rèn)可與喜愛(ài)，更印證了非遺文化在大眾市場(chǎng)中擁有廣闊的發(fā)展空間。

在第七屆BIGGER藝術(shù)書(shū)展（東莞站）上，讀者背著《每一只》

讀者展示《每一只》

熱度續(xù)航：以文化為核，讓非遺影響力持續(xù)發(fā)酵

圖書(shū)售罄，并不意味著傳播的結(jié)束，反而成為文化傳播的新起點(diǎn)。我們深知，流量的可持續(xù)性是關(guān)鍵——我們害怕隨著圖書(shū)斷貨，市場(chǎng)會(huì)逐漸遺忘《每一只》。為此，我們決定主動(dòng)作為，聯(lián)動(dòng)各類(lèi)平臺(tái)與資源，通過(guò)一系列展會(huì)與活動(dòng)，持續(xù)維持圖書(shū)熱度，深化其影響力。

圖書(shū)剛一斷貨，我們便第一時(shí)間與“做書(shū)”平臺(tái)對(duì)接，積極參與“偏心：2024 100位編輯的年度之書(shū)”活動(dòng)，借助平臺(tái)的行業(yè)影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)的知名度，讓更多編輯、讀者關(guān)注到這本書(shū)。該書(shū)亮相深圳”偏心：2024 100位編輯的年度之書(shū)”時(shí)，引發(fā)眾多“紅人”小紅書(shū)發(fā)文推薦，單篇“筆記”點(diǎn)贊量達(dá)2000+、收藏量1000+、單日瀏覽量破萬(wàn)，持續(xù)擴(kuò)大影響力。

為推廣《每一只》，編輯、作者、設(shè)計(jì)師的個(gè)人小紅書(shū)賬號(hào)“火力全開(kāi)”

隨后，我們受邀參與嘉德藝術(shù)中心舉辦的第四屆嘉德國(guó)際藝術(shù)圖書(shū)展，作者張書(shū)林老師、設(shè)計(jì)師熊瓊老師與我一同出席，并參與了雅昌藝術(shù)中心與嘉德書(shū)展聯(lián)合舉辦的“每一只，你都惹不起”主題對(duì)談活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們與讀者面對(duì)面交流，分享了《每一只》的創(chuàng)作初心、設(shè)計(jì)歷程與制作艱辛，解讀了老繡片背后的文化內(nèi)涵與繡娘故事，解答了讀者關(guān)于老繡工藝、裝幀設(shè)計(jì)、非遺傳承的各類(lèi)疑問(wèn)。現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈，不少讀者表示，通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，不僅深入了解了老繡文化，更被繡娘的堅(jiān)守與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的匠心所打動(dòng)。

在第四屆嘉德國(guó)際藝術(shù)圖書(shū)展上舉辦的《每一只》分享會(huì)

2025年5月，我們繼續(xù)參與做書(shū)市集，將《每一只》帶到讀者身邊，讓更多人有機(jī)會(huì)近距離觸摸刺繡封面、翻閱圖書(shū)內(nèi)容，親手感受老繡的細(xì)膩紋理與獨(dú)特魅力，直觀了解老繡文化的內(nèi)涵。在這一過(guò)程中，雅昌藝術(shù)中心、嘉德藝術(shù)中心、做書(shū)平臺(tái)給予了極大的支持，提供了寶貴的流量與曝光機(jī)會(huì)，助力我們持續(xù)維持圖書(shū)熱度，讓老繡文化的傳播持續(xù)升溫。

在2025年做書(shū)圖書(shū)市集上，《每一只》的作者、設(shè)計(jì)師、編輯“合體”

作者張書(shū)林為《每一只》代言

設(shè)計(jì)師熊瓊為《每一只》代言

編輯王李子為《每一只》代言

如今，《每一只》已收獲了多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)可，先后斬獲KTK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·全球華人設(shè)計(jì)比賽專業(yè)組銅獎(jiǎng)、紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)（ADC）年度獎(jiǎng)銅立方及優(yōu)異獎(jiǎng)、美國(guó)金鉛筆The One Show優(yōu)異獎(jiǎng)等國(guó)際大獎(jiǎng)；2025年法蘭克福書(shū)展上，《每一只》精彩亮相，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)與深厚的文化內(nèi)涵，引發(fā)海外讀者的廣泛關(guān)注，版權(quán)已成功輸出至韓國(guó)、馬來(lái)西亞；2025年年底，該書(shū)又?jǐn)孬@第36屆香港印制大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，國(guó)際影響力穩(wěn)步提升，成為中華傳統(tǒng)工藝走向世界的一張亮眼名片。

《每一只》獲KTK設(shè)計(jì)獎(jiǎng)·全球華人設(shè)計(jì)比賽專業(yè)組銅獎(jiǎng)

《每一只》獲第104屆紐約藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會(huì)（ADC）年度獎(jiǎng)銅立方及優(yōu)異獎(jiǎng)

《每一只》獲The One Show國(guó)際創(chuàng)意獎(jiǎng)（金鉛筆獎(jiǎng)）優(yōu)異獎(jiǎng)

《每一只》亮相2025年法蘭克福書(shū)展

匠心延續(xù)：初心不打烊，解鎖非遺時(shí)尚新副本

《每一只》的出圈，并非非遺時(shí)尚探索的終點(diǎn)，而是系列化、品牌化打造非遺精品的全新起點(diǎn)。2026年，同系列新作《南山又花開(kāi)：刺繡中的植物》如約而至，延續(xù)“繡間生靈”的創(chuàng)作脈絡(luò)，深挖梅、蘭、竹、菊、牡丹等刺繡植物紋樣背后的文化寓意與審美追求，以六大經(jīng)典草木為脈絡(luò)貫穿全書(shū)，既保留了繡娘故事的溫度，又創(chuàng)新采用“書(shū)卷”形式設(shè)計(jì)，以“包裹”和“展卷”的獨(dú)特形態(tài)呼應(yīng)植物的包容與柔韌，依舊堅(jiān)守“文字美、形式美、圖片美”的三美創(chuàng)作風(fēng)格，打造兼具藝術(shù)質(zhì)感與穿戴價(jià)值的非遺潮品，讓刺繡里的東方草木美學(xué)走進(jìn)更多生活場(chǎng)景。

《南山又花開(kāi)：刺繡中的植物》

該書(shū)一經(jīng)上市便引發(fā)多方關(guān)注，市場(chǎng)反響熱烈，圖書(shū)持續(xù)供不應(yīng)求，延續(xù)了前作的爆款熱度。2026年1月8日第38屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，本書(shū)在河北展區(qū)舉辦新書(shū)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，迅速引爆熱搜，不僅河北文旅、《河北青年報(bào)》、青豆新聞、《河北日?qǐng)?bào)》等地方主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》《中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)》等行業(yè)權(quán)威媒體，新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站也紛紛聚焦，全方位解讀圖書(shū)的創(chuàng)作巧思、非遺內(nèi)涵與設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，相關(guān)話題熱度居高不下，成為訂貨會(huì)上最受關(guān)注的非遺圖書(shū)亮點(diǎn)。

2026北京圖書(shū)訂貨會(huì)期間，新書(shū)《南山又花開(kāi)：刺繡中的植物》頻繁登上社交平臺(tái)話題榜

線上渠道同樣火爆，讀者對(duì)本書(shū)青睞有加，不少人在關(guān)注各類(lèi)媒體報(bào)道后，即刻在京東平臺(tái)下單搶購(gòu)。據(jù)京東后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)布會(huì)當(dāng)日?qǐng)D書(shū)預(yù)售量突破500冊(cè)，上市首周銷(xiāo)量飆升至800冊(cè)，持續(xù)位居非遺圖書(shū)銷(xiāo)量榜首，進(jìn)一步印證了非遺時(shí)尚化表達(dá)的市場(chǎng)吸引力。

為進(jìn)一步讓非遺刺繡文化觸達(dá)更多受眾，讓這份指尖上的非遺觸手可及，我們持續(xù)發(fā)力傳播與發(fā)行：一方面，與京東圖書(shū)達(dá)成深度合作，依托平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)與流量資源拓寬發(fā)行鏈路，實(shí)現(xiàn)線上精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與高效履約的雙向賦能，讓這本非遺精品走進(jìn)更多讀者的視野；另一方面，我們?cè)凇白鰰?shū)”平臺(tái)舉辦專場(chǎng)新書(shū)分享會(huì)，特邀張書(shū)林老師、熊瓊老師親臨現(xiàn)場(chǎng)，以“一朵花是如何綻放的”為主題，與讀者面對(duì)面交流刺繡文化的創(chuàng)作與傳承故事，分享圖書(shū)制作過(guò)程中的甘苦，現(xiàn)場(chǎng)更展出多款明清至民國(guó)時(shí)期的珍貴古董繡片，讓大家近距離感受傳統(tǒng)刺繡工藝的指尖匠心與美學(xué)底蘊(yùn)，現(xiàn)場(chǎng)不少年輕讀者表示，通過(guò)這本書(shū)，徹底改變了對(duì)刺繡“老舊”的認(rèn)知，感受到了傳統(tǒng)手藝的溫度與浪漫。值得一提的是，該書(shū)還成功入選《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》2026年開(kāi)年文學(xué)藝術(shù)類(lèi)書(shū)單，獲得業(yè)界對(duì)其文化價(jià)值與藝術(shù)水準(zhǔn)的高度認(rèn)可。

2026年年初，在“做書(shū)”舉辦的《南山又花開(kāi)：刺繡中的植物》新書(shū)分享會(huì)，吸引了眾多讀者和出版同行

不止步于單本新作的成功，我們更規(guī)劃打造“非遺刺繡”系列品牌矩陣，持續(xù)解鎖多元選題新玩法，深耕“藏在刺繡里的中國(guó)故事”這一核心IP，圍繞圖書(shū)、文創(chuàng)等多元形式做IP深度開(kāi)發(fā)：

《錦囊》一書(shū)獨(dú)辟蹊徑，以古代織錦為載體，將其與現(xiàn)代詩(shī)歌、散文有機(jī)相融，巧妙將織錦經(jīng)緯間承載千年?yáng)|方審美的繁復(fù)紋樣，與詩(shī)歌的凝練、散文的曠達(dá)完美契合，讓織錦的肌理質(zhì)感與文字的意境之美相互浸潤(rùn)，營(yíng)造出動(dòng)人氛圍，邀讀者探尋方寸繡囊里藏納的千年織錦密碼與東方智慧；

《刺繡中的人物》將挖掘繡間人物紋樣的故事內(nèi)核，串聯(lián)民間生活和歷史記憶，收錄繡娘與人物紋樣相關(guān)的鮮活故事，讓繡出來(lái)的人物鮮活有溫度；

《馬面裙》將深耕馬面裙的刺繡紋樣與形制美學(xué)，解讀這一傳統(tǒng)服飾的當(dāng)代時(shí)尚表達(dá)，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，打造兼具可讀性與觀賞性的精品，助力傳統(tǒng)服飾文化出圈；

《虎頭帽的一萬(wàn)種表情》則以童趣視角解鎖民間虎頭帽刺繡，捕捉傳統(tǒng)民俗里的鮮活生命力，搭配可愛(ài)靈動(dòng)的排版與高清圖片，吸引年輕受眾與親子群體關(guān)注。

從單本爆款到系列品牌，從媒體爭(zhēng)相報(bào)道到市場(chǎng)持續(xù)熱銷(xiāo)，我們始終立足地方出版社的特色與優(yōu)勢(shì)，以“文字美、形式美、圖片美”為核心標(biāo)尺，在內(nèi)容上深挖非遺刺繡的本土文化底蘊(yùn)與人文故事，在形式上堅(jiān)持現(xiàn)代時(shí)尚與傳統(tǒng)工藝的融合創(chuàng)新，在視覺(jué)上極致還原刺繡的質(zhì)感與神韻，走出一條屬于地方出版社的非遺文化傳播特色之路——讓小眾非遺技藝通過(guò)精品圖書(shū)的載體，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化表達(dá)、品牌化運(yùn)營(yíng)、大眾化傳播，讓更多藏在民間的刺繡之美成為當(dāng)代生活里的時(shí)尚風(fēng)景，讓中華非遺繡脈在傳承與創(chuàng)新中永續(xù)新生，也為地方出版社的轉(zhuǎn)型升級(jí)、非遺文化的當(dāng)代傳播探索出一條可行路徑。

回望《每一只》的出圈歷程，從一個(gè)偶然的選題念頭，到一本現(xiàn)象級(jí)的精品圖書(shū)；從內(nèi)容打磨的瓶頸、設(shè)計(jì)創(chuàng)新的困境，到制作攻堅(jiān)的艱辛、市場(chǎng)突圍的成功，我們經(jīng)歷了太多的困難與挑戰(zhàn)，也收獲了滿滿的感動(dòng)與成就。這本書(shū)能夠獲得市場(chǎng)與業(yè)界的廣泛認(rèn)可，并非偶然，而是多方合力、匠心堅(jiān)守的結(jié)果。

這份成功，離不開(kāi)出版社領(lǐng)導(dǎo)的鼎力支持——總編輯李彬在選題敲定、背帶保留等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的果斷決策，為我們掃清了障礙，讓我們能夠毫無(wú)顧慮地深耕精品、大膽探索；離不開(kāi)老繡文化本身的深厚底蘊(yùn)——作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，老繡蘊(yùn)含的工藝之美、文化之韻、煙火之氣，得到了行業(yè)專家、合作平臺(tái)與廣大讀者的認(rèn)可與助力，成為這本書(shū)能夠走遠(yuǎn)、走穩(wěn)的核心根基；離不開(kāi)社內(nèi)發(fā)行團(tuán)隊(duì)的全力護(hù)航——他們以專業(yè)的市場(chǎng)判斷與高效的渠道推廣，為圖書(shū)的廣泛傳播保駕護(hù)航；更離不開(kāi)一群志同道合的伙伴——作者張書(shū)林老師的堅(jiān)守與靈氣、設(shè)計(jì)師熊瓊老師的創(chuàng)新與執(zhí)著、攝影師馬成繼老師的精益求精；以及雅昌、京東、做書(shū)等合作伙伴的全力配合，讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容得以完美呈現(xiàn)，讓老繡文化以更鮮活的方式走進(jìn)大眾視野。

作為編輯，我們的使命，就是發(fā)現(xiàn)好內(nèi)容、打造好作品，搭建起文化傳播的橋梁，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)與活力。《每一只》的傳播之旅還未結(jié)束，未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕非遺題材，挖掘更多藏在傳統(tǒng)工藝背后的中國(guó)故事、匠人精神，打造更多兼具顏值與內(nèi)涵的精品圖書(shū)，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時(shí)代綻放出更耀眼的光芒，讓更多人感受到傳統(tǒng)工藝的魅力與溫度，讓非遺傳承之路越走越寬。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

《出版商務(wù)周報(bào)》

2026年征訂開(kāi)始啦！

解讀行業(yè)焦點(diǎn) 關(guān)注產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

掃碼訂閱，了解最新最前沿的行業(yè)資訊

分享、在看與點(diǎn)贊，商務(wù)君至少要擁有一個(gè)