馬廄制片廠的另一種答案：當短劇從流量博弈走向廠牌經營

2025 年，一部《幸得相遇離婚時》讓短劇行業見證了品質的力量 —— 上線 48 小時內播放量破 3 億，7 天突破 10 億，在紅果平臺連續多日包攬熱播榜、熱搜榜、新劇榜、付費榜四項 TOP1，最高熱度值達 9298 萬，更帶動男主角抖音賬號半月漲粉超 40 萬。馬廄制片廠也借此實現從“流量爆款”到“優質短劇內容”的蛻變。

當流量退潮，什么才能沉淀下真正的用戶與口碑?

短劇廠牌「馬廄制片廠」的答案是:不做流量捕手，只做短劇內容品牌。

01.

馬廄制片廠破局用精品化思維重構短劇價值

從廣告行業轉戰短劇賽道，馬廄制片廠創始團隊帶著對內容品質的執著。在他們看來，短劇不該是快餐式的流量消耗品，而是需要精心打磨的內容作品。

馬廄制片廠團隊表示：“我們舍得在制作上投入，也愿意給內容成長的時間。”

這種理念讓他們在追求“短平快“的短劇行業里顯得有些特別，一個劇本反復打磨兩三個月是常態；攝影燈光組的預算高出行業平均水平一大截；服化道的精細程度向長劇看齊。

在內容把控上，馬廄制片廠也有著自己的堅持。他們特別看重角色的“活人感”—— 在短劇創作時不塑造單薄扁平的角色，而是追求真實的情感變化和成長軌跡，更愿意呈現人物內心的掙扎與成長，讓故事更有看頭。

這份對內容質感的堅持，在《嫁給喻先生》和《盛夏芬德拉》中得到了印證：前者用細膩的筆觸描繪慢節奏的愛情，打破了短劇必須“強沖突”的固有認知；后者在家門題材中聚焦人物的相互治愈，用真誠的敘事贏得了觀眾的認可。

在馬廄制片廠看來，短劇的價值不該止于短暫的流量爆發。通過提升制作標準和內容深度，他們正嘗試為短劇開辟一條更可持續的發展路徑，讓好內容真正沉淀為品牌資產。

02.

短劇廠牌：從內容產品到品牌資產的進化

短劇廠牌是專注于豎屏短劇“標準化生產+品牌化運營”的內容品牌，核心特征是通過統一創作理念、穩定產能輸出和用戶心智占領，實現從“單劇爆款”到“持續變現”的跨越。2025 年世界互聯雙大會烏鎮峰會正式發布的《中國互聯網發展報告 2025》藍皮書顯示，我國微短劇用戶規模達 6.62 億，市場規模突破 500 億元。

“廠牌”二字已不再只是一個稱呼，它意味著穩定的品質輸出、持續的用戶連接和可預期的商業回報，這正是星鏈無限公司旗下自有制作廠牌 —— 馬廄制片廠兩年多來堅持的方向。

“我們做廠牌，不是追風口，而是相信內容需要沉淀。“馬廄制片廠團隊這樣解釋他們的初衷。在他們看來，“馬廄廠”不僅是一個名字，更是一種期待:希望能成為優秀創作人的聚集地，讓好內容找到對的伙伴。

03.

生態共創：巨量引擎與馬廄制片廠的三大嘗試，定義短劇商業新模式

如果說馬廄制片廠的“品質執念”是內因，那么巨量引擎的“營銷打法”就是外部加持，從劇宣營銷到演員 IP 孵化，再到品牌合作，每一次嘗試都在為短劇行業的整合營銷“打樣”。

◎ 短劇整合營銷組合包:解決“好內容難破圈”的痛點

短劇行業有個普遍困境:即使內容優質也可能因宣發渠道分散導致“酒香也怕巷子深”。

針對這個痛點，巨量引擎為短劇提供了“矩陣自宣+直播推劇+巨量星圖 CPS”的整合營銷組合包，用平臺的流量工具，放大短劇內態優勢。

在馬廄制片廠的推廣策略中，巨量星圖 CPS 模式扮演了關鍵角色。他們邀請眾多達人一同參與，將劇集的精彩片段剪輯成短視頻進行傳播:每當觀眾通過這些視頻付費觀看完整劇集，創作內容的達人就能獲得相應分成。這種合作不僅激發了達人的創作熱情，更重要的是讓優質內容突破了原有的受眾圈層，觸達了更廣闊的人群。

《幸得相遇離婚時》項目中:前期通過營銷號矩陣預熱，為劇集打下“強情節”“高顏值”的認知標簽;上映期組織演員直播連麥，借助平臺的流量扶持，有效提升劇集熱度;收口期運用搜索品專進行流量轉化，實現了高達 41.1% 的點擊率和破 10 億的播放量，遠超行業平均水平。

◎ 演員 IP 帶動劇宣，打通“內容一人一流量”的閉環

馬廄制片廠通過巨量引擎探索出了“劇養人、人帶劇”的劇宣新路徑，構建完整的賬號矩陣。

在運營中，馬廄制片廠對官方賬號與演員賬號有著清晰分工:官方賬號作為品牌主陣地，深耕劇情內容:演員賬號則專注創意互動，塑造個人魅力。二者相輔相成， 共同夯實用戶對“馬廄制片廠有好內容”的認知。

以演員劉蕭旭為例，演員團隊與馬廄制片廠共同為其打造“劇內霸總、現實反差”的立體人設，通過抖音賬號持續輸出“戲內VS戲外”反差內容，半個月漲粉 40 萬，單條名場面視頻播放破 5000 萬，單條爆款內容點贊超 7 萬。這種“劇帶火人”的效應，也讓演員個人影響力與劇集熱度形成共振，為后續人帶劇”打下基礎。

合作演員通過抖首宣友帶米的短劇預約片戶，精準度顯著高于其他渠道，這類用戶因關注演員而對新劇有更強期待，后續付費轉化意愿也更充足。

巨量引擎“搜索品專掛推”功能還打通了“劇粉 → 演員粉 → 新劇粉”的轉化:在新劇上線前，用戶搜索演員時，會同步看到其待播的新劇:搜索新劇時，也能關聯到合作演員賬號，雙向引流提升了新劇的預約效率。在新劇上線期，合作演員開啟直播宣發，抖音還會疊加流量推廣資源，助力直播間熱度提升，進一步撬動自然流量增長。通過一系列的打法，實現播放量提升與長期粉絲用戶沉淀。

◎ 品牌聯動:從“內容植入”到“品牌共創”

在短劇內容的發展中，馬廄制片廠與巨量引擎也開始探索品牌共創的新內容模式巨量引擎提供品牌建聯支持;此外，在《盛夏芬德拉》與唯品會的合作中，廣告以“劇情彩蛋”形式出現，商業內容成為劇情“驚喜”，不僅拉近了品牌與消費者的情感距離，更將營銷推廣融入為用戶追劇體驗中值得期待的一環。

從《嫁給喻先生》驗證“搜索品專引流演員”模式，到《幸得相遇離婚時》跑通整合營銷組合包，再到《盛夏芬德拉》探索品牌深度共創，巨量引警與馬廄制片廠持續探索短劇營銷的有效模式。

短劇廠牌專注內容創新，巨量引擎提供專業營銷方法支撐，馬廄制片廠的劇宣營銷實踐，讓短劇行業看到了另一種風景:當專業內容遇到好的生態，好故事自然會找到它的觀眾。

短劇內行人備用號

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來源：巨量引擎營銷觀察公眾號