馬廄制片廠的另一種答案：當(dāng)短劇從流量博弈走向廠牌經(jīng)營(yíng)

2025 年，一部《幸得相遇離婚時(shí)》讓短劇行業(yè)見(jiàn)證了品質(zhì)的力量 —— 上線 48 小時(shí)內(nèi)播放量破 3 億，7 天突破 10 億，在紅果平臺(tái)連續(xù)多日包攬熱播榜、熱搜榜、新劇榜、付費(fèi)榜四項(xiàng) TOP1，最高熱度值達(dá) 9298 萬(wàn)，更帶動(dòng)男主角抖音賬號(hào)半月漲粉超 40 萬(wàn)。馬廄制片廠也借此實(shí)現(xiàn)從“流量爆款”到“優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容”的蛻變。

當(dāng)流量退潮，什么才能沉淀下真正的用戶與口碑?

短劇廠牌「馬廄制片廠」的答案是:不做流量捕手，只做短劇內(nèi)容品牌。

01.

馬廄制片廠破局用精品化思維重構(gòu)短劇價(jià)值

從廣告行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)短劇賽道，馬廄制片廠創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)帶著對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的執(zhí)著。在他們看來(lái)，短劇不該是快餐式的流量消耗品，而是需要精心打磨的內(nèi)容作品。

馬廄制片廠團(tuán)隊(duì)表示：“我們舍得在制作上投入，也愿意給內(nèi)容成長(zhǎng)的時(shí)間?！?/strong>

這種理念讓他們?cè)谧非蟆岸唐娇臁暗亩虅⌒袠I(yè)里顯得有些特別，一個(gè)劇本反復(fù)打磨兩三個(gè)月是常態(tài)；攝影燈光組的預(yù)算高出行業(yè)平均水平一大截；服化道的精細(xì)程度向長(zhǎng)劇看齊。

在內(nèi)容把控上，馬廄制片廠也有著自己的堅(jiān)持。他們特別看重角色的“活人感”—— 在短劇創(chuàng)作時(shí)不塑造單薄扁平的角色，而是追求真實(shí)的情感變化和成長(zhǎng)軌跡，更愿意呈現(xiàn)人物內(nèi)心的掙扎與成長(zhǎng)，讓故事更有看頭。

這份對(duì)內(nèi)容質(zhì)感的堅(jiān)持，在《嫁給喻先生》和《盛夏芬德拉》中得到了印證：前者用細(xì)膩的筆觸描繪慢節(jié)奏的愛(ài)情，打破了短劇必須“強(qiáng)沖突”的固有認(rèn)知；后者在家門(mén)題材中聚焦人物的相互治愈，用真誠(chéng)的敘事贏得了觀眾的認(rèn)可。

在馬廄制片廠看來(lái)，短劇的價(jià)值不該止于短暫的流量爆發(fā)。通過(guò)提升制作標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容深度，他們正嘗試為短劇開(kāi)辟一條更可持續(xù)的發(fā)展路徑，讓好內(nèi)容真正沉淀為品牌資產(chǎn)。

02.

短劇廠牌：從內(nèi)容產(chǎn)品到品牌資產(chǎn)的進(jìn)化

短劇廠牌是專注于豎屏短劇“標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)+品牌化運(yùn)營(yíng)”的內(nèi)容品牌，核心特征是通過(guò)統(tǒng)一創(chuàng)作理念、穩(wěn)定產(chǎn)能輸出和用戶心智占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)從“單劇爆款”到“持續(xù)變現(xiàn)”的跨越。2025 年世界互聯(lián)雙大會(huì)烏鎮(zhèn)峰會(huì)正式發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 2025》藍(lán)皮書(shū)顯示，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模達(dá) 6.62 億，市場(chǎng)規(guī)模突破 500 億元。

“廠牌”二字已不再只是一個(gè)稱呼，它意味著穩(wěn)定的品質(zhì)輸出、持續(xù)的用戶連接和可預(yù)期的商業(yè)回報(bào)，這正是星鏈無(wú)限公司旗下自有制作廠牌 —— 馬廄制片廠兩年多來(lái)堅(jiān)持的方向。

“我們做廠牌，不是追風(fēng)口，而是相信內(nèi)容需要沉淀?！?/strong>馬廄制片廠團(tuán)隊(duì)這樣解釋他們的初衷。在他們看來(lái)，“馬廄廠”不僅是一個(gè)名字，更是一種期待:希望能成為優(yōu)秀創(chuàng)作人的聚集地，讓好內(nèi)容找到對(duì)的伙伴。

03.

生態(tài)共創(chuàng)：巨量引擎與馬廄制片廠的三大嘗試，定義短劇商業(yè)新模式

如果說(shuō)馬廄制片廠的“品質(zhì)執(zhí)念”是內(nèi)因，那么巨量引擎的“營(yíng)銷(xiāo)打法”就是外部加持，從劇宣營(yíng)銷(xiāo)到演員 IP 孵化，再到品牌合作，每一次嘗試都在為短劇行業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)“打樣”。

◎ 短劇整合營(yíng)銷(xiāo)組合包:解決“好內(nèi)容難破圈”的痛點(diǎn)

短劇行業(yè)有個(gè)普遍困境:即使內(nèi)容優(yōu)質(zhì)也可能因宣發(fā)渠道分散導(dǎo)致“酒香也怕巷子深”。

針對(duì)這個(gè)痛點(diǎn)，巨量引擎為短劇提供了“矩陣自宣+直播推劇+巨量星圖 CPS”的整合營(yíng)銷(xiāo)組合包，用平臺(tái)的流量工具，放大短劇內(nèi)態(tài)優(yōu)勢(shì)。

在馬廄制片廠的推廣策略中，巨量星圖 CPS 模式扮演了關(guān)鍵角色。他們邀請(qǐng)眾多達(dá)人一同參與，將劇集的精彩片段剪輯成短視頻進(jìn)行傳播:每當(dāng)觀眾通過(guò)這些視頻付費(fèi)觀看完整劇集，創(chuàng)作內(nèi)容的達(dá)人就能獲得相應(yīng)分成。這種合作不僅激發(fā)了達(dá)人的創(chuàng)作熱情，更重要的是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破了原有的受眾圈層，觸達(dá)了更廣闊的人群。

《幸得相遇離婚時(shí)》項(xiàng)目中:前期通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)矩陣預(yù)熱，為劇集打下“強(qiáng)情節(jié)”“高顏值”的認(rèn)知標(biāo)簽;上映期組織演員直播連麥，借助平臺(tái)的流量扶持，有效提升劇集熱度;收口期運(yùn)用搜索品專進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 41.1% 的點(diǎn)擊率和破 10 億的播放量，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

◎ 演員 IP 帶動(dòng)劇宣，打通“內(nèi)容一人一流量”的閉環(huán)

馬廄制片廠通過(guò)巨量引擎探索出了“劇養(yǎng)人、人帶劇”的劇宣新路徑，構(gòu)建完整的賬號(hào)矩陣。

在運(yùn)營(yíng)中，馬廄制片廠對(duì)官方賬號(hào)與演員賬號(hào)有著清晰分工:官方賬號(hào)作為品牌主陣地，深耕劇情內(nèi)容:演員賬號(hào)則專注創(chuàng)意互動(dòng)，塑造個(gè)人魅力。二者相輔相成， 共同夯實(shí)用戶對(duì)“馬廄制片廠有好內(nèi)容”的認(rèn)知。

以演員劉蕭旭為例，演員團(tuán)隊(duì)與馬廄制片廠共同為其打造“劇內(nèi)霸總、現(xiàn)實(shí)反差”的立體人設(shè)，通過(guò)抖音賬號(hào)持續(xù)輸出“戲內(nèi)VS戲外”反差內(nèi)容，半個(gè)月漲粉 40 萬(wàn)，單條名場(chǎng)面視頻播放破 5000 萬(wàn)，單條爆款內(nèi)容點(diǎn)贊超 7 萬(wàn)。這種“劇帶火人”的效應(yīng)，也讓演員個(gè)人影響力與劇集熱度形成共振，為后續(xù)人帶劇”打下基礎(chǔ)。

合作演員通過(guò)抖首宣友帶米的短劇預(yù)約片戶，精準(zhǔn)度顯著高于其他渠道，這類(lèi)用戶因關(guān)注演員而對(duì)新劇有更強(qiáng)期待，后續(xù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化意愿也更充足。

巨量引擎“搜索品專掛推”功能還打通了“劇粉 → 演員粉 → 新劇粉”的轉(zhuǎn)化:在新劇上線前，用戶搜索演員時(shí)，會(huì)同步看到其待播的新劇:搜索新劇時(shí)，也能關(guān)聯(lián)到合作演員賬號(hào)，雙向引流提升了新劇的預(yù)約效率。在新劇上線期，合作演員開(kāi)啟直播宣發(fā)，抖音還會(huì)疊加流量推廣資源，助力直播間熱度提升，進(jìn)一步撬動(dòng)自然流量增長(zhǎng)。通過(guò)一系列的打法，實(shí)現(xiàn)播放量提升與長(zhǎng)期粉絲用戶沉淀。

◎ 品牌聯(lián)動(dòng):從“內(nèi)容植入”到“品牌共創(chuàng)”

在短劇內(nèi)容的發(fā)展中，馬廄制片廠與巨量引擎也開(kāi)始探索品牌共創(chuàng)的新內(nèi)容模式巨量引擎提供品牌建聯(lián)支持;此外，在《盛夏芬德拉》與唯品會(huì)的合作中，廣告以“劇情彩蛋”形式出現(xiàn)，商業(yè)內(nèi)容成為劇情“驚喜”，不僅拉近了品牌與消費(fèi)者的情感距離，更將營(yíng)銷(xiāo)推廣融入為用戶追劇體驗(yàn)中值得期待的一環(huán)。

從《嫁給喻先生》驗(yàn)證“搜索品專引流演員”模式，到《幸得相遇離婚時(shí)》跑通整合營(yíng)銷(xiāo)組合包，再到《盛夏芬德拉》探索品牌深度共創(chuàng)，巨量引警與馬廄制片廠持續(xù)探索短劇營(yíng)銷(xiāo)的有效模式。

短劇廠牌專注內(nèi)容創(chuàng)新，巨量引擎提供專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方法支撐，馬廄制片廠的劇宣營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，讓短劇行業(yè)看到了另一種風(fēng)景:當(dāng)專業(yè)內(nèi)容遇到好的生態(tài)，好故事自然會(huì)找到它的觀眾。

短劇內(nèi)行人備用號(hào)

短劇內(nèi)行人視頻號(hào)

來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)觀察公眾號(hào)