“一舉三得”精耕細作：紅旗三大子品牌重新定義汽車生活

這里是廣州國際車展1.1館，作為中國民族品牌的紅旗，攜旗下全系產(chǎn)品亮相，其中包括即將上市的紅旗HS6 PHEV、紅旗天工家族潮改車、紅旗金葵花國禮“丹霞”定制版及國雅“宋韻風(fēng)雅（參數(shù)丨圖片）”定制版等多款核心車型。

細心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，紅旗展臺的布局和以往車展大不相同，雖然整個展臺都屬于紅旗品牌，但分成了三部分，即紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花，每部分都有自己獨立的風(fēng)格，工作人員的著裝也不盡相同，比如：紅旗展臺沉穩(wěn)莊重，紅旗天工主展臺彰顯年輕活力，紅旗金葵花展臺則豪邁大氣。

沒錯！廣州車展紅旗展臺布局的變化，預(yù)示著紅旗品牌正在進行一場迭變......

迭變：“一舉三得”、各司其職

其實，這場迭變是紅旗品牌根據(jù)新時發(fā)展和產(chǎn)品序列不斷擴大，進行煥新戰(zhàn)略的重要組成部分，其核心概括起來就是“一舉三得”，以紅旗母品牌為核心，分為三大子品牌，即：紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花，為用戶提供更加精準(zhǔn)、多元化的品牌和產(chǎn)品體驗。

其中，“紅旗”子品牌，傳承母品牌基因，目標(biāo)用戶是成功且有情懷的人士，無論是轎車序列的紅旗H5、H6、H9，還是SUV序列的HS5、HS7，都給予成功人士以豐滿的情緒價值，加之紅旗的家國情懷，這些只有紅旗品牌才能提供。

而以天工05/06/08為代表的“紅旗天工”子品牌，則展現(xiàn)出年輕化、潮流化的溝通姿態(tài)，并打造出一系列“玩出圈”的大動作......包括：紅旗天工“潮改計劃”，旨在鼓勵年輕車主參與創(chuàng)意涂裝設(shè)計，打造專屬座駕，加強紅旗天工年輕化品牌形象；“717粉絲嘉年華”則通過與車主互動，慶祝紅旗品牌累計用戶突破200萬里程碑，以溫情氛圍強化用戶歸屬感，同時結(jié)合國家大事活傳遞民族情感，鞏固紅旗天工與車主的情感聯(lián)結(jié)；而熊貓工廠聯(lián)名，是紅旗品牌在成都車展期間，基于熊貓元素，以“潮改”滿足年輕消費者的個性化需求。

此類“玩出圈”的跨界合作，進一步拓展了紅旗天工在潮流文化領(lǐng)域的影響力。而且在廣州車展上，紅旗天工延續(xù)了這種年輕風(fēng)格調(diào)性并增強了科技感與現(xiàn)代感，呼應(yīng)年輕審美，成為年輕人的新伙伴。

至于“紅旗金葵花”子品牌，則持續(xù)夯實超豪華定位，強化“大國重器”的品牌認知。無論是國禮、國雅、國耀、國悅，無不體現(xiàn)出“紅旗金葵花”的高尚格調(diào)和與眾不同的品牌氣質(zhì)，而且這一子品牌的目標(biāo)客戶更是天下名士。

“一舉三得”的品牌規(guī)劃，讓三大子品牌明確了產(chǎn)品定位并各司其職，針對各自的消費群體開展不同的營銷策略，讓紅旗品牌既有調(diào)性又有生活，還讓紅旗這個大品牌的標(biāo)簽變得“溫暖”。

天時、地利、人和：重新定義汽車生活

“一舉三得”可以理解為各自為戰(zhàn)并精耕細作，在產(chǎn)品力上緊密相關(guān)，在營銷力上大膽突破，向所有消費者清晰傳遞出一個信號：紅旗這個擁有67年歷史底蘊的國車品牌，正在重新定義自己，重新定義汽車生活。

首先，在新能源的時代背景下，紅旗品牌華麗轉(zhuǎn)身，以“大象跳舞”的姿態(tài)不斷完成新能源時代的品牌轉(zhuǎn)型。而“大象跳舞”的姿態(tài)展現(xiàn)出紅旗品牌與時俱進的能力大大提升，讓所有人對這個民族品牌刮目相看。

再者，華麗轉(zhuǎn)身不是隨隨便便，要有技術(shù)積累。在中國一汽強大技術(shù)背書下，天工純電平臺、鴻鵠混動平臺、九章智能平臺，三大技術(shù)底座已成熟，為紅旗品牌“一舉三得”的差異化迭變提供了技術(shù)加持。目前，三個子品牌的產(chǎn)品布局持續(xù)豐富且完善，全部在售車型已超18款，覆蓋燃油、純電、插混、增程等能源類型?？傊?，你想要的，紅旗都能給到。

第三，如果說“大象跳舞”是“天時”，技術(shù)積累是“地利”，那么“以用戶為中心”的承諾就是“人和”，是品牌生存的靈魂。未來，紅旗的品牌運營與產(chǎn)品定義將堅定地圍繞用戶需求，而非拘泥于能源類型界限，動力形式將退居為實現(xiàn)用戶價值的技術(shù)手段，而非劃分品牌陣營的先決條件。

這種迭變體現(xiàn)在品牌愿景的更新上，紅旗將母品牌使命更新為“讓出行更安全，讓生活更美好”，愿景煥新為“傳承國車榮耀，引領(lǐng)東方尊享”，這既是對消費者的鄭重承諾，也彰顯了紅旗讓“東方尊享”走向世界的雄心。

總之，“一舉三得”品牌規(guī)劃，是天時、地利、人和的成果，紅旗也因此完成了從“國車”向“國民車”的轉(zhuǎn)變，成為一個有溫度的中國豪華汽車品牌。而且，為實現(xiàn)有溫暖的轉(zhuǎn)變，紅旗不斷“玩出圈”，出現(xiàn)在9·3閱兵、長春航展，夯實母品牌的標(biāo)簽，重新定義與眾不同的汽車生活。

筆者觀察：廣州車展，紅旗三大子品牌各展風(fēng)姿

品牌煥新，是紅旗向200萬用戶乃至全國消費者發(fā)出的誓言：通過清晰的“一舉三得”品牌架構(gòu)，堅實的技術(shù)儲備、打造用戶生態(tài)，走出一條獨具特色的中國高端汽車品牌發(fā)展之路。

所以說，紅旗品牌不僅是響當(dāng)當(dāng)?shù)膰囼湴?，也是大國崛起的見證者，更是中國汽車行業(yè)前行的推動者，Ta正在積蓄力量再次躍遷提供驅(qū)動力......

最后問大家：這樣有溫度紅旗，你們喜歡嗎.......

（以上圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）

邢車博士/云駕新能源測評工作室