從“對(duì)標(biāo)”到“被對(duì)標(biāo)”：?jiǎn)柦鏜9為何定義豪華車(chē)競(jìng)爭(zhēng)新范式？

問(wèn)界M9

在中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)，一個(gè)新的價(jià)值坐標(biāo)系已經(jīng)成型：當(dāng)一款新車(chē)試圖定義其產(chǎn)品力時(shí)，它的參照系往往不是百年底蘊(yùn)的奔馳S級(jí)、寶馬7系，而是新晉本土標(biāo)桿——問(wèn)界M9。

這是一個(gè)無(wú)法繞開(kāi)的對(duì)標(biāo)原點(diǎn)，頻繁出現(xiàn)在各類(lèi)發(fā)布會(huì)的聚光燈下，承受著來(lái)自多方競(jìng)品的審視與挑戰(zhàn)。然而，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)、口碑熱度以及不斷攀升的品牌勢(shì)能，共同構(gòu)筑了一道看似矛盾的現(xiàn)實(shí)：?jiǎn)柦鏜9一直被追趕，卻很難被超越。

更為關(guān)鍵的是，這種“對(duì)標(biāo)行為”已徹底跨越傳統(tǒng)品牌陣營(yíng)的界限，演變?yōu)槿袠I(yè)的共識(shí)性動(dòng)作。無(wú)論是底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)豪華巨頭，還是銳意進(jìn)取的造車(chē)新勢(shì)力，都將問(wèn)界M9所樹(shù)立的標(biāo)準(zhǔn)視為重要的價(jià)值參照系。這本身，就是對(duì)其市場(chǎng)引領(lǐng)地位的無(wú)聲肯定，標(biāo)志著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高端化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了一個(gè)全新階段。

高端化突圍的定局

問(wèn)界M9在市場(chǎng)層面的突破性表現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)品牌在高端汽車(chē)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了歷史性的跨越。這一突破體現(xiàn)在品牌認(rèn)知、用戶(hù)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)地位三個(gè)維度的深刻變革。

根據(jù)《2024新車(chē)購(gòu)買(mǎi)者NCBS報(bào)告》的深入分析，代表高凈值消費(fèi)群體的“實(shí)力任性族”在問(wèn)界用戶(hù)中的占比已達(dá)到27.3%，這一數(shù)據(jù)具有里程碑意義。它不僅大幅超越了新能源汽車(chē)市場(chǎng)9.9%的平均水平，更接近于寶馬的28.2%，并超過(guò)了奧迪的26.7%。這一用戶(hù)結(jié)構(gòu)的變化，清晰地表明問(wèn)界已經(jīng)成功突破了傳統(tǒng)豪華品牌長(zhǎng)期構(gòu)筑的品牌壁壘，進(jìn)入了高端消費(fèi)群體的核心圈層。

杰蘭路2025年度上半年新能源汽車(chē)品牌健康度研究（NPS篇）同樣顯示，在問(wèn)界M9首批車(chē)主的購(gòu)車(chē)決策過(guò)程中，“品牌”因素的考量占比高達(dá)57%，而這一比例在問(wèn)界M8車(chē)主中進(jìn)一步提升到66%。更值得關(guān)注的是，問(wèn)界的“品牌參考度”指數(shù)達(dá)到1.6，顯著高于行業(yè)平均水平的1.1。

這印證了一個(gè)重要趨勢(shì)：?jiǎn)柦缫呀?jīng)超越了單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面，建立了強(qiáng)大的品牌心智占領(lǐng)，用戶(hù)不僅認(rèn)可其產(chǎn)品力，更對(duì)“問(wèn)界”這個(gè)品牌本身產(chǎn)生了深度認(rèn)同。

最終，市場(chǎng)用真金白銀投下了信任票，2024年，問(wèn)界成功超越傳統(tǒng)德系三強(qiáng)，奪得中國(guó)50萬(wàn)元以上豪華車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)量桂冠。截至目前，問(wèn)界M9自開(kāi)啟大規(guī)模交付以來(lái)，累計(jì)交付量突破26萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)50萬(wàn)級(jí)車(chē)型交付新紀(jì)錄；同系列產(chǎn)品亦屢創(chuàng)佳績(jī)：?jiǎn)柦鏜8定位家庭智慧旗艦SUV，累計(jì)交付突破13萬(wàn)輛，成為40萬(wàn)級(jí)不分車(chē)型銷(xiāo)冠；家庭智慧SUV問(wèn)界M7，累計(jì)交付突破35萬(wàn)輛，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

可以說(shuō)，這些成就打破了BBA長(zhǎng)期壟斷高端市場(chǎng)的格局，標(biāo)志著中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。這不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力，更反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土高端品牌接受度的根本性轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變背后，是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)數(shù)十年技術(shù)積累、供應(yīng)鏈整合和品牌建設(shè)的成果，也預(yù)示著中國(guó)品牌在全球高端汽車(chē)市場(chǎng)將扮演越來(lái)越重要的角色。

精準(zhǔn)創(chuàng)新：重塑高端市場(chǎng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)

問(wèn)界M9的市場(chǎng)成功，源于其對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和獨(dú)特的價(jià)值定位策略。它巧妙地將傳統(tǒng)豪華車(chē)的尊貴感、科技豪華的前沿性與大空間的功能性進(jìn)行有機(jī)融合，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)特的市場(chǎng)定位。

其目標(biāo)客群定位十分明確：那些既追求品牌升級(jí)帶來(lái)的社會(huì)認(rèn)同，又高度重視家庭出行品質(zhì)與商務(wù)接待需求的成熟消費(fèi)者。這一群體往往處于事業(yè)穩(wěn)定期，家庭結(jié)構(gòu)完整，對(duì)車(chē)輛的要求更加全面和苛刻，他們需要的不僅是一個(gè)交通工具，更是一個(gè)能夠滿(mǎn)足多元生活場(chǎng)景的移動(dòng)空間。

問(wèn)界M9的創(chuàng)新之處在于，它沒(méi)有簡(jiǎn)單遵循傳統(tǒng)豪華品牌的發(fā)展路徑，而是通過(guò)科技賦能，另辟蹊徑，以“全景智慧旗艦”為定位，將智能化體驗(yàn)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心。這種定位策略使其通過(guò)科技創(chuàng)新的方式重新定義豪華內(nèi)涵，避免了正面紅海競(jìng)爭(zhēng)，獲得了定價(jià)與價(jià)值的主動(dòng)權(quán)。

尤其在于——將華為領(lǐng)先的輔助駕駛技術(shù)、鴻蒙智能座艙與豪華車(chē)的舒適性、空間感進(jìn)行完美結(jié)合，創(chuàng)造了獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)。

這種定位的成功體現(xiàn)在多個(gè)方面。對(duì)于家庭用戶(hù)，問(wèn)界M9提供了超越同級(jí)的乘坐空間和舒適性配置，同時(shí)通過(guò)先進(jìn)的智能系統(tǒng)確保行車(chē)安全和娛樂(lè)體驗(yàn)；對(duì)于商務(wù)用戶(hù)，其豪華的內(nèi)飾設(shè)計(jì)和智能化的商務(wù)功能，能夠充分滿(mǎn)足高端接待的需求。

更重要的是，問(wèn)界M9通過(guò)這種精準(zhǔn)定位，成功抓住了消費(fèi)升級(jí)和科技普惠的時(shí)代趨勢(shì)，將原本只存在于頂級(jí)豪華車(chē)上的智能科技帶給更廣泛的消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模和品牌價(jià)值的雙提升。這種成功的市場(chǎng)定位策略，不僅為問(wèn)界帶來(lái)了商業(yè)上的成功，也為整個(gè)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的路徑。

超越產(chǎn)品，體系致勝

問(wèn)界的快速崛起并持續(xù)保持領(lǐng)先，得益于其系統(tǒng)化的戰(zhàn)略布局和全方位的品牌建設(shè)。這種系統(tǒng)化能力體現(xiàn)在品牌塑造與技術(shù)研發(fā)兩個(gè)維度的協(xié)同發(fā)展，共同構(gòu)筑了難以被模仿的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在品牌提升方面，問(wèn)界采取了一系列突破常規(guī)的舉措，通過(guò)與國(guó)家頂級(jí)平臺(tái)、文化IP和國(guó)際盛事的深度綁定，快速建立了品牌的高端形象和國(guó)民度。其中最引人注目的是問(wèn)界M9兩度登上央視春晚舞臺(tái)，這一事件不僅展現(xiàn)了品牌的制造實(shí)力，更通過(guò)國(guó)家級(jí)的傳播平臺(tái)向全世界展示了中國(guó)智能制造的先進(jìn)水平。

此外，問(wèn)界還系統(tǒng)性地布局了多個(gè)高端IP合作。與金雞百花電影節(jié)的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)了科技與藝術(shù)的跨界融合；贊助WTT冠軍賽則將品牌與頂級(jí)體育賽事相關(guān)聯(lián)；成為中國(guó)國(guó)家藝術(shù)體操隊(duì)合作伙伴進(jìn)一步提升了品牌格調(diào)。尤為重要的是，問(wèn)界成為天津夏季達(dá)沃斯論壇的官方接待用車(chē)，極大地彰顯了其國(guó)際級(jí)的品牌形象。

獲得《新聞聯(lián)播》的點(diǎn)贊，更是從國(guó)家層面肯定了問(wèn)界作為“汽車(chē)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴”代表性的地位。這一系列品牌動(dòng)作不是孤立的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是相互協(xié)同的系統(tǒng)工程，共同構(gòu)建了問(wèn)界作為國(guó)家級(jí)品牌的核心資產(chǎn)。

本次廣州車(chē)展上，公司發(fā)布的賽力斯魔方技術(shù)平臺(tái)2.0代表了其技術(shù)戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)，以“全景智慧”為核心理念，實(shí)現(xiàn)了基礎(chǔ)架構(gòu)的全面革新。這也代表了問(wèn)界在技術(shù)層面，通過(guò)持續(xù)的平臺(tái)進(jìn)化確保產(chǎn)品力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

在車(chē)輛的核心驅(qū)動(dòng)與操控層面，該平臺(tái)進(jìn)行了根本性升級(jí)。智慧能源系統(tǒng)通過(guò)AI賦能，實(shí)現(xiàn)了增程與電驅(qū)的深度智能融合，旨在提供超高效、超安全的動(dòng)力解決方案；同時(shí)，智能底盤(pán)集成了道路預(yù)瞄和彎道預(yù)判等前瞻技術(shù)，配合XYZ融合控制與毫秒級(jí)響應(yīng)，顯著提升了車(chē)輛的駕乘舒適性與主動(dòng)安全性。

在智能化與空間架構(gòu)上，其同樣實(shí)現(xiàn)了跨越。新一代EEA電子電氣架構(gòu)從“分布式區(qū)域控制”演進(jìn)為“中央車(chē)控+區(qū)域控制”，為支持大模型應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)端到端的智能化升級(jí)奠定了底層基礎(chǔ)。而智慧空間則通過(guò)平臺(tái)化、模塊化的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)多車(chē)型、多尺寸的靈活布局支持。這些系統(tǒng)性的技術(shù)突破，不僅構(gòu)筑了問(wèn)界產(chǎn)品當(dāng)下的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更為其未來(lái)的持續(xù)創(chuàng)新鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的道路。

結(jié)尾：

問(wèn)界M9的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，其意義遠(yuǎn)不止于一款產(chǎn)品的成功。它是一個(gè)清晰的信號(hào)，標(biāo)志著中國(guó)高端制造的發(fā)展路徑正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變：從性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)與配置堆砌，轉(zhuǎn)向以尖端自研技術(shù)為基石、以解決用戶(hù)真實(shí)痛點(diǎn)為核心、以構(gòu)建長(zhǎng)期品牌信任為目標(biāo)的“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”新階段。

它的啟示在于，唯有通過(guò)扎實(shí)的技術(shù)創(chuàng)新與精準(zhǔn)的用戶(hù)價(jià)值交付，才能穿越周期，在全球高端市場(chǎng)中贏得持久的一席之地。