段永平的千億哲學：本分、平常心、做對的事情

一個常把“我不知道”掛在嘴邊，自嘲是個“胸無大志”的懶人，卻被稱為“中國巴菲特”，他就是段永平。

這位商界傳奇，不僅一手締造了小霸王、步步高兩大國民品牌，更是孵化出 OPPO、VIVO、小天才三大行業巨頭，并跨界投資茅臺、網易、蘋果、拼多多，斬獲超兩千億收益。

相比于中關村勞模雷軍，被阿里呼喚歸來的馬云，四十多歲就退隱美國的段永平，算是一個另類，看似平平無奇，卻賺得盤滿缽滿，企業家門徒也遍布天下。

1961年，段永平出生于江西南昌。八歲隨父母下放農村，小學輾轉多地。回憶起這段不算安穩的童年，他卻覺得父母給足了他安全感。“我爸媽好像不太怎么管我，很多東西我自己是可以做決策的。”

1978年，高考恢復第二年，他考入浙江大學，畢業后被分配到北京電子管廠，月薪46元。但對工科沒興趣的他，1986年毅然辭去“鐵飯碗”，考入人大讀研。

“我有一個習慣，如果遇到不合適的東西要趕緊離開。”1988年，臨近畢業的他既不愿寫論文，也不肯請“槍手”，最終沒能拿到學位。

28歲的段永平，選擇看起來更自由的下海打拼。他接手了一家年虧200萬、瀕臨破產的日化電子廠。僅用兩個月，帶隊研發出“能學又能玩” 的小霸王學習機，請來成龍代言。“望子成龍”廣告火遍全國，銷量額也隨之節節攀升。

“商業沒有那么復雜，就是找到一個好產品，把它做到極致，然后找到合適的方式讓人們知道它。”

1994年，小霸王年銷突破10億，他卻萌生了離開的心思。老板承諾的股份從三七開變成二八開，再到一九開，但遲遲未能兌現。“你沒有契約，你就不可信了，你跟我講什么都是不可信的。”

1995年，段永平離職創辦步步高，瞄準 VCD 市場。此后，他砸下8123萬巨資拿下央視“標王”，讓品牌一炮而紅。短短幾年，步步高就拿下 VCD、無繩電話、學習機三大品類全國第一，年產值破百億。

“人們關心的是我們做過什么。”但在段永平看來，企業經營最大的智慧，就是選擇不做什么，少犯點錯。

2000 年，正值事業巔峰的段永平，卻宣布退隱，回歸家庭。他將步步高一拆為三，交給三員大將獨立發展，也就是現在我們熟知的OPPO、vivo和小天才。

在他看來，建立一個不依賴于任何個人、由一群具備“平常心”和“本分”價值觀的伙伴共同推動的體系，就是最對的事情。

2001年底，網易因財務風波，股價跌破1美元，瀕臨退市。別人恐慌離場，段永平卻看到了機會：一是網易賬上現金遠超總市值，股價嚴重低估；二是他親測《大話西游2》，認定其玩法創新、用戶粘性強，商業模式可行。

“我大致覺得他們是能掙錢的，我覺得我的投資風險不會特別的高。”2002年4月起，他開始建倉，之后 3 個月幾乎每天都在下單。

同年8月15日，《大話西游2》上線爆火，網易股價應聲暴漲。這筆6個月翻20倍的投資，讓段永平一戰成名。

2006年，他以62萬美元拍下與巴菲特的慈善午餐，帶上了當時還只是谷歌一名普通員工的黃崢，使黃崢從巴菲特身上領悟到“簡單和常識的力量”，這補全了他商業思維的最后一環。九年后，黃錚創立拼多多，段永平的早期支持，換來超50億美元回報。

2011年初，喬布斯健康惡化，蘋果股價從高點回落。段永平卻逆勢加倉，“我覺得他們用戶導向做得很好，他們非常在乎把東西做好，非常在乎用戶體驗。”此后十年，他堅定持有，多次加倉，這筆投資總盈利超百億美元。

2020年，快遞行業“四通一達”格局穩固之際，段永平一句“敢為天下后，后中爭先。不做第一個吃螃蟹的人，但要做把螃蟹做得最好吃的人”，激勵李杰創立極兔快遞，以低價策略攪動市場，掀起新一輪價格戰。

最近接受雪球專訪時，段永平依舊云淡風輕：“我這個人本來就胸無大志的，我就過好每一天就挺好。我從來不是一個要干點大事的人，我在做自己喜歡的事情。”

在外人眼中波瀾壯闊的一生，在他看來，不過是遵從內心，堅持“做對的事情”，并“把事情做對”——所謂大道至簡，莫過于此。

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*本文由浪潮新消費原創，作者成吉。歡迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），圍觀新浪潮朋友圈，深度交流資源對接， 加入行業創始人社群。