漫劇在流行什么？

文｜寶珠

漫劇，正成為各大平臺(tái)的“流量新寵”。

抖音依托短視頻流量推出“漫劇合伙人計(jì)劃”，提供流量分成與IP對(duì)接；閱文、番茄等多個(gè)小說(shuō)平臺(tái)開放海量IP庫(kù)，為創(chuàng)作者提供內(nèi)容支持；B站啟動(dòng)“國(guó)創(chuàng)漫劇扶持計(jì)劃”扶持原創(chuàng)……

平臺(tái)的密集布局與資源傾斜，不斷激發(fā)漫劇市場(chǎng)的創(chuàng)作熱情，各類題材的作品如雨后春筍般涌現(xiàn)。但在看似繁雜的內(nèi)容供給背后，流量聚集仍有規(guī)律可循。那些能長(zhǎng)期占據(jù)播放榜單的作品，往往精準(zhǔn)踩中了觀眾的情感需求與審美偏好——題材選擇，成為決定作品熱度的關(guān)鍵。

骨朵發(fā)現(xiàn)，漫劇受眾對(duì)內(nèi)容的“代入感”與“爽感”需求尤為突出。他們渴望在虛構(gòu)世界中體驗(yàn)極致的情感沖擊，也追求快速入戲、節(jié)奏緊湊的情節(jié)推進(jìn)。在這種需求導(dǎo)向下，漫劇市場(chǎng)逐漸形成了清晰的題材脈絡(luò)。

末世、修仙、沙雕，

撐起流量基本盤

目前，漫劇市場(chǎng)的流量基本盤，始終被末世求生、玄幻修仙、沙雕搞笑三類題材牢牢占據(jù)。

男性用戶仍然是漫劇的核心受眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音漫劇用戶中男性占比約62%，紅果漫劇用戶男性占比也達(dá)到58%，顯著高于女性用戶。他們對(duì)強(qiáng)沖突、強(qiáng)成長(zhǎng)題材的偏好，直接影響了漫劇市場(chǎng)的創(chuàng)作風(fēng)向。

末日求生類以極端環(huán)境為天然戲劇沖突場(chǎng)，滿足了觀眾對(duì)生存挑戰(zhàn)的緊張渴求、對(duì)主角逆襲的爽感期待，以及對(duì)極端情境下人性博弈的好奇。

比如上個(gè)月一持續(xù)位列各短劇榜單的《我在末世當(dāng)老板，員工全是S級(jí)變異體》，講述主角張揚(yáng)在末日中覺醒“喪尸勞力系統(tǒng)”，驅(qū)使S級(jí)喪尸種田、養(yǎng)殖、搞工業(yè)，建立末世最強(qiáng)工廠的逆襲故事。面對(duì)家族欺壓與外部陰謀，他憑借系統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)反擊，逐步點(diǎn)燃人類文明復(fù)興的希望。

玄幻修仙類延續(xù)男頻小說(shuō)的受眾基礎(chǔ)，漫劇用戶同樣沉迷于“廢柴逆襲”“境界突破”的成長(zhǎng)爽感，向往“御劍飛行”“仙法對(duì)決”等奇幻設(shè)定，渴望在虛擬世界中體驗(yàn)“掌控力量、打破規(guī)則”的快感。

《洪荒：通天偷看我日記截教無(wú)敵了》以“先知日記”為核心設(shè)定，讓主角在經(jīng)典洪荒體系中步步為營(yíng)；《我契約的機(jī)甲，竟是星際女皇》則融合修仙與科幻元素，通過(guò)主角與機(jī)甲女皇的綁定成長(zhǎng)，兼顧仙俠情懷與科幻新鮮感。

這類作品的核心吸引力在于“成長(zhǎng)感”，劇中“打臉?lè)磁伞薄吧?jí)突破”的情節(jié)密集，完全契合觀眾對(duì)“爽感”的需求。

沙雕搞笑類漫劇作為漫劇鼻祖，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。這類作品主打輕松解壓，通過(guò)反差人設(shè)、無(wú)厘頭劇情，讓觀眾在碎片時(shí)間內(nèi)獲得“無(wú)負(fù)擔(dān)的快樂(lè)”。

比如《西游：舉報(bào)就能升級(jí)》顛覆經(jīng)典設(shè)定，用“舉報(bào)違規(guī)行為”升級(jí)的設(shè)定制造反差。這類漫劇摒棄復(fù)雜劇情，以碎片化笑點(diǎn)和反套路敘事，快速調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。

總的來(lái)說(shuō)，末世求生與玄幻修仙類緊密貼合男性用戶對(duì)強(qiáng)沖突、強(qiáng)成長(zhǎng)的需求，占據(jù)市場(chǎng)核心地位；沙雕搞笑類則以輕量化笑點(diǎn)和解壓屬性，持續(xù)收獲廣泛受眾。三者共同構(gòu)成了當(dāng)前漫劇市場(chǎng)最受歡迎、也最具穩(wěn)定流量的三大題材類型。

系統(tǒng)流、異世探險(xiǎn)、懸疑推理、

甜寵戀愛，拓展受眾邊界

如果說(shuō)主流題材穩(wěn)住了漫劇的基本盤，那么系統(tǒng)流、異世探險(xiǎn)、懸疑推理、甜寵戀愛四類題材的崛起，則標(biāo)志著漫劇市場(chǎng)正從“男性主導(dǎo)”走向“全受眾覆蓋”。它們以差異化內(nèi)容填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，吸引增量用戶，成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。

系統(tǒng)流以“外掛式設(shè)定”直擊爽感核心，主角通過(guò)簽到、任務(wù)、返利等系統(tǒng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)快速逆襲。

比如《無(wú)限返還，我買爆了詭異末日》則將系統(tǒng)與末日結(jié)合，“消費(fèi)返還”機(jī)制讓主角在危機(jī)中游刃有余，強(qiáng)化掌控感。

這類作品契合觀眾對(duì)“超能力”和“逆襲”的本能向往，清晰的成長(zhǎng)線和即時(shí)反饋機(jī)制，完美適配漫劇快節(jié)奏的敘事特點(diǎn)。它們的崛起也得益于AI創(chuàng)作工具的普及，固定的系統(tǒng)框架降低了腳本創(chuàng)作難度，個(gè)人創(chuàng)作者也能快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，推動(dòng)內(nèi)容供給進(jìn)入良性循環(huán)。

異世探險(xiǎn)類也是最近漫劇用戶感興趣的題材之一。這類漫劇以想象力打破題材同質(zhì)化瓶頸，主打未知世界的探索與解謎。

以《神獸遍地，你管這叫動(dòng)物園》為例，這部漫劇將奇幻神獸設(shè)定為“動(dòng)物園居民”，主角在反差感極強(qiáng)的世界中科普神獸知識(shí)，既充滿趣味性，又滿足好奇心。

在AI技術(shù)逐漸成熟的當(dāng)下，一些真人劇難以呈現(xiàn)的奇幻場(chǎng)景得以低成本實(shí)現(xiàn)，神獸、異星地貌等視覺創(chuàng)新不斷刷新觀眾體驗(yàn)。

這類題材的興起，反映出在單一模式的“強(qiáng)爽感”敘事逐漸讓人感到重復(fù)之后，觀眾開始渴望在“爽”之外，疊加更多新鮮感、探索欲與視覺奇觀的復(fù)合體驗(yàn)。換句話說(shuō)，“爽感”依然是底層需求，但它的實(shí)現(xiàn)方式正在向更豐富、更具想象力的維度拓展。

與此同時(shí)，一向在真人短劇賽道表現(xiàn)平平的懸疑推理題材，卻開始在漫劇市場(chǎng)嶄露頭角。這類作品以“強(qiáng)邏輯”為主線，用層層遞進(jìn)的謎題與不斷反轉(zhuǎn)的情節(jié)，牢牢吸引觀眾持續(xù)追更。

比如在抖音已經(jīng)有200多萬(wàn)播放的《請(qǐng)我破大案》，主角因?yàn)橐馔猥@得“破案金手指”，協(xié)助警方屢破奇案，每一次能力使用都讓觀眾在抓獲兇手的過(guò)程中獲得爽感。

目前女頻內(nèi)容在漫劇賽道還屬于小眾，只有甜寵戀愛類漫劇在開拓女性增量市場(chǎng)。

像《星際獸世：雌主她覺醒了神豪系統(tǒng)后殺瘋了》在抖音已經(jīng)有1.3億播放量。這部漫劇講述了女主憑借神豪系統(tǒng)在星際獸世站穩(wěn)腳跟，與獸世男主的互動(dòng)既甜蜜又勵(lì)志。女尊男卑的設(shè)定精準(zhǔn)捕捉了女性觀眾的情感需求。同時(shí)這部漫劇還融入系統(tǒng)、異世界穿越等流行元素，吸引廣泛關(guān)注。

從末世修仙、沙雕搞笑穩(wěn)住核心受眾，到系統(tǒng)流、異世探險(xiǎn)等新題材開拓增量市場(chǎng)，漫劇市場(chǎng)已跳出“單一爽感”局限，形成“基本盤穩(wěn)固、新賽道突圍”的多元格局。

而隨著平臺(tái)持續(xù)加碼IP、技術(shù)工具升級(jí)與流量扶持，漫劇的內(nèi)容供給將進(jìn)一步豐富。然而，“精準(zhǔn)匹配用戶需求”始終是作品持續(xù)生命力的關(guān)鍵。

未來(lái)，題材之間的融合或?qū)⒊蔀樾纶厔?shì)。甜寵也許會(huì)融入末世、系統(tǒng)元素，末世題材也可能結(jié)合懸疑、冒險(xiǎn)甚至情感線。在不斷碰撞與融合中，漫劇的內(nèi)容生態(tài)將更具想象力與包容性。