張書樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者
電影票,只是小頭;
無(wú)限二次元,才能大賺。
票房,從來(lái)只是金礦的邊角料。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至11月30日19點(diǎn)38分,電影《瘋狂動(dòng)物城》票房突破19億。
據(jù)此前媒體報(bào)道,電影《瘋狂動(dòng)物城2》預(yù)售總票房超3.1億,超越《哪吒之魔童鬧海》,成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影預(yù)售票房冠軍。
此外,該片還創(chuàng)中國(guó)影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍、2025進(jìn)口片內(nèi)地票房冠軍、內(nèi)地影視進(jìn)口片單日票房冠軍等55項(xiàng)紀(jì)錄。
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《瘋狂動(dòng)物城2》豆瓣評(píng)分為8.6分,目前已有超27萬(wàn)人評(píng)分。
在電影中,警官兔朱迪與狐尼克這對(duì)備受全球觀眾喜愛(ài)的搭檔將再度攜手,帶領(lǐng)觀眾重返充滿活力的動(dòng)物城,開(kāi)啟全新冒險(xiǎn)。
經(jīng)典角色如樹懶閃電、大先生及其女兒露露、夏奇羊、豹警官等也悉數(shù)回歸。
而新角色蛇蓋瑞的加入則為故事帶來(lái)新波瀾。蛇蓋瑞肩負(fù)家族秘密使命,在動(dòng)物城百年慶典掀起軒然大波。
2025年電影票房已達(dá)466億元,《瘋狂動(dòng)物城2》的上映正推動(dòng)電影市場(chǎng)向500億元大關(guān)邁進(jìn)。
有意思的是,諸多影院在入口處設(shè)置了《瘋狂動(dòng)物城2》主題打卡點(diǎn)。
萬(wàn)達(dá)電影還售賣諸多電影相關(guān)的周邊,如《瘋狂動(dòng)物城2》下午茶系列盲盒、印章橡皮擺件等。
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影片上映期間,其推出了多項(xiàng)特色活動(dòng),例如設(shè)立特典場(chǎng),觀眾可憑當(dāng)日?qǐng)龃斡捌眱稉Q精美禮品;還設(shè)置了“瘋狂動(dòng)物陪伴廳”,由迪士尼官方朱迪和尼克玩偶陪伴觀眾共同觀影。
華誼兄弟影院也推出了隨票贈(zèng)送周邊的活動(dòng),甚至將小兔子帶到影院中,營(yíng)造氛圍。
同時(shí),得物App數(shù)據(jù)顯示,泡泡瑪特成為最大贏家,已推出多款聯(lián)名產(chǎn)品,包括盲盒手辦、可動(dòng)人偶、鑰匙扣等。
其中MOLLY與《瘋狂動(dòng)物城2》的聯(lián)名系列盲盒手辦隱藏款“芬尼克小推車”成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至399元,最高溢價(jià)4.8倍。
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另一款聯(lián)名手辦“再續(xù)系列”隱藏款“芬尼克”成交價(jià)由69元增長(zhǎng)至309元,最高溢價(jià)3.5倍。
如何看待影院參與動(dòng)漫周邊銷售的行為,是否是電影院或者院線公司在自救?
這部影片在IP聯(lián)名方面有哪些值得借鑒的?
對(duì)此,華夏時(shí)報(bào)記者于玉金、第一財(cái)經(jīng)記者揭書宜分別和書樂(lè)進(jìn)行了一番交流,本猴以為:
電影票,只是小頭;無(wú)限二次元,才能大賺。
二次元內(nèi)容,無(wú)論是動(dòng)畫、電影或游戲,都可以有衍生品。
尤其是動(dòng)漫,其收益甚至可能主要來(lái)自衍生品的銷售,反而動(dòng)漫本身成為了一個(gè)宣傳廣告。
這一次,影院沖到了前面,賣力銷售《瘋狂動(dòng)物城》衍生品。
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盡管這本身就是該IP消費(fèi)市場(chǎng)的題中應(yīng)有之意,而且消費(fèi)場(chǎng)景更好。
影片宣傳可以當(dāng)場(chǎng)轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化率更高。
但在過(guò)去周邊衍生中,也由于周邊在快影片下線時(shí)才上新而難以同步。
這次同步,表面上被看做是影院自救,但其實(shí)這不是一種自救,而是一種針對(duì)二次元市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景衍生或補(bǔ)完。
同時(shí),更是歐美日韓動(dòng)漫衍生品銷售的基本操作成功在中國(guó)實(shí)現(xiàn)。
這給中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)上了一課。
可以想象,下一次國(guó)漫爆款上映,其谷子經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)力,將比《瘋狂動(dòng)物城》更瘋狂。
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