泉州世界美食之都LOGO發布，圖形略有欠缺，筆觸和漸變莫名其妙

近日，泉州市正式對外發布了全新的泉州世界美食之都LOGO。官方宣稱，這一標識以泉州市花刺桐花為核心，七片花瓣象征泉州成為中國第七座“世界美食之都”。整體造型融合海絲絲綢的飄逸、閩南古厝燕尾脊的靈動以及福船破浪前行的勢頭，下方以筷子與花枝結合，強調“美食”這一主題。色彩上采用“刺桐紅”與“泉州紅磚”的配色，希望通過視覺語言傳遞泉州“千年文脈與地方風味”的城市故事。

泉州世界美食之都：這個品牌意味著什么

泉州世界美食之都不僅是一個稱號，更是對泉州飲食文化、城市歷史與現代文旅融合的整合與包裝。泉州有著豐富的海絲文化背景和閩南菜傳統，其飲食習慣中融合了海洋漁產、農產品，以及來自海外與南洋的香料與食材，使當地飲食具有“山海融合、多元包容”的特色。

作為“世界美食之都”這一品牌，它有望成為泉州對外展示美食文化、吸引游客與美食愛好者的重要城市名片，也可能成為泉州推動餐飲產業化、助力文旅融合的重要抓手。標設網注意到，這樣的品牌定位若得到有效落地，將為泉州餐飲、美食旅游、城市文化傳播帶來較強推動力。

LOGO設計的利與困

盡管官方對這一LOGO賦予了濃厚的文化與象征意義，但從設計審視角度看，標設網認為它仍存在一些值得商榷之處。首先，如果只單獨使用圖形部分，可能會顯得不穩。因為圖形不對稱，視覺重心不明確，這在實際應用（比如印刷、屏幕顯示、標牌使用等）中容易造成識別問題。其次，刺桐花的花瓣筆觸較為隨意，看不出明確想要表達什么，是“動感”還是“靜謐”。這種“抽象繪畫式”的處理，減少了圖形的識別性。再者，在七片花瓣中只有一個花瓣使用漸變色彩，這種不均一配色，在視覺上給人一種莫名其妙的感覺，不太容易與“統一”“和諧”“穩重”“品牌感”等關鍵詞掛鉤。

同時，標設網發現，這樣的設計如果在應用場景多樣化（如城市推廣、文旅活動、美食節、餐廳招牌、商品包裝等）時，其適配性和靈活性可能存在挑戰。

中國前六個“世界美食之都”LOGO

如何看待泉州美食與城市品牌結合

泉州以美食為起點，希望通過“世界美食之都”這一標簽，把“味道”“文化”“文旅”“城市品牌”整合起來。對于城市來說，將飲食文化與品牌形象結合，有利于提升認知度，也便于傳播與推廣。標設網認為，這是一種值得嘗試的現代城市品牌運營模式。

不過，僅靠一個LOGO和一個稱號是不夠的。品牌價值最終還要靠長期的飲食文化積淀、美食體驗品質、文旅服務配套、城市公共形象管理與國際化傳播來支撐。泉州若能把“世界美食之都”打造成一個既具有文化內涵，又具備實質產業支撐和游客體驗的綜合品牌，才可能真正“吃香”。

總結

泉州世界美食之都LOGO的發布，是城市品牌與美食文化結合的一次嘗試，也標志著泉州正在將“美食”作為重要名片之一。這個LOGO與稱號若能與泉州豐富的餐飲資源、美食文化、歷史底蘊及文旅產業融合起來，并不斷通過活動和傳播強化，讓人們看到“味道+文化+品牌”的整體價值，才可能使“泉州味道”被更多人記住。與此同時，從設計角度看，這枚LOGO存在識別與適配方面的不足，未來是否會迭代優化，也值得關注。（LogoDesign標設網/于明龍）