新華都5天4板，陳發(fā)樹轉(zhuǎn)型布局“跨境+AI”，靠的不是運(yùn)氣

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近日，“中國(guó)巴菲特”陳發(fā)樹旗下的新華都在資本市場(chǎng)掀起波瀾，以五天四板的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)斬獲股價(jià)大漲行情，成功站上聚光燈下。

11月27日，公司股票盤中漲停，最終收?qǐng)?bào)10.59元/股，最新市值達(dá)76.23億元，至此已收獲五天四板的亮眼成績(jī)。值得注意的是，當(dāng)日股價(jià)走勢(shì)并非一路平穩(wěn)，開盤漲停后漲幅有所回落，截至收盤微跌1.85%，但這并未掩蓋此前四個(gè)交易日連續(xù)漲停的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

截至11月28日收盤，新華都市值為68.6億元。

面對(duì)股價(jià)的異常波動(dòng)，新華都曾披露股票交易異動(dòng)公告，明確表示公司近期經(jīng)營(yíng)情況正常，內(nèi)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境未發(fā)生重大變化。這一公告也讓市場(chǎng)將目光更多聚焦于股價(jià)上漲的外部概念驅(qū)動(dòng)與公司基本面轉(zhuǎn)型之上。

新華都的股價(jià)爆發(fā)并非偶然，而是公司近年來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與熱門概念加持的共同結(jié)果。

作為福建省老牌零售企業(yè)，新華都的實(shí)控人是被譽(yù)為“中國(guó)巴菲特”的陳發(fā)樹，而真正讓公司煥發(fā)新生的是2023年完成的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型——剝離長(zhǎng)期虧損的超市、百貨等傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)，將核心業(yè)務(wù)聚焦于以全資子公司久愛(ài)致和為經(jīng)營(yíng)主體的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域。

轉(zhuǎn)型后的新華都，主營(yíng)業(yè)務(wù)模式以數(shù)據(jù)研究為基礎(chǔ)，涵蓋全渠道電商銷售服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)及營(yíng)銷服務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)等多個(gè)板塊。而此次股價(jià)大漲的直接推手，正是公司恰好踏中了跨境電商、AI商業(yè)等當(dāng)下資本市場(chǎng)的熱門概念。

在跨境電商領(lǐng)域，新華都已構(gòu)建起完善的渠道布局。財(cái)報(bào)信息顯示，公司不僅與行業(yè)頭部品牌以及京東、淘寶天貓、抖音等國(guó)內(nèi)主要電商平臺(tái)建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，還通過(guò)TikTok、Lazada、Shopee等境外電商平臺(tái)積極開拓海外市場(chǎng)，形成了內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

AI領(lǐng)域的布局則進(jìn)一步為公司增添了科技光環(huán)。據(jù)介紹，新華都基于電商場(chǎng)景和AI大模型，集成了“知豬俠”“久愛(ài)智行”“久愛(ài)智庫(kù)”等系統(tǒng)集群，更自主研發(fā)并上線了AI SaaS平臺(tái)“麥點(diǎn)洞見(jiàn)”，實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)與電商業(yè)務(wù)的深度融合。

不過(guò)需要注意的是，股價(jià)大漲背后，公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并未同步亮眼。2022-2024年，新華都的營(yíng)業(yè)收入分別為30.22億元、28.24億元、36.76億元，歸母凈利潤(rùn)分別為2.05億元、2.01億元、2.6億元，整體呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢(shì)。

2025年前三季度，公司業(yè)績(jī)更出現(xiàn)下滑，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.46億元，同比下滑11.84%；歸母凈利潤(rùn)1.78億元，同比下滑6.51%，營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙承壓。

與股價(jià)大漲形成鮮明對(duì)比的，是不同股東的收益分化，其中最引人關(guān)注的莫過(guò)于阿里的“賣飛”離場(chǎng)。

2017年9月，為引入戰(zhàn)略投資者，新華都控股股東與阿里成都、杭州瀚云簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，后者以8元/股的價(jià)格合計(jì)受讓6845.64萬(wàn)股股份，總花費(fèi)約5.48億元。彼時(shí)新華都是福建頭部零售企業(yè)，而阿里正大力發(fā)展新零售業(yè)務(wù)，雙方的合作一度被市場(chǎng)看好。

然而隨著阿里逐步調(diào)整新零售業(yè)務(wù)布局，先后出售銀泰百貨、高鑫零售等股權(quán)，對(duì)新華都的投資也進(jìn)入減持階段。2024年11月至2025年4月期間，杭州瀚云、阿里成都合計(jì)減持新華都3246.34萬(wàn)股，持股比例降至5%以下，交易價(jià)格僅在6.20-6.49元之間。

此后減持仍在繼續(xù)，2025年二季度、三季度，阿里系兩家主體先后退出新華都前十大流通股東名單，而同期公司股票均價(jià)僅為6.95元/股。若不考慮分紅，阿里此次投資甚至未能回本，完美錯(cuò)失了后續(xù)的股價(jià)暴漲行情。

與阿里的遺憾離場(chǎng)形成對(duì)比的，是“超級(jí)牛散”洪澤君的精準(zhǔn)埋伏。

資料顯示，洪澤君以善于抄底聞名，曾在杭蕭鋼構(gòu)、海馬汽車等投資中斬獲數(shù)億元浮盈。

他與新華都的淵源早在2015年便已開啟，雖曾短暫退出，但2021年二季度再度出手，以4.43元/股的均價(jià)買入3137萬(wàn)股。經(jīng)過(guò)數(shù)次調(diào)倉(cāng)后，截至2025年三季度末，洪澤君共持有3348.70萬(wàn)股，占總股本的5.11%，為第四大流通股東。以最新股價(jià)10.59元/股估算，其持股市值已達(dá)3.55億元，收益相當(dāng)可觀。

作為實(shí)控人的陳發(fā)樹及其家族自然也是此次行情的受益者。陳發(fā)樹通過(guò)直接、間接方式持有公司約30.15%的股權(quán)，最新持股市值約22.98億元；其兄弟陳志勇截至2025年三季度末持有1741.52萬(wàn)股，最新持股市值達(dá)1.84億元，家族財(cái)富隨股價(jià)水漲船高。

新華都的轉(zhuǎn)型與資本市場(chǎng)表現(xiàn)，離不開實(shí)控人陳發(fā)樹的戰(zhàn)略布局，而這位被稱為“中國(guó)巴菲特”的企業(yè)家，本身就有著極具傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)與投資經(jīng)歷。因家境貧寒，陳發(fā)樹小學(xué)四年級(jí)便輟學(xué)，16歲進(jìn)入林場(chǎng)當(dāng)搬運(yùn)工，在摸清木材生意門道后自主創(chuàng)業(yè)，賺得人生第一桶金。

木材生意的成功并未讓陳發(fā)樹止步，他隨后盤下一家雜貨店試水，沒(méi)想到生意越做越大。1997年，其創(chuàng)辦的“華都百貨”已成為福建知名民營(yíng)百貨企業(yè)。

1998年，陳發(fā)樹與弟弟分家后，“新華都”應(yīng)運(yùn)而生。2006年，新華都購(gòu)物以2830萬(wàn)元收購(gòu)龍巖輝業(yè)購(gòu)物廣場(chǎng)，一躍成為福建本土第二大連鎖零售超市；2008年，公司成功在A股上市，完成了從雜貨店到上市公司的跨越。

相較于零售業(yè)務(wù)，陳發(fā)樹在資本市場(chǎng)的投資成就更為人熟知。2000年，他入股彼時(shí)名不見(jiàn)經(jīng)傳的紫金礦業(yè)，此后紫金礦業(yè)在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，可采儲(chǔ)量從5.45噸暴增至200噸，成為“中國(guó)第一大金礦”。

伴隨國(guó)際金價(jià)上漲，2008年紫金礦業(yè)回歸A股，2009年限售股解禁時(shí)，陳發(fā)樹持有的股權(quán)市值超200億元，以250億元身家登頂福建首富，2010年更以274億元身家躋身福布斯中國(guó)富豪榜第12名。

而他對(duì)云南白藥的投資則充滿波折與爭(zhēng)議。2009年，陳發(fā)樹曾以22億元收購(gòu)紅塔集團(tuán)持有的云南白藥12.32%股份，卻因中國(guó)煙草總公司反對(duì)導(dǎo)致交易失敗，雙方陷入股權(quán)糾紛。

但他并未放棄，2016年云南國(guó)資對(duì)白藥控股改制時(shí)，新華都集團(tuán)斥資超250億元入股，取得50%股權(quán)；2019年云南白藥反向吸收合并白藥控股實(shí)現(xiàn)整體上市后，陳發(fā)樹擔(dān)任聯(lián)席董事長(zhǎng)。不過(guò)，在他任職期間，云南白藥因“醉心”炒股引發(fā)外界爭(zhēng)議，2024年1月公司宣布退出全部二級(jí)市場(chǎng)證券投資，同年5月陳發(fā)樹父子卸任云南白藥相關(guān)職務(wù)。

此次新華都的股價(jià)爆發(fā)，既是公司轉(zhuǎn)型踩中熱門賽道的結(jié)果，也再度彰顯了陳發(fā)樹的戰(zhàn)略眼光。而阿里與牛散的收益分化，則為資本市場(chǎng)參與者提供了深刻啟示——在熱點(diǎn)輪動(dòng)與企業(yè)轉(zhuǎn)型的雙重變量下，投資決策既要洞察行業(yè)趨勢(shì)，更需精準(zhǔn)把握時(shí)機(jī)。

閩商報(bào)根據(jù)公開資料綜合整理報(bào)道

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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