非遺旅游融合創新交流活動 |《約特干故城：以非遺重現絲路繁華》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質文化遺產司委托，中國旅游協會組織開展“2025非遺旅游融合年度創新案例”征集和評審工作。最終，經專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創新案例”在活動上帶來案例精講，新疆果旅文化旅游有限公司副總經理陽帆以《約特干故城：以非遺重現絲路繁華》為題作案例分享，現刊發現場視頻及全文如下:

大家下午好！我是來自和田約特干故城的陽帆，接下來由我跟大家分享以非遺重現絲路繁華，我將從以下四個方面跟大家做分享。

約特干的前世今生，很多游客包括大家我想一樣的疑問，為什么要叫約特干故城？約特干相傳是漢唐時期西域三十六國，其中于闐國的都城。因為它是音譯過來的，所以有以下幾個意思。第一個發音是雅特干，雅特干是躺著的意思，埋葬圣人的地方。第二個是約爾特汗，汗是王的意思，約爾特是故鄉，就是王者之鄉。第三個發音就是約特干，就是我們蓋的被子，也是消失的城市。

可以看到將挖掘的像是傳絲公主的故事，包括玄奘一千多年前，于闐一直都是一個佛國，在玄奘的《大唐西域記》里面也有詳細的描述：“瞿薩旦那國，周四千余里。沙磧太半，壤土隘狹。宜谷稼，多眾菓。又產白玉、黳玉。氣序和暢，飄風飛埃。俗知禮義，人性溫恭。國好音樂，人善歌舞，予以諸國，崇尚佛法，伽蘭南百有余所，僧徒五千余人，且多習學大乘法教。”

再看咱們左邊這位于闐王李圣天，尉遲家族統治古于闐，統治了1200多年，一直是中國歷史上最長的一個附屬國，替咱們祖國守衛邊疆。在這兒建了一座以方城、紅墻、白色建筑為基調的一座故城，這個也是根據敦煌壁畫第454窟有一幅描述于闐國都城的壁畫。

項目的業態布局也是非常的完善，分布有美食街區、非遺工坊街區、民俗街區、玉石淘寶街區等業態，累計接待疆內外游客兩百余萬人。

首先是開發了一系列的非遺的產品，推出全域沉浸式的一個超感演繹，萬方樂奏有于闐，將艾德萊斯、和田的玉石，還有傳統舞蹈賽乃姆、樂器等非遺項目融入到節目當中，形成了非遺+演藝+體驗的一個閉環。故城里面也有多項非遺，包括有兩項國家級的非遺，一個是地毯制造技藝，一個是民族樂器的制作技藝，還有維吾爾族的窗欞制作和核桃木工藝雕刻技藝。在這里也可以看到我們是多業態的一個深度融合，將非遺的元素滲透到吃住行、游購娛旅游全要素當中，住在用非遺地毯和木雕裝飾的民宿，吃著盛放在民族特色器皿中的美食，購買由傳承人親手制作和指導的文創產品，讓游客沉浸式體驗古于闐的繁華，民宿也是現在的一個全國的一個甲級民宿，深受游客的喜愛。

在這里我也一定要給和田美食打call，給大家講一下和田都有哪些美食。和田美食有：烤肉烤雞烤鴿子，抓飯米粉面肺子，總閘口的烤包子、娃桑國的羊娃子、策勒烤肉羊蹄子、西瓜烤肉涼皮子、酸奶粽子庫麥琪、薄皮包子土月餅、巴依木汗有鹵雞、拉斯奎的炸魚棒、三蛋一星加點糖、切糕面包麻仁糖、干果水果搭配馕。和田美食美名揚，約特干里都能品嘗。

首先是打造了一個沉浸式的劇場，兼具古于闐阿以旺風格的一個建筑錯落分布，街巷間也有匠人勞作的一個敲擊，還有悠揚的歌舞交織回蕩，共同構筑起一個多維度的體驗空間，真正讓實現入城即入戲的一個沉浸式文旅體驗。

二是構建了一個非遺+研學+文創+旅游的發展模式。以旅游引流，以非遺留客，以文創產品變現，以研學拓寬市場邊界，四大板塊相互賦能，閉環聯動。以約特干為橋梁，我們也實現了一個多渠道的傳播。將傳統技藝與現代傳播平臺相結合，通過短視頻、直播等新媒體手段，打破了非遺傳播的時空限制，吸引了大量的年輕受眾。

接下來我講一下故城發展的成效，首先自2024年正式運營以來，實現營收是5000余萬元，吸引游客約兩百余萬人。

第二產生了一定的社會效益，首先擴大了非遺傳承人的群體，成功緩解了非遺傳承斷代的風險。第二推出了非遺零成本入駐。第三非遺+研學項目是成效顯著，2025年預計接待研學學生17萬人次。傳播效益也是非常顯著。2024年在央視的小春晚歡歡喜喜過大年，包括咱們央視東方時空對約特干進行了一個直播。包括俞敏洪團隊，馬未都老師、水木年華等都在約特干進行了直播。

在2025年8月，咱們新疆是個好地方2025非遺援疆主題展也在約特干盛大開幕。全國25個省市的400余項非遺全部到現場。當時一共五天，吸引了游客大概是69000余人，更為重要的是當展覽結束以后，三個援疆省份北京、天津、安徽以及和田地區七縣一市的展館永久性的保留了下來，讓更多的游客能感受到各地的非遺。

在2025年的9月27日，文旅部和中央廣播電視總臺聯合設置的《非遺里的中國新疆和田篇》，也是在咱們CCTV1播出。其中有非遺的美食和非遺的歌舞，在約特干故城進行了一個拍攝。

最后約特干故城的實踐也是證明，非遺與旅游的深度融合絕非簡單的1+1疊加。未來約特干故城將進一步深度挖掘古于闐的一個非遺資源，開發高端定制的非遺旅行產品。

我五年前到和田之前，我也不知道和田原來是一個佛國，現在我對外已經宣稱“我們和田”有多好，所以我在這兒很自信的可以告訴各位，您給和田三五天，和田還您上千年。世界玉都，中國和田，神秘約特干故城歡迎大家來打卡，謝謝！