1+1>2！網易用實戰驗證文化出海黃金法則

伴隨中國經濟持續發展和年輕一代文化自信增強，世界對中國的關注度持續提升，中華文化出海迎來機遇期。其中成績最斐然的，就是游戲。

2024年，《黑神話：悟空》風靡全球，向海外玩家展示了中國自主研發游戲的強大實力。如今，越來越多國產游戲受到國際關注。

中國音像與數字出版協會游戲工委發布的《2025年第一季度中國游戲產業季度報告》顯示，中國自研游戲海外市場實際銷售收入48.05億美元，同比增長17.92%。國產游戲已成為海外年輕人喜愛的數字文化體驗，是讓世界認識當代中國的嶄新“文化名片”。

而在林林總總的出海廠商中，國內數一數二的游戲大廠網易，顯然是最“星光閃爍”的那一個。其全球化布局和多款熱門游戲的海外表現備受矚目，并且實現了從端游到手游、從文化到科技的1+1>2的實戰效果。

僅在最近，網易游戲就創造了多項出海記錄——《逆水寒》手游全球預約玩家數量超過1000萬，上線后迅速登頂日本、馬來西亞、泰國等多國App Store免費榜 。

《燕云十六聲》Steam全球同時在線人數超25萬，被中國駐白俄羅斯大使館、十二任中國駐美國大使謝峰相繼點贊；

不同平臺、不同類型的游戲同時征服海外玩家，有著自己的“獨門秘籍”，那就是中國傳統文化。網易可以說是業內最執著于傳統文化傳播，圍繞“東方美學”最深刻的游戲廠商。

以《逆水寒》手游為例，這款游戲2023年6月30日才正式上線，距今不過兩年多的時間，但已經因為傳統文化和非遺藝術含量“嚴重”超標，多次被人民日報等主流媒體表揚，還被新華社直接發文點名報道，稱“以《逆水寒》為代表的一些數字產品，不斷從內容與形式上進行創新”，“讓‘電子設備’成為了傳承和弘揚國風美學的重要載體。”

《燕云十六聲》采用了同樣的設計理念，它以五代十國時期“燕云十六州”為背景，構建出一座可交互的中國文化博物館。游戲深度還原了從劍術、太極到五禽戲、皮影戲、蹴鞠、舞獅等中華武學與非遺技藝。還將《韓熙載夜宴圖》《張議潮統軍出行圖》等16種類型的1200件文物真實復原于游戲場景之中，構建出一個既厚重又鮮活的東方世界。

當傳統文化和歷史典籍以游戲這種全景式、沉浸式、互動式的載體出現在數以千萬計海外玩家面前時，中華文化也以“潤物細無聲”的方式，走向世界。

在注重文化輸出的同時，網易游戲也極為注重技術儲備，尤其是AI技術的投入更是業內頂尖，使其具備了構建從底層引擎到AI交互的全棧能力。旗下《逆水寒》手游更因為全球首個大規模落地人工智能玩法的原因，早在2023年，就引起了英國《金融時報》的注意，為其發表專欄文章，點名贊揚了該游戲在AI領域的創新嘗試，稱其為“首款AI驅動的游戲”。游戲上線日本市場時，《朝日新聞》也對游戲AI驅動的捏臉系統的自由度表示驚訝，并進行了專題報道。

依靠著端游+手游的全平臺策略，以文化+技術的雙核驅動，網易游戲不僅成功走了出去，還通過高品質的游戲，把“Made in China”打造成為全世界游戲行業高品質可靠產品的代名詞。對于這種1+1>2的文化出海黃金法則，你是怎么看的呢？說說你的想法吧。