深耕中國保時(shí)捷本土研發(fā) + 情感聯(lián)結(jié)雙擎驅(qū)動(dòng)業(yè)績攀升

中國汽車行業(yè)正經(jīng)歷深刻變革，豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭白熱化，消費(fèi)者需求更趨多元，但這也為堅(jiān)持長期主義的品牌提供了增長機(jī)遇。對(duì)保時(shí)捷而言，在中國的發(fā)展從來不是追求短期爆發(fā)的短跑，而是一場(chǎng)深耕細(xì)作的馬拉松。面對(duì)市場(chǎng)變化，保時(shí)捷始終保持戰(zhàn)略定力，以“在中國，為中國” 的堅(jiān)定信念，通過本土研發(fā)、專屬產(chǎn)品、情感聯(lián)結(jié)的全方位布局，持續(xù)激活銷量增長潛力，在激烈競(jìng)爭中穩(wěn)步鞏固市場(chǎng)份額。

本土研發(fā)的深度落地，成為保時(shí)捷拉動(dòng)銷量的核心技術(shù)支撐。近日正式投入運(yùn)營的保時(shí)捷中國研發(fā)中心，作為品牌在魏斯阿赫之外的首個(gè)全鏈路研發(fā)中心，整合研發(fā)、采購與質(zhì)量三大核心職能，由本土團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)創(chuàng)新，徹底打破了跨國品牌“全球研發(fā)、本土適配” 的傳統(tǒng)模式。其首個(gè)重磅成果 —— 專為中國市場(chǎng)量身打造的原生信息娛樂系統(tǒng)，計(jì)劃于 2026 年年中正式推出，將精準(zhǔn)匹配中國用戶對(duì)智能化、本土化交互的核心需求，從技術(shù)層面提升產(chǎn)品競(jìng)爭力，為銷量增長注入持久動(dòng)力。這種 “本土洞察 + 本土研發(fā)” 的模式，讓保時(shí)捷產(chǎn)品更貼合中國消費(fèi)者使用習(xí)慣，成為拉動(dòng)終端銷量的關(guān)鍵抓手。

專屬產(chǎn)品矩陣的擴(kuò)容，是保時(shí)捷撬動(dòng)銷量的核心利器。品牌深刻洞察中國市場(chǎng)偏好，將“在中國，為中國” 的理念轉(zhuǎn)化為具象化的產(chǎn)品布局：針對(duì)中國消費(fèi)者青睞的 SUV 車型，推出兼具越野性能與豪華質(zhì)感的勁馳版和逐夢(mèng)版，精準(zhǔn)卡位主流消費(fèi)賽道；全新 Panamera（參數(shù)丨圖片） 雋永版更是量身定制的標(biāo)桿之作，以多項(xiàng)高價(jià)值標(biāo)配、契合本土審美的專屬設(shè)計(jì)，將保時(shí)捷純正駕駛基因與中國用戶追捧的奢華舒適完美融合，上市后迅速成為高端市場(chǎng)熱門選擇。這些專屬車型不僅延續(xù)了品牌 77 年的性能傳承，更以 “精準(zhǔn)適配” 的產(chǎn)品力打動(dòng)消費(fèi)者，形成“爆款引領(lǐng)、全矩陣發(fā)力” 的銷量增長格局。

情感聯(lián)結(jié)的深度構(gòu)建，為保時(shí)捷中國凝聚了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。位于上海淮海路的亞洲首家保時(shí)捷品牌快閃空間，以“時(shí)光車庫” 為靈感，打造沉浸式品牌體驗(yàn)陣地，成為拉動(dòng)潛在消費(fèi)、激活用戶轉(zhuǎn)化的重要觸點(diǎn)。空間內(nèi)，1948 年的 356 No.1 Roadster 與純電動(dòng) Macan 的跨時(shí)代對(duì)話，勒芒冠軍戰(zhàn)車的賽道榮光展示，讓消費(fèi)者直觀感受品牌底蘊(yùn)；“為夢(mèng)著色” 個(gè)性化展區(qū)、PLUSONE 聯(lián)名咖啡、寵物友好花園等場(chǎng)景，更讓跑車文化融入日常，強(qiáng)化了用戶與品牌的情感羈絆。這種 “文化種草 + 體驗(yàn)轉(zhuǎn)化” 的模式，不僅提升了品牌好感度與用戶粘性，更將潛在愛好者轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)者，為銷量增長提供了持續(xù)的社群動(dòng)能。

從本土研發(fā)的技術(shù)賦能，到專屬產(chǎn)品的精準(zhǔn)破局，再到情感體驗(yàn)的用戶沉淀，保時(shí)捷以“三位一體” 的全鏈路布局，構(gòu)建起支撐銷量持續(xù)增長的堅(jiān)實(shí)體系。在行業(yè)變革的浪潮中，這份不急于求成的長期主義定力，這份扎根本土、傾聽需求的務(wù)實(shí)態(tài)度，讓保時(shí)捷在中國市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大韌性。未來，隨著本土研發(fā)成果的持續(xù)落地、專屬產(chǎn)品矩陣的不斷豐富，以及品牌社群的深度運(yùn)營，保時(shí)捷將繼續(xù)跑好中國市場(chǎng)的“馬拉松”，以更強(qiáng)勁的銷量表現(xiàn)，書寫 “在中國，為中國” 的發(fā)展新篇。