第三屆全國旅游院校旅游產(chǎn)品策劃大賽在舟山普陀圓滿落幕

近日，由中國旅游協(xié)會指導(dǎo)，中國旅游協(xié)會旅游教育分會、浙江旅游職業(yè)學(xué)院共同主辦，舟山市普陀區(qū)文化和廣電旅游體育局、杭州領(lǐng)云軟件有限公司協(xié)辦的第三屆全國旅游院校旅游產(chǎn)品策劃大賽在浙江舟山普陀區(qū)落下帷幕。

本屆大賽自啟動以來，吸引了全國上千支隊(duì)伍報(bào)名參賽。經(jīng)過初賽和決賽第一階段的選拔，高校組40支隊(duì)伍、中職組10支隊(duì)伍晉級。在決賽第二階段，參賽團(tuán)隊(duì)圍繞青少年研學(xué)、銀發(fā)康養(yǎng)、家庭親子、企業(yè)團(tuán)建、白領(lǐng)療愈等細(xì)分市場，對舟山普陀的旅游資源展開深度挖掘、創(chuàng)意策劃與展示。

決賽開場儀式上，舟山市普陀區(qū)人民政府副區(qū)長孫燕芬、浙江旅游職業(yè)學(xué)院黨委副書記李向晟、中國旅游協(xié)會旅游教育分會秘書長谷慧敏先后致辭。

舟山市普陀區(qū)人民政府副區(qū)長孫燕芬在致辭中表示，普陀這片承載著千年禪意與萬里濤聲的土地，集中了浙江70%的海島品牌旅游資源。大家筆下的策劃案，或許能讓沈家門的海鮮夜排檔煥發(fā)新彩，讓螞蟻島的紅色精神觸達(dá)更多心靈，讓“節(jié)慶+文旅”“體育+文旅”的融合業(yè)態(tài)綻放新機(jī)。期待以大賽為橋，讓大家的創(chuàng)意與這片土地的潛力碰撞，讓更多人看見普陀“天藍(lán)海碧、人笑心安”的魅力。

浙江旅游職業(yè)學(xué)院黨委副書記李向晟在致辭中表示，旅游產(chǎn)品創(chuàng)意策劃，已經(jīng)成為推動行業(yè)發(fā)展的核心動力。能打動人心的旅游產(chǎn)品需要把握好三個(gè)維度：第一，要有思維的高度。第二，要有視野的廣度。第三，要有實(shí)踐的力度。正是基于這種邏輯，本屆大賽從命題到評審，全程貫穿了“真實(shí)場景、真實(shí)需求、真實(shí)轉(zhuǎn)化”的原則。從而實(shí)現(xiàn)“以賽促教、以賽引才、以賽促研、以賽共建”。

中國旅游協(xié)會旅游教育分會秘書長谷慧敏在致辭中表示，大賽秉承科技賦能、文化引領(lǐng)、產(chǎn)教融合的辦賽宗旨，它不僅是各院校展示教學(xué)成果、交流辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)的競技場，更是一個(gè)匯聚優(yōu)秀師生智慧、激發(fā)創(chuàng)新活力的能量場。在AI大模型廣泛運(yùn)用于旅行策劃的新形勢下，為了適應(yīng)技術(shù)和市場的雙重需要，旅游院校師生需要淬煉以下能力：一是深度的洞察力，二是高效的整合力，三是卓越的價(jià)值創(chuàng)造力，四是堅(jiān)實(shí)的落地執(zhí)行力。

旅游產(chǎn)品現(xiàn)場展示

決賽第二階段設(shè)置旅行策劃理論測試及旅游產(chǎn)品現(xiàn)場展示與答辯環(huán)節(jié)，全面考察選手的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新思維、實(shí)踐能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作水平。各參賽團(tuán)隊(duì)結(jié)合“工單任務(wù)”，推出了一系列兼具文化內(nèi)涵與市場潛力的旅游產(chǎn)品方案，有的注重文化傳承，有的融合科技元素，有的聚焦情感共鳴，充分展現(xiàn)了旅游新生代敏銳的市場洞察力與卓越的策劃執(zhí)行力。

為獲獎(jiǎng)隊(duì)伍頒獎(jiǎng)

經(jīng)過激烈角逐，大賽最終評選出高校組特等獎(jiǎng)5項(xiàng)、一等獎(jiǎng)10項(xiàng)、二等獎(jiǎng)23項(xiàng)；中職組特等獎(jiǎng)2項(xiàng)、一等獎(jiǎng)3項(xiàng)、二等獎(jiǎng)5項(xiàng)。來自三峽旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“先鋒之旅”等5支隊(duì)伍獲得高校組特等獎(jiǎng)，來自衢州中等專業(yè)學(xué)校的“幻旅工坊隊(duì)”等2支隊(duì)伍獲得中職組特等獎(jiǎng)。

頒獎(jiǎng)儀式上，伍欣代表裁判進(jìn)行點(diǎn)評，將評審過程中看到的閃光點(diǎn)和共性問題進(jìn)行總結(jié)，剖析了一份優(yōu)秀策劃案應(yīng)該具備哪些核心特質(zhì)，以及哪些常見的“硬傷”是大家在策劃中必須避免的。（點(diǎn)評全文附后）

全國旅游院校旅游產(chǎn)品策劃大賽已成為國內(nèi)旅游教育領(lǐng)域的重要品牌賽事。本屆大賽的成功舉辦，為全國旅游院校師生搭建了高水平的交流平臺，有效激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)新潛能與實(shí)踐熱情，為推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動能。

裁判點(diǎn)評

各位同學(xué)，各位未來的文旅行業(yè)精英:

作為本次大賽的評委，我非常榮幸能審閱到這么多充滿激情、創(chuàng)意和深度思考的作品。首先，我代表評審團(tuán)對所有參賽團(tuán)隊(duì)的辛勤付出表示衷心的感謝和高度的肯定。現(xiàn)在，我將評審過程中看到的閃光點(diǎn)和共性問題總結(jié)，和大家一起剖析一份優(yōu)秀策劃案應(yīng)該具備哪些核心特質(zhì)，以及哪些常見的“硬傷”是我們在策劃中必須避免的。

一、一份優(yōu)秀企業(yè)級策劃案的核心特質(zhì)

在評審中，優(yōu)秀的作品會超越“學(xué)生作業(yè)”的范疇，展現(xiàn)出準(zhǔn)產(chǎn)品經(jīng)理的素養(yǎng)。它們之所以能脫穎而出，是因?yàn)樵凇盀槭裁醋觥薄ⅰ白鍪裁础币约啊霸趺醋觥边@三個(gè)層面，都給出了高質(zhì)量的回答。

1. 強(qiáng)大的戰(zhàn)略立意是產(chǎn)品的靈魂

優(yōu)秀策劃案，首先解決的不是“去哪玩”，而是“為什么值得做”。它不會停留在紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游等寬泛的標(biāo)簽上，而是能敏銳地洞察到一個(gè)獨(dú)特的社會價(jià)值、文化議題或市場痛點(diǎn)。例如，在眾多研學(xué)旅游方案中，有的作品能精準(zhǔn)地切入“凈化海洋垃圾，保護(hù)海洋生態(tài)”這一視角，或圍繞鹽的生產(chǎn)、運(yùn)輸，以及海水凈化打造產(chǎn)品，將項(xiàng)目的社會使命和時(shí)代價(jià)值提升到一定高度。打造具有深刻內(nèi)涵和強(qiáng)大社會影響力的IP，能構(gòu)建出品牌護(hù)城河。

2. 嚴(yán)密的邏輯與產(chǎn)品設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的骨架

有了靈魂，需要一個(gè)強(qiáng)健的骨架來支撐。這個(gè)骨架可以是一個(gè)靈魂人物的心路歷程，例如有產(chǎn)品用漁民的一生進(jìn)行貫穿；或是一個(gè)流程，例如從出海捕魚到漁場交易，從魚的深加工再到冷鏈物流，展示了漁業(yè)經(jīng)濟(jì)各環(huán)節(jié)。用清晰的邏輯串聯(lián)起沿途分散的景點(diǎn)，使游覽過程不再是地點(diǎn)的切換，而是一場有情感、有節(jié)奏、有高潮的“心流體驗(yàn)”。企業(yè)喜歡有強(qiáng)大敘事驅(qū)動的產(chǎn)品，故事本身就具有極高的情感附加值和傳播力。

3. 顆粒度細(xì)且可落地的運(yùn)營與體驗(yàn)是產(chǎn)品的血肉

最終打動游客和投資方的，是那些可感知的細(xì)節(jié)。同樣是互動體驗(yàn)，不會只寫“開展VR體驗(yàn)”，而是會具體到“通過VR第一視角，在xx戰(zhàn)役中體驗(yàn)xx角色”；不會只寫“文創(chuàng)開發(fā)”，而是會具體到“復(fù)刻xx報(bào)紙的鉛字印刷體驗(yàn)套裝”。這些細(xì)節(jié)精準(zhǔn)地服務(wù)于核心主題，并能給游客留下深刻的峰值體驗(yàn)。

企業(yè)非常需要有務(wù)實(shí)精神和強(qiáng)大的執(zhí)行能力的人才。每一個(gè)活動的物料都能落地，場地都能落實(shí)，每一個(gè)航班船次都有核實(shí)，執(zhí)行手冊能讓服務(wù)人員一步步對應(yīng)執(zhí)行，一份充滿了可落地、可執(zhí)行的創(chuàng)意細(xì)節(jié)，并配有詳盡的財(cái)務(wù)測算、合理的利潤（毛利通常在15%左右）、風(fēng)險(xiǎn)評估和營銷計(jì)劃的方案，才是一份可以直接進(jìn)入決策流程的“企業(yè)級工單”。

二、成長空間：策劃中需要警惕的常見“硬傷”

部分作品雖然創(chuàng)意十足，但在一些關(guān)鍵點(diǎn)上存在明顯的短板。這些問題非常有代表性，值得所有同學(xué)警惕。

1. 硬傷類型一：“主題拼接”而非“文化融合”

為了突出“融合”概念，一些產(chǎn)品生硬地將兩個(gè)或多個(gè)文化元素（例如非遺活化和紅色記憶）進(jìn)行簡單相加。不少產(chǎn)品眼花繚亂，看似活動豐富，實(shí)則機(jī)械拼接，缺乏真正的“連接點(diǎn)”和“共鳴點(diǎn)”。

2. 硬傷類型二：“吉祥物”式的IP，而非“發(fā)動機(jī)”式的IP

不少產(chǎn)品設(shè)計(jì)了非常可愛的IP形象和背景故事，但在實(shí)際的旅游行程中，這個(gè)IP并沒有起到驅(qū)動劇情、引導(dǎo)游客、制造懸念的核心作用。它更多地是作為一個(gè)“吉祥物”出現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳海報(bào)上，與核心體驗(yàn)脫節(jié)。在策劃之初，我們可以將IP定位為整個(gè)產(chǎn)品的“首席體驗(yàn)官”或“劇情發(fā)動機(jī)”。IP的故事線應(yīng)該與行程路線、任務(wù)設(shè)置、互動環(huán)節(jié)深度綁定。讓游客感覺自己是在和IP一起“冒險(xiǎn)”。

3. 硬傷類型三：“高品質(zhì)模板”，但缺乏“唯一性”

有些方案結(jié)構(gòu)完整，分析工具運(yùn)用得當(dāng)，內(nèi)容也很扎實(shí)。但如果把項(xiàng)目地點(diǎn)換掉，整個(gè)方案似乎可以無縫移植到另一個(gè)資源相似的目的地。它沒能回答關(guān)鍵問題：“游客為什么必須來‘這里’，體驗(yàn)這個(gè)獨(dú)一無二的產(chǎn)品？”我們要找到那些最能代表當(dāng)?shù)貧赓|(zhì)、最不可復(fù)制的核心資源，深挖根與魂，并將其作為產(chǎn)品的核心記憶點(diǎn)和引爆點(diǎn)。

4. 硬傷類型四：混淆“節(jié)慶活動策劃”與“旅游產(chǎn)品策劃”

有些團(tuán)隊(duì)提交了一份非常精彩的、針對某個(gè)時(shí)間段（如黃金周、節(jié)假日）的旅游節(jié)慶活動策劃案，忽略我們是一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營的旅游產(chǎn)品競賽。節(jié)慶活動是一次性事件營銷，其商業(yè)模式（常依賴贊助和政府補(bǔ)貼）和運(yùn)營邏輯（聚焦短期爆發(fā)）與旅游產(chǎn)品（需要建立可持續(xù)的盈利模式和全年運(yùn)營體系）截然不同。

5. 硬傷類型五：有AI輔助而無人工審核

在人工智能急劇發(fā)展的現(xiàn)在，AI輔助進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)是可以的，大家用的比較多的是各個(gè)大語言模型，大語言模型在創(chuàng)意方面是基于已有的語料資源進(jìn)行整合。如果要有獨(dú)特的、有創(chuàng)意的主題，還是需要開動自己的大腦。另外，AI有幻覺和臆想，所以，在落地性上，需要再進(jìn)行人工審核。

6. 硬傷類型六：內(nèi)容脫節(jié)

因?yàn)榇罅渴褂萌斯ぶ悄芏约簺]有理清思路和主線，所以部分產(chǎn)品的標(biāo)題和實(shí)際內(nèi)容脫節(jié)，理論分析模型和分析內(nèi)容脫節(jié)，配套圖片和描述的行程脫節(jié)。

三、 評委總結(jié)與建議

我們評委有來自院校的資深專家，也有來自企業(yè)的高管，我們認(rèn)為，一份優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品策劃案，或者說一份能讓企業(yè)愿意投資的工單，需要有強(qiáng)有力的靈魂、可落地的骨架和充滿細(xì)節(jié)的血肉。希望所有團(tuán)隊(duì)能從本次大賽中有所收獲，希望大家多與一線緊密結(jié)合，讓你們的靈感、熱情和才華，在真實(shí)的市場中開花結(jié)果，創(chuàng)造出更多打動人心的好產(chǎn)品！

獲獎(jiǎng)名單

（按隊(duì)伍名稱第一個(gè)字的筆畫排序）

來源：中國旅游協(xié)會旅游教育分會供稿