AI搜索品牌榜 | 第7期：11月汽車行業(yè)比銷量更關鍵的用戶認知戰(zhàn)

10月乘聯(lián)會銷量余溫未消，11月的品牌競爭已在用戶認知戰(zhàn)場悄然升級。當企業(yè)還在復盤銷量得失時，AI已通過海量數(shù)據(jù)勾勒出乘用轎車品牌的“認知心智地圖”。這份基于品牌可見性與核心賣點的排名，揭示了關鍵邏輯：用戶如何“定義”品牌，直接決定他們是否“選擇”品牌。

純電戰(zhàn)場：安全成核心壁壘，智能標簽需落地
純電領域，比亞迪以74.05%的可見性，憑“刀片電池、高安全性”的核心標簽坐穩(wěn)認知王者；小鵬（57.58%）則靠“科技愛好者、年輕化”緊追其后。“安全”已成為比亞迪的認知標簽，其他品牌若仍聚焦“安全”一詞則易陷入同質化內卷。特斯拉雖有“智能駕駛天花板”的標簽，但22.30%的可見性僅排第9。這意味著，技術領先若無法轉化為大眾認知，品牌標簽將逐步收窄。

?燃油戰(zhàn)場：傳統(tǒng)心智穩(wěn)固，差異化破局成關鍵
燃油車市場仍是大眾、豐田、本田的主場，“油耗低、保值率高”的集體標簽牢不可破。穩(wěn)固的傳統(tǒng)認知既是優(yōu)勢也是枷鎖。吉利（53.94%）能躋身前四，關鍵在于“高性價比、豐富配置”的差異化定位，成功在固化格局中撕開缺口。對于其他燃油品牌，是繼續(xù)在“省油保值”中掙扎，還是開辟“科技、舒適、設計”新賽道，已成關鍵。

混動戰(zhàn)場：比亞迪領跑，日系技術光環(huán)漸褪
混動領域，比亞迪以91.25%的可見性雙冠加身，憑“虧電油耗低、綜合續(xù)航長”建立起強大技術認知壁壘。豐田、本田的混動系統(tǒng)雖仍獲認可，但52.33%、50.29%的AI可見性已被比亞迪大幅拉開。混動市場的認知主導權正在轉移，“虧電油耗”取代單純“省油”成為核心賣點。榮威、領克等品牌正通過“更長純電續(xù)航”“強勁性能”等細分標簽尋求突破。對于尚未在混動領域建立清晰認知的品牌來說，市場窗口期正在快速縮短。

數(shù)據(jù)警示：你的品牌“認知份額”在流失嗎？
乘聯(lián)會銷量是結果，AI認知排名才是原因。若出現(xiàn)以下情況，品牌需警惕：
?品牌認知排名與銷量嚴重脫節(jié)，說明市場表現(xiàn)與用戶認知出現(xiàn)斷層；
?AI提煉的品牌賣點模糊、陳舊或同質化，意味著傳播失效，未傳遞核心價值；
?競品標簽更清晰、更具吸引力，表明品牌“認知份額”正被對手蠶食。
品牌認知與形象已非軟性營銷課題，而是導致用戶流失、增長乏力的硬性風險。立即行動，別讓模糊的品牌印象，成為銷量下滑的主要因素。