這屆廣州車展，長城汽車更年輕了

品牌更年輕、更有活力，這是長城汽車在2025廣州車展上呈現(xiàn)的嶄新形象。11月21日，長城汽車以“新嶺南 新長城”為主題，在4.1號(hào)館集中展示哈弗、魏牌新能源、坦克SUV、歐拉、長城炮、長城靈魂摩托六大品牌的硬核產(chǎn)品與科技。

從哈弗品牌以“與哈弗一起粵活粵年輕”為主題，到魏牌高山太空樂園，以及吸引年輕人駐足的個(gè)性化皮卡改裝，長城汽車的品牌策略開始發(fā)生變化。“得年輕人者得天下”，從產(chǎn)品到互動(dòng)內(nèi)容，長城汽車給出了年輕化發(fā)展的示范。

回望過去35年，長城汽車以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、體系創(chuàng)新，保持著時(shí)代領(lǐng)先。如今，當(dāng)中國汽車市場(chǎng)迎來變革，長城汽車更加聚焦年輕用戶需求，通過煥新產(chǎn)品、精準(zhǔn)研發(fā)、提速新能源發(fā)展、品牌主動(dòng)“減齡”等方式，力求打造出一個(gè)更懂年輕人的長城汽車。

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六大品牌爆款集結(jié)，造年輕人喜愛的產(chǎn)品

打造年輕化的產(chǎn)品矩陣、塑造年輕化的品牌形象，是當(dāng)下長城汽車的發(fā)力方向之一。這兩年長城汽車產(chǎn)品線的布局、各個(gè)車型的進(jìn)展，大家也有目共睹，幾乎每款車型都能給年輕消費(fèi)者留下深刻的印象。

作為長城汽車的銷量支柱，哈弗在車展帶來的2026款哈弗猛龍、2026款哈弗大狗（參數(shù)丨圖片）、哈弗H6L都深受年輕人喜歡。其中，哈弗H6L在外觀上兼顧力量感與親和力，并搭載最新Coffee OS 3系統(tǒng)，支持多場(chǎng)景語音交互與車載娛樂功能，能夠滿足年輕用戶在出行中的互動(dòng)需求。

魏牌新能源為了滿足用戶多元化的家庭與商務(wù)場(chǎng)景需求，全新高山首創(chuàng)三種車身規(guī)格，推出了高山7、高山8、高山9車型。與高山8、高山9一樣，魏牌高山7標(biāo)配智能四驅(qū)和激光雷達(dá)，在轉(zhuǎn)彎半徑和“得房率”方面非常出色，對(duì)于年輕家庭來說，高山7可謂貼心之選。

同作為長城汽車旗下的乘用車品牌，坦克在廣州車展上開啟了坦克300極地版的預(yù)訂，限量300輛，15分鐘售罄。同時(shí)，全新坦克500敦煌綠車色、全新坦克400敦煌紫車色也同步登場(chǎng)。這些車型方方面面都詮釋了“九邊形戰(zhàn)士”的優(yōu)秀基因，憑借“文化賦能、技術(shù)創(chuàng)新、用戶共創(chuàng)”的核心競爭力，坦克品牌以鐵漢柔情點(diǎn)燃嶺南越野新風(fēng)潮，更是直切年輕人的內(nèi)心深處。

歐拉品牌作為長城汽車旗下唯一的BEV（純電動(dòng)）品牌，致力于打造屬于這個(gè)新時(shí)代的城市經(jīng)典。其帶來的歐拉5以“自然美學(xué)”的設(shè)計(jì)、堪比“老司機(jī)”的輔助駕駛表現(xiàn)，和優(yōu)異底盤調(diào)校等硬核產(chǎn)品力，精準(zhǔn)匹配年輕用戶的用車需求。

長城炮品牌則在皮卡市場(chǎng)持續(xù)“破圈”，此次2026款長城炮（2026款越野炮、2026款乘用炮、2026款商用炮）在車展現(xiàn)場(chǎng)上市，3款車型在動(dòng)力等方面均有提升，實(shí)力再進(jìn)階。長城靈魂巡航摩托車S2000CL則搭載8缸8擋動(dòng)力總成，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)成為展臺(tái)人氣焦點(diǎn)。

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堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，鑄就品牌決勝硬實(shí)力

當(dāng)然，年輕化轉(zhuǎn)型絕不僅是產(chǎn)品端保持新鮮血液，更是要硬核技術(shù)做支撐。相比而言，長城汽車通過深厚的底蘊(yùn)和研發(fā)實(shí)力，在不斷開拓的同時(shí)，也以技術(shù)為核心，為新車型注入源源不斷的生命力。

在長城汽車展臺(tái)，Hi4技術(shù)體系、Hi4都江堰智慧展示終端和AI互動(dòng)等展區(qū)人潮涌動(dòng)、熱鬧非常，大批觀眾在此直觀了解了長城汽車的技術(shù)硬實(shí)力。其中，Hi4技術(shù)特別受關(guān)注，該技術(shù)以“為民”為導(dǎo)向，將技術(shù)創(chuàng)新與用戶利益結(jié)合。

Hi4-Z技術(shù)的設(shè)計(jì)理念致敬都江堰“因勢(shì)利導(dǎo)”的中國智慧，通過功率分流技術(shù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁性能與更低能耗的兼顧，讓年輕用戶收獲更爽、更穩(wěn)、更省的駕乘體驗(yàn)。

另外，長城汽車深知當(dāng)下年輕人對(duì)輔助駕駛的渴求。在車展上，長城汽車正式發(fā)布VLA輔助駕駛大模型，該大模型具備“聽得懂指令、看見‘看不見’的危險(xiǎn)、會(huì)思考推理、可托付信任”四大價(jià)值，CP Master輔助駕駛系統(tǒng)將率先應(yīng)用于魏牌新能源車型。

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懂年輕所想，愛年輕所愛

在產(chǎn)品品質(zhì)以及高新技術(shù)賦能品牌實(shí)力的同時(shí)，如何贏得市場(chǎng)先機(jī)顯得愈加重要。而長城汽車給出的答案是：與時(shí)俱進(jìn)的用戶溝通。

以本屆廣州車展為例，得益于個(gè)性的符號(hào)標(biāo)識(shí)、鮮明的品牌調(diào)性，長城汽車展臺(tái)被圍得水泄不通，一度成為年輕人追捧的潮玩打卡地。在長城汽車展臺(tái)，找不到以往傳統(tǒng)車企展臺(tái)的刻板、單調(diào)和套路，反而更像是個(gè)大型的“Party-House”，諸多年輕人喜歡的元素充斥著現(xiàn)場(chǎng)每一個(gè)角落。

廣州車展期間，長城汽車董事長魏建軍親赴展臺(tái)派送廣式特調(diào)咖啡，與年輕用戶真誠交流。這一舉措的意義遠(yuǎn)超“明星效應(yīng)”——作為企業(yè)的核心領(lǐng)導(dǎo)者，魏建軍與年輕用戶面對(duì)面，傳遞出“以用戶為中心”的形象。對(duì)于長城汽車來說，這種有溫度，有人情味的傳播，能持續(xù)潤物細(xì)無聲的觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。

透過上述信息，長城汽車釋放的信號(hào)已經(jīng)十分明顯，那就是盡一切可能打開每一個(gè)能和年輕人交流的窗口，與其做朋友。大膽預(yù)測(cè)，這些舉措僅僅只是開始，未來長城汽車還會(huì)帶來更多好玩兒的新鮮事物。

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中國文化為長城汽車注入年輕生命力

目前來看，長城汽車在年輕化發(fā)展方面確實(shí)有著自己的心得，但是，“年輕化”的定義始終在改變，如何穩(wěn)固并進(jìn)一步擴(kuò)大自身的年輕化優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)也非常關(guān)鍵。事實(shí)上，與眾多品牌還單從產(chǎn)品層面強(qiáng)調(diào)年輕化不同，長城汽車已率先從新時(shí)代年輕人的精神內(nèi)核出發(fā)，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及將傳統(tǒng)文化與企業(yè)發(fā)展理念相融合，尋求與年輕用戶建立全方位的溝通。

就在最近，長城汽車以文化創(chuàng)新搭建起與新一代消費(fèi)者對(duì)話的橋梁。從Hi4技術(shù)致敬2000年都江堰，到長城汽車致敬敦煌文化，再到這次展臺(tái)融入嶺南元素，并推出嶺南押花DIY、兌換嶺南特調(diào)咖啡等體驗(yàn)活動(dòng)。長城汽車一直在致敬中國傳統(tǒng)文化。這種融合，不僅轉(zhuǎn)化為年輕人愿意接納的潮流元素，也彰顯了長城汽車對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

技術(shù)、產(chǎn)品和用戶理念的精進(jìn)，終會(huì)體現(xiàn)在市場(chǎng)表現(xiàn)上，長城汽車1-10月銷售新車1,066,436輛，同比增長9.87%。其中10月更是以143,078輛的銷量，創(chuàng)歷史最佳10月銷量表現(xiàn)。在波詭云譎、價(jià)格戰(zhàn)轟轟烈烈的當(dāng)下，能夠取得這樣的成績實(shí)屬不易。

我想，這是用戶對(duì)于長城汽車品牌堅(jiān)守最好的回饋。盡管，有些企業(yè)貌似掌握了流量密碼，但消費(fèi)者永遠(yuǎn)會(huì)用真金白銀，給有價(jià)值的產(chǎn)品和品牌投上自己寶貴的一票。綜上，每一種成功都不是偶然，回顧過去一年，從產(chǎn)品、營銷到技術(shù)全面進(jìn)入年輕化后，長城汽車正在變得更加吸引年輕消費(fèi)者，可預(yù)見長城汽車即將迎來新一輪銷量增長。

這次廣州車展，無疑是長城汽車進(jìn)一步踐行品牌和產(chǎn)品年輕化的舞臺(tái)。從服務(wù)年輕家庭出行的魏牌高山7、成為“年輕人的嚴(yán)選車”的歐拉5，再到將嶺南元素融入展臺(tái)設(shè)計(jì)，以及“工作再忙也要好好吃飯”的話題標(biāo)簽，長城汽車可謂是將年輕化進(jìn)行到底。而由此與年輕圈層產(chǎn)生的共鳴，也勢(shì)必將助力其銷量再創(chuàng)新高。

【本文僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表My車轱轆立場(chǎng)】