尋美云南，云南白藥匠心出圈！直播激活老字號新活力（20251124）

當百年匠心碰撞數字浪潮,當民族品牌對話品質生活踐行者,一場別開生面的直播盛宴,正悄然改寫老字號的發展敘事。

云南白藥 “云南溯源限定好物專場” 直播,力邀百萬粉絲達人肖恩 Shine 重磅助力,憑借超高人氣收獲全網聚焦,創下佳績。這一表現不僅為老字號破圈注入強勁動力,更凸顯傳統品牌數字化轉型的澎湃動能,既帶火了藏于高原秘境的老字號好物,更讓始創于 1902 年的百年白藥與健康消費群體達成深度情感共鳴。

云南,素有 “植物王國”“藥材之鄉” 的美譽,獨特的高原氣候、純凈的生態環境與充足日照,孕育了三七、天麻、重樓、珍稀冬蟲夏草等一眾道地藥材 —— 這正是云南白藥百年傳承的核心根基,也是品牌無可替代的原料優勢。

1902 年,民間醫師曲煥章踏遍云南深山,采藥試驗、潛心鉆研,終成傳世良方 “百寶丹”(云南白藥前身)。抗戰時期,曲煥章心懷家國,捐獻數萬瓶云南白藥支援前線,成為戰士們口中的 “救命藥”,守護無數熱血忠魂。后來,其妻繆蘭英秉承大義,將秘方無償獻給國家。云南白藥自此告別手工作坊,踏上規模化、規范化發展之路。

百余年風雨淬煉,云南白藥始終堅守 “原料為基、匠心為魂”。從種植基地的數字化精準管控,到原料入庫的層層嚴選,再到生產工藝的全流程嚴苛把關,每一道環節都藏著對品質的極致追求。這份源于高原自然的饋贈,加之跨越世紀的匠心傳承,終讓云南白藥贏得一代又一代人的信賴與托付。

“這不是生硬推銷,而是一場沉浸式的云南好物探索之旅。”有觀眾如此盛贊這場別具一格的直播。

直播前期聚焦價值傳遞,摒棄價格戰思維,以“只講產品內核,不提具體價格”的模式,讓觀眾專注感受云南白藥的品質底蘊與健康價值。

主播肖恩憑 “產品溯源 + 健康好物” 雙棲優勢扛起核心,憑專業積淀與接地氣風格,用生活化表達連接品牌與淘寶粉絲,讓傳統好物更易接受。特邀講師郭立勵(國家高級健康管理師、非遺傳承人)以 15 年養生經驗,巧用道具輔助,搭配豐富肢體語言與幽默風趣的年輕化表達,讓傳統好物變得親切可感,收獲觀眾一致點贊:“講得既透徹又好懂!”

彈幕互動熱情高漲,“我第一次聽懂了三七”“想把這些云南好物全帶回家”的呼聲刷屏不斷。

數據印證了這場雙向奔赴的成功,高性價比凡士林、低價盲盒爆款孢子粉膠囊、品質優價的冬蟲夏草,以及凍干三七粉、舒舒膏、西洋參、桑葚干、阿膠粉等好物,紛紛成為觀眾的“心頭好”,憑借“品質過硬+價格親民”的優勢圈粉無數。

本次直播獲云南省老字號協會、昆明市盤龍區新的社會階層代表人士聯誼會聯合支持,特聘任肖恩為 “云品老字號” 推廣大使、“尋美盤龍” 助農直播文旅推薦官雙料身份。活動以 “尋美盤龍 助農直播” 系列為載體,深挖品牌底蘊與云南特色,打造沉浸式溯源專場,破解老字號傳播困局,踐行 “傳承不守舊,創新不離宗” 及 “傳播賦能、好物出圈增值” 核心理念 —— 既生動講述老字號傳承故事,讓大眾發現云南好物,更跳出單純銷售維度,以文化賦能讓品牌故事活于市場。

這一數字化范式不僅為品牌注入活力、助力“云品出滇”,更深化“云南老字號=高品質+深文化”認知,為區域經濟升級與全國老字號轉型提供“云南樣本”。

此次直播僅是序章,未來昆明知乎者也文化傳媒將聯動多方推出“老字號溯源季”系列直播,覆蓋更多本土品牌,打造線上線下交融的文旅消費場景;同時深化“文旅+老字號+數字媒體”模式,一方面運用AI等新工具,從文化脈絡、數字經濟、產業發展等多維度講述云南好地產好物的獨特魅力,另一方面助力本土企業規范電商運營,實現“既講好故事,又賣好產品”。

數字浪潮中,這些承載云南文化的品牌以匠心為根、創新為翼,守正突圍,隨著政企協同項目落地,將持續釋放活力、驅動區域經濟發展。當高原好物遇上數字創新,更多百年品牌將在新時代煥發光彩,讓中國老字號的魅力被世界看見。