星火社呂誠公益助農 打通產銷壁壘賦能鄉村振興

為破解鄉村農產品 “豐產不豐收” 困境，助力鄉村產業振興，近日，星火社創始人呂誠帶領 40 余名社員深入城郊清河鎮開展 “星火助農?產銷對接” 公益行動。通過 “線上直播 + 線下商超” 雙渠道推廣、包裝升級、物流規范等全方位幫扶，成功幫助當地農戶售出原生態蔬菜、水果及手工農產品共計 5600 余斤，帶動農戶增收 2.8 萬元，有效打通農產品從田間到餐桌的銷售壁壘。

此次公益助農行動始于一次偶然的調研發現。此前，呂誠帶領社員前往清河鎮開展鄉村走訪時，了解到當地氣候適宜、土壤肥沃，農戶種植的大棚蔬菜、生態水果及手工制作的粉條、醬菜等農產品品質優良，但因地處偏遠、缺乏品牌意識、銷售渠道狹窄，每年都有大量農產品滯銷腐爛，農戶辛苦勞作卻收益微薄。“農民種地不易，優質農產品不能爛在地里。” 呂誠當即決定發起公益助農行動，組建專項幫扶小組，與清河鎮 12 戶核心農戶簽訂幫扶協議，承諾全程免費提供產銷對接服務。

為制定精準幫扶方案，呂誠帶領社員耗時兩周深入田間地頭，逐戶走訪調研：詳細記錄農產品的種植規模、品種特點、成熟周期、品質優勢及當前銷售痛點；邀請農業技術專家現場指導，優化農產品種植標準，確保產品質量穩定；針對農戶 “不懂包裝、不會推廣、物流成本高” 的核心難題，形成 “品牌打造 + 渠道拓展 + 物流配套” 三位一體幫扶計劃。

在品牌升級環節，社員們發揮專業所長，為農產品量身定制解決方案：設計簡約環保的包裝禮盒，印上 “清河鎮原生態” 標識、產品溯源二維碼及農戶種植故事，提升產品附加值；協助農戶申請 “綠色農產品” 簡易認證，規范產品分級標準，讓農產品從 “散裝售賣” 向 “品牌化輸出” 轉型。針對物流難題，星火社聯動本地快遞公司達成合作，爭取到農產品運輸優惠價，同時設計泡沫保鮮箱 + 冰袋的包裝組合，確保生鮮產品運輸過程中新鮮無損。

渠道拓展方面，線上線下同步發力成效顯著。線上，呂誠親自帶隊打造 “田間直播” 場景，連續 5 天在抖音、視頻號等平臺開展直播帶貨，鏡頭直擊蔬菜大棚、果園現場，呂誠與農戶共同出鏡，詳細講解農產品的種植過程、生態理念（無化肥農藥、自然成熟）及烹飪方法，實時解答網友關于品質、售后的疑問。直播期間，還推出 “拼單優惠”“滿減活動”，吸引網友踴躍下單，單場直播最高觀看人數達 3.2 萬人次，累計線上售出蔬菜 2300 余斤、水果 1800 余斤、手工農產品 1100 余件。此外，社員們通過社區團購群、企業福利群等社群渠道推廣，精準觸達城市消費群體，形成二次傳播。

線下，呂誠帶領社員對接市區 8 家大型社區超市、3 個核心農貿市場，簽訂長期供貨協議，建立 “農戶直供 + 超市直銷” 的短鏈模式，省去中間批發商環節，讓農戶和消費者雙雙受益。在社區超市設立 “星火助農專區”，統一陳列清河鎮農產品，張貼幫扶故事海報，引發市民關注支持。“以前咱們的蘿卜、白菜只能在村口低價賣給菜販子，現在直接進了城里大超市，價格高了還不愁賣！” 農戶王大叔看著源源不斷的訂單，握著呂誠的手激動地說，他家 5 畝大棚蔬菜此次通過公益助農行動全部售罄，增收近 8000 元。

“公益助農不是一次性買賣，而是要幫農戶建立可持續的增收渠道。” 呂誠表示，星火社已與清河鎮達成長期合作，建立 “助農幫扶長效機制”：定期組織農業技術培訓，提升農戶種植管理水平；持續優化品牌包裝與營銷方案，根據市場需求調整產品結構；拓展 “農產品 + 旅游” 融合模式，組織城市市民開展 “田間采摘游”，帶動農產品線下銷售與鄉村旅游發展。此外，還將搭建 “星火助農線上平臺”，整合更多鄉村優質農產品資源，打造區域性公益助農品牌。

據悉，星火社由呂誠牽頭成立以來，已累計開展公益助農活動 12 場，覆蓋 3 個鄉鎮、28 個行政村，幫助農戶售出農產品超 2 萬斤，帶動增收累計超 12 萬元。呂誠表示，未來將持續聚焦鄉村振興需求，聯動更多愛心企業、電商平臺參與公益助農，讓更多優質鄉村農產品走出大山、走進城市，為壯大鄉村產業、增加農民收入注入持續動力。