近60+品牌聯(lián)名！《瘋狂動物城2》的“鈔能力”比瘋狂更瘋狂

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 瘋狂牛馬

頭圖來源 · 迪士尼影業(yè)公眾號

《瘋狂動物城2》今日上映！

作為迪士尼在中國最吸金的大IP之一，《瘋狂動物城》可以說“戰(zhàn)績累累”：

• 9年前，第一部《瘋狂動物城》在中國“狂攬”超15億票房，至今穩(wěn)坐中國內(nèi)地進口動畫片票房第一名；

• 《瘋狂動物城2》預售票房破2億，創(chuàng)中國影史進口動畫電影預售總票房冠軍。

圖源：迪士尼影業(yè)微信公眾號

然而，比電影票房更瘋狂的，是這個爆款I(lǐng)P背后“瘋狂的生意”。

早在電影上映前4個月，迪士尼便發(fā)起了鋪天蓋地的品牌聯(lián)動，據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計，截止目前，《瘋狂動物城2》已與60+個品牌聯(lián)名，包括名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特、TOP TOY、優(yōu)衣庫、李寧、星巴克、瑞幸咖啡、麥當勞、周大福、vivo等，并在中國掀起了一場近乎瘋狂的“聯(lián)名大戰(zhàn)”。

01.

名創(chuàng)優(yōu)品

除了持續(xù)上新名創(chuàng)優(yōu)品 X 迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品更植入《瘋狂動物城2》，且在全國各大門店舉辦「瘋狂動物城主題活動」：創(chuàng)進動物城。

• MINISO LAND杭州工聯(lián)CC店變身“瘋狂動物城主題分店”，打造動物城出片彩蛋等多個打卡點，且在杭州地鐵龍翔橋站D口大面積鋪排聯(lián)名海報。

• 在北京國貿(mào)商城、上海五角場合生匯、廣州天河城開啟三城迪士尼瘋狂動物城聯(lián)名系列主題快閃，同步發(fā)售快閃限定商品。

同時，名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOP TOY也在積極推進與《瘋狂動物城2》的聯(lián)名合作：打造TOPTOY x 瘋狂動物城限時活動，上新迪士尼瘋狂動物城2新旅程系列手辦盲盒等聯(lián)動周邊。

02.

泡泡瑪特

今年7月來，泡泡瑪特再度攜手迪士尼，陸續(xù)推出共鳴GONG |《瘋狂動物城》系列、迪士尼瘋狂動物城瘋狂再續(xù)系列手辦、MOLLY ×《瘋狂動物城2》系列手辦盲盒、MOLLY 《瘋狂動物城2》系列可動人偶盲盒款等新品，產(chǎn)品表情、服飾等細節(jié)都充滿了動物城的彩蛋。

迪士尼瘋狂動物城瘋狂再續(xù)系列手辦

MOLLY ×《瘋狂動物城2》系列手辦盲盒

MOLLY 《瘋狂動物城2》系列可動人偶盲盒款

03.

星巴克中國

6月，星巴克中國首度聯(lián)動迪士尼“瘋狂動物城”，以電影“打破偏見，勇敢追夢，實現(xiàn)自我成長”的精神內(nèi)核為靈感，上新三款聯(lián)名冰搖茶。

瘋狂動物城聯(lián)名冰搖茶系列

同時，星巴克中國還推出一連串聯(lián)名體驗：涵蓋飲品、食品、周邊商品及星禮包等產(chǎn)品線及周邊，在全國30+家打造瘋狂動物城主題門店。

北京太古里大型主題店

上海徐匯濱江店

04.

瑞幸咖啡

11月來，瑞幸咖啡上新瘋狂動物城2聯(lián)名飲品——瘋狂多肉草莓咖、瘋狂草莓冰茶、瘋狂紅茶拿鐵，推出杯套、貼紙、徽章等主題周邊，亦打造主題門店。

這一系列聯(lián)名活動雖是“常規(guī)操作”，但勝在精美，同樣收割了大批“瘋狂粉絲”。

05.

麥當勞

選麥當勞開心樂園餐，拿下新玩具「瘋狂動物城2」系列！

但由于熱門角色玩具的造型過于“抽象”，甚至被網(wǎng)友稱為“全網(wǎng)最丑聯(lián)名”。

06.

優(yōu)衣庫

11月7日起，優(yōu)衣庫推出《瘋狂動物城》特別合作系列，以經(jīng)典角色朱迪與尼克為設(shè)計靈感，同時融入電影中新登場的個性角色，打造兼具趣味與收藏感的獨特單品。

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