現象級爆火的“無弦吉他”，是新神器還是吃灰黑馬？

文 | 王進

最近這兩年，無弦吉他總是出現在我們的視野里。

不僅能在許多明星、達人那見到，朋友圈也有人開始用它炫琴技。

看起來好像很火的樣子！

然后，我就沒忍住去搜了下無弦吉他的行業增長情況。

嚯！這不搜不知道，一搜嚇一跳！

2023年，電商總銷售額為1.05億；

2024年，直接飆漲到9.68億，增長822%；

2025年，增長勢頭不減，這剛過完雙十一，無弦吉他在京東吉他榜前五里占了兩個。別人的客單價三四百，他們兩千多！如果按照成交額排名，很有可能已經是整個樂器界的頭把交椅了！

這已經不是小火了，而是現象級的爆火了！

那么，我們就必須好好的聊一下這個東西了，看看它到底有何神奇之處？是神器，還是曇花一現，跟大家家里的吉他一樣，淪為下一個“灰塵收集器”？

認識一下這個新物種

收到吉他打開，你看到的是吉他折疊起來的樣子，還挺便攜的，小小一個。

然后打開，就是一個吉他的形狀，會比吉他小一點，輕一點薄一點。

接著開機，下載好自帶的app就可以開始彈唱了。

app上已經給你標好了，歌詞的那個字，左手該按那個品，右手該撥那個撥片，另外吉他的琴頸上，也有亮燈提示，到那個品了，就會亮燈。

簡單來講，左手就是節奏大師，右手就是撥一下撥片，也被大家稱為自動擋彈唱。

這就是無弦吉他的核心玩法了，智能吉他開創者LiberLive，最開始的產品概念。

之后，隨著產品的成熟，功能越來越多。如，現在無弦吉他都有的：

鼓機模式，可以彈唱的時候，把鼓點也帶上，直出伴奏；

多音色功能，liberlive最新的c2，就有30多種樂器音色；

麥克風配件，可以搭配麥克風配件，邊彈邊唱。

隨著市場的爆發，也有越來越多的品牌加入，做了差異化定位的產品，比較熱門的有：

拿火精靈：創作導向，偏電子屬性，超多音色。

恩雅：搞出了鍵盤款，主打模塊化，鍵盤可拆卸獨立使用，還可以連接到別的設備搞創作。

aeroband：核心玩法基礎上，加了硅膠琴弦，你可以像LiberLive那樣，自動擋彈唱，也可以切換成手動擋，它還可以教你彈琴。

musspark：跟LiberLive一樣，定位全民娛樂，不過它是個縮小版，最便宜但玩具感也更強。

這些基本上是現在市面上所有主流的無弦吉他了，看到這里，我們基本上算是認識了這個新物種，感覺還挺酷，有點小心動！有好幾個群體，在認識它之后就買了。

誰在買？用在哪？

無弦吉他的第一大群體，一定是大學生。

他們有著靈活的腦袋、閑暇的身體和無處安放的青春，什么新潮事物到他們那里都能快速被接受，無弦吉他，也不例外。

我前期關注到無弦吉他，就是來自大學生的彈唱短視頻。

瞬間勾起了，我當年上大學時候的回憶，偶爾過節、周末，一群人會圍坐在宿舍里，其中一個彈唱，其他人跟唱，那氛圍感絕了。

從《遇見》唱到《海闊天空》再唱到《后來》，最后唱到《成都》，唱著唱著我們帶著或期待、或困惑、或遺憾心情，就畢業了。

畢業以后，成為職場嗎嘍（小角色），那些曾經在大學沒學會吉他的，當無弦吉他橫空出世后，就會出于各種目的，即刻入手，這群人，也就成就了無弦吉他的第二大群體。

我大概總結了下，大致分為4種情況，年輕嗎嘍會去買無弦吉他：

①為了彌補遺憾，管他呢，先買回來。

就像我一樣，還沒有結婚的幾年里，那樂器是沒少買，也會認真練，但各種樂器，學上兩首歌就放下了。

②為了談對象

我也有強制自己學會三首歌的樂器。

當然目的不純，主要是為了談戀愛，以期能像人家這樣浪漫的露營，一對情侶，一只狗，一把吉他，一頂小帳篷，美妙的故事正在發生。

可惜啊，可惜啊，當時戀愛談的那女孩，鋼琴八級，同買一把烏克麗麗，從0開始學，人家后面一日彈一首新歌，我到后面一個禮拜半首歌都拿不下來，實在是有點拿不出手，帶著樂器去露營的想法也作罷了。

③打工人，為了追求情緒解壓和興趣表達。

這類人最讓人羨慕，工作之余有個正經的興趣愛好，給自己解壓的同時，也能讓家人幸福感倍增。

上面的婚后場景，光是看著就能感受到他們的幸福。不由得讓人感慨自己，興趣愛好從20多都試到30多了，都沒試出來一個真正屬于自己的。

盡管，我對我能寫快9年的文章這件事，很自豪，但大家都懂，當愛好變成了工作，就會有一些無奈和言不由衷。

④為了聚會

可能是朋友聚會，戶外露營，新學的吉他彈唱，給大家露一手的同時，也能重現當年的氛圍；

也可能是年會，領導任務下達，為表誠意，為了唬住人，背上吉他去彈唱。

大學生和年輕嗎嘍，之外還有第三大群體——小孩和老人。

這個用戶群，在所有的行業報告里，很少被提及。

但其實，我在翻各大品牌無弦吉他的評論時，發現真的巨多送給小孩玩的，老年人少一點，但也有。

行業報告里，很少提及的原因，可能是報告來自于購買的人群的畫像，讓他們誤以為是年齡稍大一點的中年牛馬自己玩，但其實中年牛馬，哪里有自己玩的功夫啊，給小孩老人的禮物罷了。

爆火背后的邏輯

看到這里，聰明的住友，大概也能窺見這個“假吉他”爆火的背后邏輯，其實無非就是以下3點：

①社交貨幣

這兩年，但凡爆火的東西，都跟社交貨幣多少掛點鉤，無論是“奢侈品熱”、“飛盤熱”、“騎行熱”、“網球熱”……皆離不開社交二字。

無弦吉他也一樣，讓人迅速的能找到同頻的搭子，進入到一個玩音樂的社群內，無弦吉他跟飛盤、網球、騎行一樣，都可以帶出去、聚會，讓其具備社交貨幣的基本屬性。

加上其吸睛的特質，讓其在短視頻平臺里不斷露臉，為其爆火埋下了種子。

②門檻低

種子埋下，真正讓其爆火的，還是它的低門檻。

解決了傳統吉他、樂器的最大痛點——難上手！

回想起，我當年學吉他的那些天，我第一個想到的不是什么氛圍、音樂、快樂……是我那曾被壓出陰影的手指頭，真太疼了。

然后，我會想到，學一首彈唱的漫長與枯燥！

無弦吉他，就不會有諸如此類的問題，5分鐘上手，音樂不再是潛心苦練，而變成了一種享受體驗，還是附帶情緒價值與自我表達的體驗，爆火幾乎是必然！

新神器還是吃灰黑馬？

說了這么多，最終逃不過一個終極問題：無弦吉他到底值不值得買？是真正的新神器，還是吃灰神器？

首先，咱不靠臆斷，去二手平臺上去看看：

嚯，好家伙，量還是挺大的，本地十公里內就有好多個，說明這新物種，也沒能擺脫新鮮感魔咒。

那就完全不值嘛？

也不是，畢竟這些廠家個個都在很努力的打破新鮮感魔咒；

有些廠家，通過app教學，來進一步降低難度，提升用戶停留；

有些在向內容平臺轉型，通過自定義音樂包，構建音樂類社區，來讓用戶多待一會；

而有些廠家，則在專業上下功夫，努力讓其成為創作工具。

起碼它們都在努力，不讓其成為一個昂貴的玩具，也就是說只要你玩，還是有很大的可玩性的。

至于，你該不該買，你得問自己了，有沒有時間玩，有沒有曾經玩過什么東西，玩挺好的，如果有那就下手吧。

如果沒有，但很心動，下定決心要有，不妨二手先試試；

如果沒有，還連基礎的肥胖問題都沒有解決，那還是建議從減肥開始吧！相信我，無弦吉他買回去，一定會成為吃灰神器的！

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