IAA：“小創(chuàng)意”能否推動“大生意”？

文/小豬

導(dǎo)語

騰訊出手，用腦洞換錢的機會真的來了！

都說游戲是創(chuàng)意驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，但如今想在市場里找到一款讓人眼前一亮的新作，卻成了件“奢侈事”。即便在以“輕量化、快迭代”為標簽的IAA小游戲賽道，也同樣如此。

按理說，IAA小游戲本應(yīng)是“創(chuàng)意試金石”：開發(fā)周期短、試錯成本相對低，天然適合承載新鮮玩法?？涩F(xiàn)實是，廠商們雖在高效出新，市場上流轉(zhuǎn)的卻仍是玩家早已熟悉的擰螺絲、挪車、水排序等熱門玩法。

當行業(yè)陷入“換皮模仿=快速變現(xiàn)”的內(nèi)卷循環(huán)；當中小研發(fā)團隊的新點子，因缺乏開發(fā)經(jīng)驗和發(fā)行資源只能“束之高閣”——IAA小游戲行業(yè)正面臨“創(chuàng)新難落地”與“價值難變現(xiàn)”的雙重困境。

在這種背景下，騰訊廣告于近期，在中國音數(shù)協(xié)游戲工委的指導(dǎo)下，正式啟動了「游創(chuàng)杯」2025IAA小游戲創(chuàng)意征集大賽，為開發(fā)者搭建起一座從“想法”到“產(chǎn)品”的橋梁，讓更多人腦海中一閃而過的靈感，有機會轉(zhuǎn)化為實實在在的游戲作品，有望在市場中實現(xiàn)成功。

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無奈的同質(zhì)化內(nèi)卷

提起IAA小游戲的同質(zhì)化，很多人會覺得是開發(fā)者“不愿創(chuàng)新、只想走捷徑”，但實際上，這更像是被市場規(guī)則與資源壁壘推著走的“無可奈何”。

歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，全球游戲市場的玩法體系已相對固化，這個時候想要探索全新玩法的潛力，往往意味著極高的試錯成本與風(fēng)險。因此在面臨嚴峻的生存挑戰(zhàn)和創(chuàng)新的不確定性時，多數(shù)游戲廠商更傾向于路徑依賴，選擇在成熟品類里做簡單的視覺換皮、結(jié)構(gòu)微創(chuàng)新或數(shù)值微調(diào)，而非耗費心力去突破現(xiàn)有品類的邊界，琢磨如何創(chuàng)新。

或許不少開發(fā)者也有過靈光乍現(xiàn)的時刻，但這些創(chuàng)意大多也難以落地。要么是因為缺乏專業(yè)的技術(shù)開發(fā)與發(fā)行能力，無法將腦海中的想法轉(zhuǎn)化為真正的游戲產(chǎn)品；要么是缺少優(yōu)質(zhì)的流量與商業(yè)化渠道，即便盡力做出游戲，也可能因曝光不足難以獲得收益，最終讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意半路“夭折”；要么是缺乏對玩家需求、廣告變現(xiàn)邏輯的深度理解，在投入精力進行開發(fā)和投放后，才發(fā)現(xiàn)原本的方向就“踩空”了。

更關(guān)鍵的是，在當前的游戲市場中，創(chuàng)意方與發(fā)行方、流量平臺之間缺乏高效的對接機制，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意難尋“伯樂”，發(fā)行商也難覓“好苗子”，行業(yè)上下游出現(xiàn)明顯的生態(tài)斷層，進一步阻礙了創(chuàng)新創(chuàng)意的落地與傳播。

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抓住每一個“靈光一閃”

而今，「游創(chuàng)杯」2025 IAA小游戲創(chuàng)意征集大賽的啟動，恰好為這場困境提供了破局的可能。

作為大賽主辦方，騰訊廣告充分整合了平臺側(cè)、頭部游戲開發(fā)與發(fā)行廠商、廣告流量側(cè)的優(yōu)質(zhì)資源和核心能力，打通了創(chuàng)意從誕生到落地的關(guān)鍵通道，為更多創(chuàng)新型IAA小游戲的孵化落地提供了更多可能性。

這也意味著在這場賽事中，大家可以暫時拋卻試錯成本、資源壁壘等顧慮，只需盡情釋放腦洞、揮灑創(chuàng)意，就有機會讓自己的靈感變成游戲，甚至成功走向市場。

從比賽規(guī)則來看，本次賽事打破了圈層的限制，真正做到了“創(chuàng)意面前，人人平等”。一方面，無論是擁有成熟經(jīng)驗的游戲工作室、專業(yè)研發(fā)團隊，還是懷揣夢想的獨立游戲開發(fā)者、游戲行業(yè)從業(yè)者，亦或是充滿奇思妙想的高校學(xué)生與普通游戲愛好者，都能報名參與這場創(chuàng)意盛宴。

另一方面，本次大賽還進一步降低了參與門檻，參賽者不用花費時間考慮技術(shù)開發(fā)環(huán)節(jié)，只需提交能完整表達玩法機制、美術(shù)風(fēng)格及廣告設(shè)置方案的PPT文檔，以及闡述創(chuàng)意玩法的講解視頻，即可參與比賽。這種輕量化的參賽方式，打破了參賽者之間的技術(shù)壁壘，讓所有人都能在這里憑借創(chuàng)意展開公平競爭。

大賽的賽程設(shè)計，也充分考量了參賽者的創(chuàng)作節(jié)奏與成長需求。在報名期間（11月28日），賽事方準備了一場分享會直播，在線解答大家對賽事的各類疑惑。

成功報名后，大家也無需立刻提交作品，可以先免費觀看專門為賽事打造的專屬培訓(xùn)課程——從玩家市場、開發(fā)引擎、頭部廠商及平臺等多維度，搶先洞悉最新的IAA小游戲市場趨勢與品類特點，學(xué)習(xí)打造爆款的實操技巧，待準備充分后再提交作品。

同時，大賽集結(jié)了全國15家頭部游戲開發(fā)與發(fā)行廠商。各位參賽者不僅有機會與這些頭部廠商建立聯(lián)系、達成合作，更能憑借廠商對參賽創(chuàng)意的認可，獲得最高15萬元的獎金。

而本次大賽對參賽者的核心要求只有一點，那就是必須有所創(chuàng)新。提交的游戲創(chuàng)意可以是融合不同品類核心玩法的創(chuàng)新組合，可以是突破傳統(tǒng)品類邊界的跨界探索、可以是對現(xiàn)有玩法進行核心體驗重構(gòu)，也可以是在游戲機制層面實現(xiàn)創(chuàng)新——但絕不能是單純的美術(shù)換皮或數(shù)值微調(diào)。

總而言之，在本次大賽期間，創(chuàng)新才是真正的核心競爭力。

聊到這兒，想必懷揣好點子的開發(fā)者們，已經(jīng)迫不及待想要大展拳腳了。報名通道已經(jīng)備好，掃描下方二維碼就能立即報名參賽。

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「游創(chuàng)杯」不止是一場大賽

細看本屆「游創(chuàng)杯」的賽事規(guī)則便會發(fā)現(xiàn)，它從一開始就超越了“創(chuàng)意比拼”的傳統(tǒng)框架。比起“選出最優(yōu)創(chuàng)意”，它更在意“讓更多創(chuàng)意活下來、亮起來”。而這，恰恰是當下IAA游戲市場與廣大開發(fā)者最迫切需要的。

對于開發(fā)者而言，本次大賽打破了團隊技術(shù)和資源的壁壘，無論是高校學(xué)生天馬行空的“腦洞創(chuàng)意”，還是獨立開發(fā)者深耕細作的“小眾玩法”，都能在這里獲得專業(yè)的培訓(xùn)指導(dǎo)與全方位的資源支持，讓創(chuàng)意不止停留在構(gòu)想階段，更能通過商業(yè)合作，走向市場，真正實現(xiàn)價值變現(xiàn)。

對陷入同質(zhì)化內(nèi)卷的IAA小游戲行業(yè)來說，大賽以“拒絕模仿、鼓勵創(chuàng)新”的鮮明導(dǎo)向，為行業(yè)發(fā)展注入了全新活力。它的價值可能在于，助力行業(yè)從“短期變現(xiàn)”的功利性思維轉(zhuǎn)向?qū)Α伴L期價值”的探索，推動IAA小游戲從單一品類的重復(fù)開發(fā)，向多元玩法的跨界探索邁進。這不僅能夠豐富行業(yè)內(nèi)容生態(tài)，更有希望打破玩法固化的僵局，讓IAA小游戲賽道擁有更廣闊的發(fā)展空間。

在這個過程中，主辦方騰訊廣告充分發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，通過培訓(xùn)賦能、資源對接、創(chuàng)意撮合等實際支持，切實展現(xiàn)了對創(chuàng)新內(nèi)容的重視和支持。在發(fā)掘更多創(chuàng)新人才的同時，構(gòu)建起了從創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)到商業(yè)落地的完整生態(tài)閉環(huán)，為IAA小游戲行業(yè)注入了持續(xù)創(chuàng)新的動力，力求實現(xiàn)開發(fā)者、行業(yè)與平臺的“生態(tài)共贏”，推動游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)朝著健康繁榮的方向邁進。

結(jié)語

如果IAA小游戲市場還有機會從“流量紅利”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新紅利”，一場聚焦創(chuàng)意、鏈接生態(tài)的大賽，或許正是打破同質(zhì)化內(nèi)卷的突破口?！赣蝿?chuàng)杯」2025 IAA小游戲創(chuàng)意征集大賽，給了每一個有想法的人一次“用創(chuàng)意說話”的機會——在這里，你的腦洞可能成為千萬玩家喜愛的產(chǎn)品，你的團隊可能借勢實現(xiàn)從“小創(chuàng)意”到“大生意”的跨越。

無論是深耕行業(yè)多年的開發(fā)者，還是初出茅廬的學(xué)生，亦或是熱愛游戲的創(chuàng)意愛好者，此刻都可以邁出第一步：掃描下方二維碼參與報名（暫時無需提供參賽作品），讓你的創(chuàng)意不再被埋沒。

掃碼報名，點亮游戲創(chuàng)意