宣告破產(chǎn)的富貴鳥“復活”！原來知識產(chǎn)權(quán)才是品牌的“續(xù)命符”

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，富貴鳥股份有限公司的登記狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷，注銷原因為宣告破產(chǎn)。此消息引發(fā)了市場及廣大消費者對“富貴鳥”品牌運營狀況的熱議與關(guān)切。

來源：企查查

11月25日，“富貴鳥”品牌現(xiàn)運營方富貴鳥（廈門）科技集團有限公司發(fā)布聲明稱，“富貴鳥”系列品牌商標及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，已于2019年通過合法、公開的司法拍賣程序，由其母公司盛悅晟（廈門）資產(chǎn)管理有限公司成功競得。目前公司業(yè)務(wù)健康、運營正常。

公司破產(chǎn) 商標專利被拍賣

富貴鳥股份有限公司成立于1995年11月，經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)皮鞋、皮帶、皮包及其它皮制品等。股東信息顯示，該公司由富貴鳥集團有限公司（香港）、北京世紀天富創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙）、和興（中國）貿(mào)易有限公司等共同持股。

1998年至2012年期間，富貴鳥多次榮獲“中國馳名商標”等稱號。

2013年富貴鳥在香港聯(lián)交所成功上市，彼時，富貴鳥已經(jīng)擁有包括男女皮鞋、休閑鞋、皮具和服裝等多條產(chǎn)品線，員工近萬人、全國門店3000家。

來源：富貴鳥FUGUINIAO

但很快經(jīng)營狀況急轉(zhuǎn)直下，2019年，富貴鳥正式退市，并于同年發(fā)布公告表示，公司收到法院民事裁定書顯示，駁回富貴鳥有限公司管理人的申請，終止富貴鳥重整程序，宣告富貴鳥破產(chǎn)。

當時，富貴鳥名下的292枚商標、52項（實用新型、外觀專利）專利被打包拍賣，其估值超8千萬！

品牌易主 浴火重生

據(jù)富貴鳥（廈門）科技集團有限公司聲明稱，“富貴鳥”系列品牌商標及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，經(jīng)司法拍賣程序，由其母公司盛悅晟（廈門）資產(chǎn)管理有限公司成功競得并完成權(quán)利轉(zhuǎn)移。此后，“富貴鳥”品牌由富貴鳥（廈門）科技承接，并持續(xù)開展設(shè)計、生產(chǎn)與銷售等全部經(jīng)營活動。目前公司業(yè)務(wù)健康、運營正常，線上線下銷售渠道暢通。

富貴鳥現(xiàn)運營方的聲明，回應(yīng)了市場核心疑慮。正是2019年司法拍賣促成品牌與知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移，讓品牌得以延續(xù)，可見老品牌重生不易。我們也希望，新生的富貴鳥可以憑借穩(wěn)定品質(zhì)鞏固消費者信任，真正實現(xiàn)口碑回歸。

高沃說法

類似富貴鳥這般“原公司破產(chǎn)注銷、通過商標等知識產(chǎn)權(quán)拍賣易主”的模式，近年來在國內(nèi)外市場上屢見不鮮。此番也告訴我們，即使公司因經(jīng)營不善無法持續(xù)，品牌商標在消費者心中的影響力仍具有顯著的市場價值，可以通過商標拍賣得以變現(xiàn)，既可以很大程度上緩解原公司的債務(wù)壓力，還可以讓品牌在他人手中得以延續(xù)。

很多企業(yè)在面臨破產(chǎn)清算時，會更多地關(guān)注如何處置有形資產(chǎn)，而忽視無形資產(chǎn)的價值。事實上，商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)作為無形資產(chǎn)，往往蘊含著更高的商業(yè)價值。可以通過拍賣等途徑，盡最大努力實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟價值，最大限度地挽回經(jīng)濟損失，并讓商標、專利等流轉(zhuǎn)到有需要的市場主體手中，避免資源浪費，做到物盡其用。

來源 | 部分內(nèi)容整理自錢江晚報 每日經(jīng)濟新聞等

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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