別被今年的“女性向游戲黑馬”給「騙了」

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

聯(lián)系微信號

讀者服務(wù)：yxrb2024

合作交流：GACAwards

《我的花園世界》最近刷新了自己的最好成績。

這款由廈門麟貝互娛開發(fā)的種花小游戲算得上2025年最大黑馬之一。國慶前后，其憑借"游戲種花領(lǐng)實體花束"的營銷迅速打開市場，先后闖入iOS暢銷榜TOP10、微信小游戲暢銷榜TOP5，并因用戶多為女玩家，被報道成為了“女性向游戲新風(fēng)口”。

前兩天我又注意到了這款產(chǎn)品，時隔1個月它沖出了iOS暢銷榜新峰值第7位，也首次進入了微信小游戲暢銷榜第3位。

來源：點點數(shù)據(jù)

從“皮相”看，《我的花園世界》是一款標(biāo)休閑類產(chǎn)品。玩家只需種花、澆水、收獲，再完成訂單來推進游戲進度；主線劇情幾乎是點綴，并不影響游戲體驗。但商業(yè)化成績放在這里（據(jù)點點數(shù)據(jù)預(yù)估，自8月上線以來，游戲僅iOS端流水就超1.8億元），又很讓人納悶“它為什么這么能賺錢”。

為此，我找到玩這款游戲的重度用戶“大力”聊了聊。

入坑僅一個多月，大力已在游戲中氪了2000多元，她還有個好朋友已經(jīng)充了8000多元。據(jù)大力透露，這個數(shù)額在她所在的公會里“還算少的”。聊過之后，我發(fā)現(xiàn)《我的花園世界》很難說是女性向游戲市場的新爆發(fā)，本質(zhì)上仍是小游戲的底層設(shè)計邏輯。

這一點，在環(huán)環(huán)相扣的付費設(shè)計中尤為明顯。

氪金的層層套路

大力的氪金經(jīng)歷非常典型。

和其他小游戲一樣，《我的花園世界》也設(shè)置了許多廣告，作為獲取元寶、加速等待的途徑之一。一開始，大力的消費動機很簡單直接，就是“不想看廣告”，于是便購買了免廣告和VIP特權(quán)。VIP有著一鍵種植、澆水、收獲和加速等功能，極大地優(yōu)化了手動操作的體驗。隨著土地和鮮花數(shù)量增加，續(xù)費VIP便成了大力自然而然的選擇。

VIP只算得上是“開胃小菜”。真正讓大力開始“砸錢”的，是游戲里的抽獎系統(tǒng)，這個構(gòu)成了整個游戲最核心的商業(yè)化環(huán)節(jié)。

抽獎系統(tǒng)每月一期，可以獲取精靈花、時裝或者仙品花朵，只能通過氪禮包來獲得。抽獎的核心目標(biāo)是獲取“精靈花”，用以培育“花靈”，來兌換花朵?！熬`花”在游戲里也被稱為小人花，獲取概率僅為0.1%且沒有保底機制，如果運氣不好，就需要一直氪禮包來拿抽獎次數(shù)。

不過，抽到精靈花只是開始。在整套系統(tǒng)里，精靈花被稱為“主花”。單有主花是沒有用的，必須搭配當(dāng)期活動特定的“副花”進行種植，才能培育出對應(yīng)的花靈。而副花則需要通過活動直接購買。花靈誕生后，會持續(xù)產(chǎn)出月亮幣，玩家可以用月亮幣到精靈商店換到仙品花，湊齊鮮花圖鑒。

主花+副花=花靈（左）、當(dāng)期副花（右）

盡管主花與副花的搭配能夠培育更好的花靈，但其整體的觸發(fā)概率依然偏低。為此，抽獎系統(tǒng)配了一整套”商品盲盒“：玩家仍需要通過氪金獲取稀有道具，以此來提升花靈出現(xiàn)的幾率。這些稀有道具甚至支持重復(fù)抽取，從而持續(xù)疊加獲取概率，成為又一個付費節(jié)點。

這整套流程走下來，氪金還遠(yuǎn)未結(jié)束。每日，花靈的產(chǎn)出月亮幣的上限僅為18個，其產(chǎn)出相對于商店定價而言十分有限。于是，“花靈密令” 成了下一個“必要”的付費點。“開了密令就可以收30個，不然你每天收獲的花靈只有18個，不夠用”。

大力介紹說，“好像一環(huán)一環(huán)地讓你去氪?！?/p>

高級密令（左）、花靈商店（右）

從免廣告、VIP、抽獎禮包、概率道具、再到花靈密令......每個環(huán)節(jié)看似都為玩家提供了選擇，但實則上，所有付費點均被拆分，每一層功能都需要單獨收費收費，絕不打包。這些設(shè)計環(huán)環(huán)相扣，將消費的“必要性”層層推進。

除此以外，游戲也設(shè)置了各種小額禮包、VIP專屬購買禮包等等付費內(nèi)容。從外觀和內(nèi)容來看，《我的花園世界》的確是一個種花題材的女性向游戲。但其成熟的付費模式完全遵循著當(dāng)下小游戲的“套路”，本質(zhì)上仍是換湯不換藥的商業(yè)化設(shè)計。

氪成這樣，玩家怎么還在“上頭”？

既然游戲的氪金“套路”如此密集，像大力這樣的玩家為何仍愿意持續(xù)投入？

大力告訴我，她最初是看上了游戲?qū)旁缒M經(jīng)營游戲“偷菜”玩法的復(fù)刻。作為曾癡迷于《QQ農(nóng)場》的那代玩家，“偷花”的玩法親切而簡單。在游戲里，玩家可以拜訪好友的花園并“順手牽花”。不僅能得到更多鮮花，甚至有機會獲得需要重金抽取的精靈花?！巴祷ā辈粫绊懺骰`的產(chǎn)出概率，整體是輕度的社交互動與收集冒險，有著懷舊和新鮮的樂趣。

而談及如今玩下去的原因，大力給出了一個“沒什么特色”的常見回答，“游戲隨時可以上線，對我來說也沒有負(fù)擔(dān)”。據(jù)大力所言，她身邊的《我的花園世界》玩家也多是上班族，這種碎片化的游戲方式正好契合她們的生活節(jié)奏。

”偷花“玩法

直到這里，《我的花園世界》和許多小游戲一樣，仍停留在輕量玩法與輕度社交上，直到我聽到大力談及“公會”，它似乎是真正將玩家緊密聯(lián)結(jié)的核心。

玩家加入公會后，需參與定期刷新的“競賽”任務(wù)，通過完成任務(wù)為公會積累積分，以提升公會評級與排名。據(jù)大力介紹，“公會定了排名會有競賽榮譽，比如‘甲級三連冠’，‘甲級十連冠’各種各樣的稱號，有的公會打競賽就是為了這些稱號。但除此以外，也沒有什么了。”她補充道，“比如公會得到了甲級，游戲也不會給你額外的培育禮包，只有做了任務(wù)，才能用任務(wù)積分去兌換培育的材料。就算你競賽贏了，也不會額外獎勵什么?！?/p>

盡管沒有太多實質(zhì)性的獎勵，玩家們依然樂此不疲。公會任務(wù)支持成員間互換，玩家之間換取與自己現(xiàn)有鮮花匹配的任務(wù)，更高效率獲取積分、兌換禮包。對大多數(shù)玩家而言，做任務(wù)只是“動動手指”的事情。

公會系統(tǒng)

目前看來，《我的花園世界》的公會系統(tǒng)仍屬于小游戲的常規(guī)設(shè)計，玩家的持續(xù)活躍從何而起？或許，答案在游戲之外。

以大力所在的8級公會為例，整個公會僅容納了37位成員，均為女性玩家。由于游戲內(nèi)聊天系統(tǒng)敏感詞過濾極為嚴(yán)格，“很多句子稍微不注意，就都會變成星號”，大力說。由此，玩家們跳出了游戲，轉(zhuǎn)向微信群進行日常交流。

看似被迫的“遷徙”，反而催生了一個更加緊密活躍的社群。任務(wù)的定期更新帶來持續(xù)話題，大家在群里不僅交流游戲，還會“吃瓜”、閑聊，從游戲內(nèi)到游戲外，互動從單純的游戲協(xié)作延伸至日常情感交流，形成了穩(wěn)定的微型社交圈。

與傳統(tǒng)女性向游戲中玩家傾向于在微博、小紅書等公開平臺交流不同，《我的花園世界》的社交模式更為私密與集中。微信群成為情感互動的主要渠道，而公共平臺則更多是游戲攻略與機制討論。看似收窄的交流平臺，卻在以情感向互動為主的女性玩家群體中，形成了一個穩(wěn)定的社群形態(tài)，成為玩家留存、游戲活躍的關(guān)鍵。

還是女性向游戲嗎？

從現(xiàn)象來看，《我的花園世界》以女性為主的玩家結(jié)構(gòu)、治愈的種花題材、清新的視覺風(fēng)格，以及整體輕松愉悅的氛圍；加上游戲外緊密活躍的社群，的確具備了女性向游戲的諸多典型特征。

但深入體驗游戲的玩法與付費就能發(fā)現(xiàn)，“種花”題材更多是起到了聚集女性用戶的作用，無論是輕量化玩法還是高頻的付費節(jié)點，游戲的運營仍是標(biāo)準(zhǔn)的小游戲商業(yè)模式。至于玩家在游戲外的社交黏性，也更像是女性用戶本身的情感互動偏好，而非其內(nèi)容驅(qū)動的結(jié)果?？傊?，與其把《我的花園世界》視作女性向賽道新風(fēng)口的信號，不如說它是小游戲商業(yè)模式在特定用戶群體中的精準(zhǔn)爆發(fā)。

它成功的根源，大概就是“把一群女玩家聚起來了”。

探尋事實 發(fā)現(xiàn)價值 敬請關(guān)注↑↑↑

點擊圖片加入急先鋒核心玩家群

游戲玩家集結(jié)！