喜茶的“杯貼大戰”，被“靈魂畫手”玩壞了！

作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

喜茶的市場部絕對有高人指點。

在把喜茶葡萄園女工阿芬5歲女兒的手繪做成包裝和周邊，引爆“喜茶5歲設計師”話題后沒多久，喜茶又悄悄在小程序上回歸了“用戶DIY杯貼”功能 。

因為一張可以自由涂鴉的杯貼，變成了千萬年輕人揮灑創意的畫布，網友們仿佛打開了任督二脈，徹底放飛腦洞，原本以為只是一次簡單的創意繪畫活動，結果炸出一堆靈魂畫手。

一夜之間喜茶把奶茶杯變成了多元并存的“民間藝術展”，甚至成了品牌“商戰”的新戰場。

1

一場杯貼大戰

網友集體“發瘋”

想當初，喜茶的 “感恩杯貼” 還比較中規中矩，只能在限定圖案上寫留言，多少有點束手束腳。

但這次，喜茶直接放大招，畫筆、文字、貼圖自由組合，主打一個 “隨心所欲”。

品牌自己推出的杯貼設計，不管多好或多差，總免不了被指指點點。但當杯貼創作的自主權交給用戶后，場面堪比打開了潘多拉魔盒 。

網友們各個堪比當代畢加索，用寥寥幾筆就勾勒出了一幅幅現代巨作。

最近惡俗企鵝的高雅人士表情包很火，網友當然不會放過這個機會。他們讓喜茶與高雅人士結合，創造出“高雅人士品鑒”、“高雅人士速成口服液”等作品。

這杯是高雅人士品鑒中：

在搞抽象這一塊，只服當代網友，抽象派主打一個極端美麗的精神狀態。好看不好看先不說，自己喜歡就完事了。

閑魚的標“賣掉了”被魔改成“喜掉了”，不過多少有點不吉利~

當然，如果不符合喜茶的審核標準，就可能白費了自己的“血汗畫”。

但有人把某些審核不過的東西進行拆分，組合起來一起點，可謂上有政策，下有對策。

瘋狂動物城的朱迪尼克又回來了，讓人很難拒絕。

這杯黑人牙膏味奶茶隔住屏幕都聞到一陣薄荷味，飯縮力滿滿。

買不起奢侈大牌，就自己親自畫一個，主打一個自己動手豐衣足食。

杯貼也成為了追星人的周邊陣地，陳奕迅、鄧紫棋等明星元素被粉絲們精心繪制在杯貼上。

還有人玩梗陶喆。

伍佰的“所以暫時將你眼睛閉了起來”Q版形象，讓伍佰老師年輕了不少；

這個會唱跳rap和打籃球的練習生，很有靈魂了。

有些畫像的水平參差不齊，簡直讓愛豆看了都想否認。比如畫了王俊凱小時候，讓人笑了十分鐘。

這形象太有喜感了，網友調侃，像肯德基爺爺的中國大孫子。

當然， DIY隊伍中也不乏一些專業選手 ，讓人驚掉下巴。

怎么同樣都是筆，在美術生手上就是不一樣，禁止專業人士參賽！

《鬼滅之刃》富岡義勇的Q版、富江與喜茶的黑杯完美搭配、明日香和綾波麗等動漫形象，讓人驚嘆不已 。

甚至有網友在小小的杯貼上畫起了連環劇情，期待四格漫畫誕生。

網友們簡直太有才了，一個個都是靈魂畫手。

2

蜜雪冰城“偷家”

友商意外登場

更令人啼笑皆非的是，有網友直接在杯貼上搞起“商戰”。

蜜雪冰城的雪王、瑞幸的小鹿、一點點的 Logo，甚至星巴克的海妖，全都被網友們 “搬” 上了喜茶的杯貼。

網友調侃：蜜喜冰茶

瑞幸這個小鹿太像了

這星爸爸海妖看起來仿佛睡著了，讓人忍俊不禁，只想說一句：你被綁架了就眨眨眼。

網友還畫了各種競品的logo，從益禾堂到古茗、茶百道，一點點，應有盡有，簡直不給喜茶活路。

喜茶百家飯杯貼，網友們已經畫的不知天地為何物了。

還有人畫起了進階版，雪王、瑞幸、一點點三合一。

這要是能上色，大家怕是要直接造反！

這種“偷家”行為反而為喜茶帶來了更多話題和關注。當一杯喜茶上出現友商的Logo時，這種反差感和戲劇性瞬間拉滿了話題度。

一位網友畫了雪王，結果生成失敗。

網友靈魂發問：“在喜茶杯子上畫雪王，你們良心不會痛嗎？”

審核標準也成了網友們熱議的“玄學”。有的抽象涂鴉秒通過，有的正常文案卻被駁回，網友直呼“找不到規律，全靠運氣”。

但正是這份“不確定性”反而讓大家玩得更上頭，“賭一把能不能過審”也成了新的樂趣。

評論區的網友們看完大家的靈魂化作之后蠢蠢欲動，躍躍欲試，紛紛上手激情創作。喜茶就靠著這么一個創意“DIY 喜貼”活動，妥妥的贏麻了。

3

茶飲界的創意營銷大戰

喜茶的創意 “腦洞” 可不止 “DIY 喜貼” 這一次，回顧它的營銷歷程，可謂是創意滿滿，“松弛感” 十足。

此前的logo “變裝”，喜茶發起了 “阿喜全身像征集大賽”，邀請網友發揮創意，創作阿喜的全身像。

這一活動瞬間點燃了網友們的創作熱情，收到的投稿作品造型多樣，風格迥異。有開卡車的阿喜、玩滑板的阿喜、彈吉他的阿喜，還有賽博朋克版、彩色動畫版的阿喜，只有你想不到，沒有網友做不到。

喜茶還將目光投向了供應鏈中的普通人，把葡萄園女工阿芬5歲女兒的手繪作品變成了多肉葡萄的限定周邊。

那些歪歪扭扭的手寫字、圓滾滾的手繪葡萄，充滿了童真與質樸，與以往精致華麗的設計截然不同，卻意外地戳中了消費者的心。

有人為了攢齊冰箱貼連喝三杯，有人跑遍三家門店才湊全套裝，更多人被這份 “不精致” 所打動，感受到了喜茶從源頭尋找靈感、對產品背后故事的挖掘。

這種營銷策略的核心在于將品牌內容從“獨角戲”變成“用戶共創”。消費者不再是品牌信息的被動接收者，而是主動的參與者和內容生產者 。

喜茶不是第一個發起用戶共創活動的品牌。

茶顏悅色曾邀請大家爆改自己的 logo，原本古典雅致的仕女圖在網友的筆下變成了各種搞笑風。

有演上班沒睡醒狀態的，有cos僵尸新娘的，還有暗示茶顏與椰樹聯名版的，讓人忍俊不禁。

還有海底撈的畫牛活動，結果成了藝考現場，堪比神仙打架。

各路高手紛紛登場，靈魂畫手與專業畫手齊聚一堂，作品風格迥異，讓人目不暇接。

但喜茶的創意活動不僅局限于線上，還延伸到了線下的產品體驗中，通過 “DIY 喜貼”“阿喜全身像” 等活動，讓消費者直接參與到品牌的創作中來，增強了消費者的參與感和歸屬感 。

“讓靈感發生”，這是喜茶一直以來堅持的品牌理念。從品牌創立之初，喜茶就致力于為消費者帶來獨特的茶飲體驗，鼓勵他們在生活中發現靈感、創造美好。“DIY 喜貼” 活動，正是這一理念的生動體現。

可以看出，喜茶在創意營銷上不斷創新，將 “讓靈感發生” 的品牌理念貫穿于每一次活動中。

以往，消費者在品牌面前大多處于被動接受的角色，品牌生產什么，消費者就購買什么。但喜茶打破了這一傳統模式，通過 “DIY 喜貼” 活動，邀請消費者成為品牌內容的創作者。

當消費者花費時間和精力，精心設計出一個屬于自己的杯貼時，這個杯貼就不再僅僅是一個簡單的包裝，而是承載了他們的情感和個性。

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