深度復盤全運會吉祥物“大灣雞”，如何從普通吉祥物到頂流

最近，全運會吉祥物“大灣雞”徹底闖進全民視線。全運會比賽還沒看多少，就已經刷到了大灣雞起飛、轉圈、玩水、Breaking等在賽場互毆的 300個視頻...

在進行中的各大全運會現場，“大灣雞”們“沒有班味”地倒立、飯撒觀眾，持續擊中全網用戶情緒點，討論熱度不斷疊高，廣州也直接變成了“大灣雞痛城”。

從一只普通吉祥物到頂流，“大灣雞”的熱度是怎么發酵的，我們嘗試用大數據解讀原因。

一、熱度傳播趨勢

根據數說故事數據監測，2025年10月1日至2025年11月20日以來，全網有關第十五屆全運會的吉祥物的討論聲量超23w，互動量超6851w；其中，自11月9日開幕式以來的討論聲量就達到18w，單帖平均互動量達271次，妥妥成為了近期的互聯網頂流。

1、峰值事件

跟隨傳播趨勢，我們發現“大灣雞”的全網聲量、互動量隨關鍵營銷節點發生劇烈波動，尤其在11月上旬全運會開幕前后達到頂峰。

熱度漸長：11月4日，大灣雞飯撒視頻開始硬控網友，在短視頻平臺引發熱議，11月7日“廣州塔亮燈”事件開始，社媒熱度顯著攀升，#大灣雞上小蠻腰了#話題登上微博熱搜；

現象級出圈：11月10日，“ 大灣雞 ”和由武校小朋友在開幕式上帶來的“ 超E ”活力，實現了現象級破圈傳播，“大灣雞下班”、“武校小孩哥扮演”等內容實現病毒式傳播，互動量登頂；

討論度持續：開幕式后，全網與大灣雞的討論步步走高，短視頻播放量破5億，線下熱門周邊甚至引發了搶購潮。

2、傳播陣地

從全網討論陣地熱度分析，微博與短視頻成為討論的核心平臺，但二者表現出明顯的分化：微博在聲量傳播上占據主導，短視頻則在用戶互動上呈現壓倒性優勢。

3、話題熱度

自開幕式以來，配合整活的“大灣雞”登上各大社交媒體平臺熱搜榜超80次，#廣州已成大灣雞痛城#、#大灣雞之父感謝網友指豚為雞#、#大灣雞和醒獅打起來了#等玩梗話題持續刷屏全網，指豚為雞徹底成為本屆全運會的全民共識。

4、用戶觀點與內容生態

網友對“大灣雞”的喜愛，在互聯網上化成了波動的聲量和獨特的內容生態。根據數說故事數據，“大灣雞”全網UGC討論內容占比高達 81.5% ，成為討論主體，其中“生活記錄”類內容貢獻了近 74% 的互動量，已深度融入用戶的日常分享與討論中。

從UGC討論詞云上看，“可愛”、“萌物”、“活力”、“周邊”、“武校”等圍繞核心出圈話題的內容，被網友們討論得最多，甚至超過對于賽事的討論。

二、品牌聯動

盡管未發現大規模的品牌聯名，但目前“大灣雞”的商業潛力已顯現：十五運會萌粒、三國醒獅盲盒成為爆款，在官方零售店出現排隊搶購、每日限購、半小時售罄的火爆場面。除此外，其他的“大灣雞”周邊，比如毛絨、PVC和徽章、貴金屬等，也讓眾多網友陷入了購買的熱潮。

除了官方周邊，眾多品牌也積極響應全運會，推出了多種聯名活動。全運會開幕至今，王老吉、南航等多個領域的品牌已經為全運會產出了多種多樣有趣的活動或產品：官方指定涼茶品牌王老吉推出限定合作款；南航聯合全運會組委會打造主題彩繪機。

1、中國南方航空

“大美灣區”號，是中國南方航空聯合全運會組委會為此次賽事打造的主題彩繪機。“大美灣區”號圖案設計聚焦于港珠澳三區的地標“港珠澳大橋”，搭配全運會吉祥物“喜洋洋”、“樂融融”，傳遞出灣區開放、包容、活力的精神

2、王老吉

9月份，王老吉推出了兩大系列的全運主題包裝——“城市盒”與“運動盒”，共計12款。“城市盒”展現了五個城市標志性的建筑與城市風貌。“運動盒”系列則以全運會吉祥物和六大標志性運動賽事作為核心元素。開幕式后，隨著全運會吉祥物“大灣雞”的出圈，這幾款主題包裝也被網友親切地戲稱為“王老雞”。

三、IP解讀

“活力大灣雞，魅力新廣州”，網友們對“大灣雞”不分地域的喜愛，讓廣州的城市口號成為了新的互聯網“電線桿子廣告”，火爆背后的原因，我們從兩大角度進行了分析：

1、開幕式與城市氛圍的營造

城市地標聯動

2025年11月6日晚，廣州塔點亮全運會主題燈光，吉祥物“喜洋洋”和“樂融融”的形象閃耀“小蠻腰”，極具視覺沖擊力，迅速成為社交媒體熱點。

公共交通“換新膚”

廣州的地鐵、公交、出租車、珠江游船等公共交通工具紛紛換上“大灣雞”新皮膚，將城市變為一個巨大的大灣雞“痛城”，讓全運會氛圍無處不在，并催生了眾多“Citywalk”打卡內容。

開幕式引爆熱點 ：

11月9日的全運會開幕式是熱度爆發的核心節點。大灣雞在現場的活潑表現，特別是“下班”、“摔跤”、“被攔住合影”等擬人化、趣味化的場景，被現場觀眾捕捉并迅速在短視頻平臺傳播，成為開幕式后最大的討論亮點。

2、極具傳播力的民間昵稱

“大灣雞”這一昵稱以其獨特的幽默感和極具廣東地域特色，迅速在社交媒體上走紅，成為用戶自發傳播的核心動力。

“超E”的扮演者

由武校小朋友扮演的吉祥物，他們充滿活力、沒有班味的表演，賦予了“大灣雞”鮮活的個性和人格魅力。

官方開放和接納的態度

面對民間的趣味解讀和UGC創作，官方采取了開放和接納的態度，甚至積極參與到這些話題的討論中，進一步助推了“大灣雞”的熱度

四、品牌啟示

過去，品牌僅僅在單純地發布內容，而現在，用戶在釋放內容能量。UGC不只是結果，而是主動情緒的表達。每一條“大灣雞打卡”、“整活視頻”、“痛城合影”，都是社交場上的自我展示與城市共鳴。

在AI合成的“完美內容”越來越多的時代，大灣雞的“出圈”反而是最稀缺的真實，16斤玩偶服內膽里，是40個廣東武校的初中生。

倒立、轉圈、撞門、飛躍、互打，這種未經腳本、帶點“抽象人味”的自然表達，恰恰擊中了Z世代用戶的共鳴點：松弛感與反差感。

年輕人追的也不是賽事符號，是能共情、能玩梗的“自己人”。與其擁有一只大灣雞，更多人期待的是想看大灣雞創造出的那些純粹的互聯網快樂。

當品牌從“敘述者”變成“參與者”，內容就不再是曝光，而是共鳴。