電商銷量查詢揭示2025年身體清潔護理新賽道：170億市場誰主沉浮？

當每日沐浴成為生活標配，身體清潔護理已從“基礎洗凈”升級為“精致養護”，“洗得舒適”“洗出功效”成為消費新訴求。電商數據顯示，身體洗護線上市場增長勢能強勁，預計2026年上半年市場規模將突破170億。面對這一升級迭代的賽道，全域數字零售AI大數據專家Nint任拓基于電商商品類目銷量查詢與深度分析，發布《2025身體清潔護理精洗報告》，通過電商銷量查詢解鎖行業密碼，揭秘170億市場的競爭格局與增長機遇。

任拓電商銷量查詢：身體洗護整體增速可觀

根據任拓洞察，不管是從價格發力的身體清潔板塊，還是以銷量取勝的身體護理板塊，均實現可觀增速。同時，身體洗護板塊的銷售重心已經轉移到了內容端，身體清潔內容電商銷售份額增加近10%，其中國產品牌占比已經顯著增加，大眾對國貨產品信賴度有所回升。整體的銷售高峰則集中在秋冬季，品牌仍需要把握關鍵契機展開布局。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

任拓電商銷量查詢：兩大市場出現增長黑馬

任拓情報通的行業數據顯示，身體清潔市場同比增長近三成，其中基礎清潔同比增長30.6%，功效類清潔整體增長26.7%，改善毛孔&控油凈化功效產品成為熱門細分。品類數據顯示，沐浴露依然是主要銷售類目，占比達到7成；而沐浴油作為小眾崛起品類，同比增長超過67%，也是妥妥的黑馬。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

任拓針對電商商品類目銷量數據展開深挖，發現沐浴油的爆發主要依賴于銷量拉動，內容電商平臺的銷量增幅接近兩倍。然而，均價卻同期下滑三成，品牌在布局時需考量其主要增長動能集中于低價區間，警惕競爭過度帶來的紅利消退風險。

身體護理細分品類中，身體乳、霜體量增速實現雙高，任拓電商銷量查詢及分析顯示，身體乳/霜在貨架電商端中高價格帶占比提升且同比增長，但興趣電商低價格段高速增長且市場集中度較低，還存在一定進入空間。

*數據是通過運用公開數據資源并借助AI建模技術進行推算而得出的結果

局部護膚需求也持續興起，以脫毛膏、頸部護理為主的護理產品增速明顯，部分品牌已經在脫毛膏、頸部護理等細分賽道深度布局，以求窄路突圍。與此同時，“抗敏舒緩”賽道頭部品牌排名相對穩定，中腰部競爭更為激烈。TOP 20品牌中，嬰幼兒產品同比增速高于成人產品，且消費者更愿意消費貴價商品，和成人產品低價格帶呈現增長不同，嬰幼兒產品的增長趨勢主要集中于高價格帶，對品牌布局來說也有參考意義。

面對170億的“精致護理”市場，品牌要洞察瞬息萬變的趨勢，更需借助專業的數據工具。

電商大數據分析服務商Nint任拓，助力品牌通過電商商品類目銷量數據查詢和分析，把握細分品類趨勢、價格帶變動與消費需求遷移，從而快速響應市場，優化產品布局與營銷策略，構筑可持續的競爭優勢。