荒野求生，“背景板”贏麻啦？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

視覺上風景是背景板，

實際上選手才是路人甲。

荒野求生，風波不斷！

憑借一把砍柴刀，在荒野里生存30天是一種什么體驗？

從最初上山的100多位選手，到如今只剩下十余人……

24日，荒野求生賽事14名選手正式進入決賽。

24日上午，媒體報道，在進山前的檢查環節，第二屆決賽選手“老中醫”因被發現在鞋墊中藏有細線而被罰紅牌出局。

然而，這只是一個花絮。

這場賽事早已超越競技本身，演變為一場現象級的全民關注事件。

全網相關內容的綜合點擊超過50億次，抖音平臺單條視頻最高播放量突破5000萬，多位參賽選手順利“出圈”被MCN機構瘋搶。

這場賽事背后的商業勢力也逐漸浮出水面。

賽事由張家界七星山景區主辦，老六荒野承辦，并得到了CAMEL駱駝服飾的獨家贊助。

有數據統計，該賽事帶動張家界景區文旅爆火以及拉高了戶外裝備銷量，直接讓張家界的旅游收入同比增長了30%，其贊助商駱駝服飾的帶貨流水更是超過3000萬。

此番“景區×專業內容方×戶外品牌”的三方聯姻，成功構建了一個從內容曝光到商業變現的完整閉環。

面對“荒野求生賽”帶來的潑天流量，景區、專業內容方和戶外品牌已率先卡位，初步勾勒出商業版圖的輪廓。但這片熱土最大的變數，還在于即將入場的大批“流量推手”，也就是MCN機構。

據賽事主辦方稱，“已經有MCN和贊助商找上門來，多位選手已獲贊助和代言。”這也意味著，這些選手們雖然仍“與世隔絕”，但他們的“流量”卻已經要提前變現了。

例如賽事的話題人物之一：冷美人。

她是唯一參加的女生，標志臺詞是“越是絕境，姐越冷靜”。

目前，“冷美人”已經退賽，且馬上開通了小紅書等社交賬號進行“營業”，目前其小紅書賬號粉絲6.3萬，抖音賬號的粉絲量超37萬。

在商業角度來看，該賽事是由張家界七星山景區主辦、老六荒野承辦，并由駱駝服飾獨家贊助，三者之間誰是最大贏家？

該賽事IP如“冷美人”選手已成為公眾話題，這批選手未來的商業價值？

對此，新浪《BUG》欄目閆妍和書樂進行了一番交流，本猴以為：

視覺上風景是背景板，實際上選手才是路人甲。

這場荒野求生，景區×專業內容方×戶外品牌，屬于典型的三方共贏，各取所需。

張家界近年來大力推動年輕人關注的各種IP，尤其是和游戲電競開展各種虛實結合的旅游消費場景拓展，都是為了解決自身風景對年輕人吸引力不足的問題。

荒野求生就是一種展示方法，既可以在節目中展示風景，又能帶貨裝備，符合張家界一貫沉浸式營銷的打法。

這樣的IP，影響力確實有出圈的可能。

但對三方而言，引流則需要長效經營，不可能立竿見影。

能否將大賽IP變成常青IP，并且“換著花樣”來辦后續比賽，才有可能共贏。

至于參賽選手能否長紅，則基本不大可能。

網紅的特點就是快速爆火但也快速消音。

諸如“冷美人”這樣依靠賽事傳播力而獲得知名度的選手，也只是暫時的傳播力。

想要獲得長久影響力，則需要靠選手自身的經營，以及相關能力展示且特立獨行。

就算浪姐之類強力IP和對應的本具知名度的娛樂圈明星，也沒能個個翻紅。

何況本身只是普通人的選手，其后續的包裝營銷能否跟上，制造波浪式上涌的話題，才是商業前景，才有IP最大化可能。

但可以肯定的事，絕大多數都只會成為“背景板”，尤其是景點和裝備的“背景板”。

換言之，看似比賽中的風光和裝備都是“背景板”，但其實這些表面上的“背景板”才是最終贏家。