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11月13日至14日, “2025金雞國產(chǎn)電影年度發(fā)布”活動 成功舉辦,深入探討中國電影產(chǎn)業(yè)在數(shù)字浪潮中的創(chuàng)新與突破。以電影行業(yè)最新前沿動態(tài)及趨勢方向,挖掘電影觀看生態(tài)的新潮流和新動向,以尋求推動電影產(chǎn)業(yè)進步的新路徑。
國產(chǎn)電影交流會
算法時代的電影突圍
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11月13日,“國產(chǎn)電影交流會——算法時代的電影突圍”活動特邀貓眼研究院發(fā)布關于國產(chǎn)電影市場的最新觀察,并邀請來自壹同制作、麥特影業(yè)、英皇電影、千萬間動畫等電影機構負責人及相關劇組主創(chuàng)探討分享他們在內(nèi)容實踐中的思考。
貓眼研究院
市場格局重塑,內(nèi)容創(chuàng)新成破局關鍵
發(fā)布:劉鵬(貓眼研究院院長)
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算法時代,觀眾行為與算法邏輯共同塑造新的電影傳播路徑,創(chuàng)作者、宣發(fā)團隊該如何順勢而為,又如何突破?貓眼研究院院長劉鵬在主題分享中指出,當前中國電影市場正經(jīng)歷深刻變革。總體來看,市場呈現(xiàn)復蘇態(tài)勢,但供給結構與觀眾構成均發(fā)生顯著變化。觀眾年齡結構持續(xù)上升,年輕觀眾的娛樂方式日益多元,導致電影作為線下娛樂形式面臨與其他娛樂形式的激烈競爭,劉鵬提到:“當下觀眾的線上娛樂時長在持續(xù)增長,電影作為一種需要投入時間和金錢的線下娛樂活動,實際上已經(jīng)在和所有其他娛樂形式——短視頻、綜藝、游戲——進行時間競爭”。
劉鵬強調(diào)映前熱度指標呈現(xiàn)下滑趨勢,口碑已成為推動電影市場表現(xiàn)的關鍵因素。他指出,算法時代既帶來精準觸達的便利,也帶來信息繭房和同質(zhì)化營銷的挑戰(zhàn),需要行業(yè)在內(nèi)容創(chuàng)作和宣發(fā)策略上進行創(chuàng)新調(diào)整,算法時代破局需要提高風險意識,提前進行“快反應”和“前置管理”的輿論預警與風險規(guī)避,同時需要掌握創(chuàng)作前期吸收和利用大數(shù)據(jù)結果。利用算法精準觸達分眾群體,再借力算法激發(fā)潛在興趣受眾,關聯(lián)能力可以幫助電影突破固有圈層。
壹同制作
產(chǎn)業(yè)實踐
多元路徑探索內(nèi)容突圍
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壹同制作總制片人錢重遠分享了人才及創(chuàng)新雙輪驅(qū)動的核心理念,強調(diào)制片人需具備理性思維,統(tǒng)籌規(guī)劃能力與藝術判斷力,需要“將導演的創(chuàng)作想法與理念能夠最大化的表現(xiàn)出來”。他介紹《唐探》系列通過精準定位目標觀眾群體,將歷史題材轉(zhuǎn)化為普世命題。實景影視基地的搭建不僅還原歷史質(zhì)感,更帶動當?shù)芈糜问杖朐鲩L,驗證了影視IP與實景娛樂的協(xié)同效應。而《解密》則是一次類型融合與藝術突破的有效探索。錢重遠指出《唐探》IP已構建多維宇宙,通過角色迭代與多場景開發(fā),實現(xiàn)影視作品與衍生價值的可持續(xù)發(fā)展。未來,壹同制作將通過近300人的多工種核心梯隊,實施“監(jiān)制+青年導演”傳幫帶模式,以“新銳編劇計劃”與全流程電影后期基地,深化人才與技術的開發(fā)為IP長期運營提供支撐。
英皇電影
《破·地獄》的創(chuàng)作經(jīng)驗
分享:陳茂賢(監(jiān)制、導演、編劇)邵劍秋(監(jiān)制、制片人)
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英皇電影《破·地獄》監(jiān)制、導演、編劇陳茂賢以及監(jiān)制、制片人邵劍秋出席交流會,分享了《破·地獄》在內(nèi)地的成功經(jīng)驗。陳茂賢表示,影片的成功在于挖掘中華文化共通基因,將家族倫理與普世命題轉(zhuǎn)化為情感錨點,實現(xiàn)跨地域共鳴。他指出這種東方倫理價值觀的橋梁作用讓影片在兩地觀眾中均引發(fā)強烈共鳴。邵劍秋表達英皇電影作為老牌的香港電影公司較為開放,并非刻意選擇傳統(tǒng)或者突破性,而是希望以橋梁角色,體現(xiàn)在引進來與走出去的雙向賦能。未來,英皇電影將繼續(xù)通過人才培養(yǎng)策略推動港片在內(nèi)地市場的深度融合,期待以“文化橋梁,傳承創(chuàng)新”的身份延續(xù)。
千萬間動畫
運營“IP銀行”的理念
分享:曹紫建(制片人)程騰(《羅小黑戰(zhàn)記》導演)
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千萬間動畫以“全齡破圈,IP拓新”作為自身的破局定位。制片人曹紫建分享了運營“IP銀行”的理念,需要“一直不停的往里去存錢,并且在初期想好設定,在接下來的周期之內(nèi)如何運營”。《羅小黑戰(zhàn)記》系列通過內(nèi)容、衍生品與互動體驗的多維運營,實現(xiàn)從特定圈層到全齡觀眾的破圈。他強調(diào),動畫電影應讓大人小孩都能看得開心,普世價值觀的傳遞是破圈關鍵。導演程騰介紹了其新作《大唐妖探》的創(chuàng)新實踐,影片籌備近5年,構建人妖共存世界觀,融合懸疑、喜劇、奇幻元素,在戲劇邏輯上將主角做得足夠扎實,在美術風格上攻堅長安城的設定,通過3D動畫技術呈現(xiàn)東方美學,打造全新視覺體驗,令在場嘉賓倍感期待。
麥特影業(yè)
原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)
分享:岳洋(《馬騰你別走》導演)
劉倩(《馬騰你別走》編劇)葉婷(《好東西》制片人)
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麥特影業(yè)《馬騰你別走》導演岳洋及編劇劉倩,以及《好東西》制片人葉婷分享了原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)經(jīng)驗,體現(xiàn)麥特“精準受眾,原創(chuàng)表達”的定位,希望產(chǎn)出更多“小而美”的影視作品。葉婷表示《好東西》從導演個人經(jīng)歷出發(fā),打破刻板印象,塑造立體人物形象,通過口碑發(fā)酵獲得市場認可,也指出影片精準定位目標觀眾群體,避免過度說教,以真實情感打動觀眾。劉倩表示《馬騰你別走》的創(chuàng)作過程之中希望能夠介乎嚴肅與個人的共情之處尋找一個平衡點,影片的觀感也不僅限于大開大合的情感,而是希望通過觀看影片主角面對生死的心境,從而映射到觀眾自身如何去面對未知。岳洋強調(diào),麥特堅持場景堅守,通過聚焦特定人群情感體驗、避免泛泛而談、符合理性決策標準,持續(xù)打磨內(nèi)容公信力,也希望“能夠給到更多的首作導演及女性導演一個走上前臺的機會”,在這一次作為導演身份的體驗之后,相信未來也會更加知悉如何以制片人的換位思考與創(chuàng)作更深入地溝通。
在交流會尾聲,與會嘉賓共同呼吁,算法時代電影的突圍不在于精準推送,而在于內(nèi)容動人的內(nèi)在基因。當內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實共鳴,算法不過是錦上添花。壹同制作的IP運營、英皇電影的文化橋梁、千萬間動畫的全齡生態(tài)、麥特影業(yè)的原創(chuàng)表達,共同勾勒出中國電影產(chǎn)業(yè)的多元突圍路徑。本次交流會不僅為行業(yè)提供了數(shù)據(jù)支持與實踐參考,更凝聚了中國電影人堅守內(nèi)容、創(chuàng)新突破的堅定信念,為中國電影高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
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“萬有引趣·次元新生”
貓眼娛樂煥新發(fā)布會
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11月14日,“萬有引趣·次元新生”貓眼娛樂煥新發(fā)布會正式公布未來33部電影作品片單,現(xiàn)場多部重點影片主創(chuàng)團隊亮相:《熊貓計劃2》中,萌力十足的熊貓胡胡與成龍音頻互動引發(fā)全場歡呼;《飛行家》導演鵬飛分享了將“東北文學”搬上銀幕的創(chuàng)作初心;《大唐妖探》作為《姜子牙》導演程騰新作,以“人妖共存”的唐朝長安為舞臺,打造中國首部喜劇探案動畫;原創(chuàng)國產(chǎn)動畫《狼魂少女》導演李夏表示將帶領觀眾走進一個扎根于草原的奇幻世界。《匿殺》由《默殺》原班人馬傾力打造,導演柯汶利攜彭昱暢、張鈞甯、黃曉明登臺,解氣賀歲。此外貓眼發(fā)布的片單在類型與題材上豐富多元。既有藝術影片《狂野時代》,也有懸疑電影《天才游戲》、犯罪電影《如意飯店》等。喜劇板塊也將推出《千金不換》《機“氣”人》等佳作。系列續(xù)作《飛馳人生3》《熊貓計劃2》《年會不能停2!》《“騙騙”喜歡你2》等也將陸續(xù)與觀眾見面。還有《碧波潭小妖怪》《星有野》等動畫電影,以及古裝電影《尋秦記》、動作犯罪電影《怒火漫延》、劇情片《好好的》等多部不同類型、不同角度的電影將在未來陸續(xù)上映,以滿足不同觀眾的期待。
貓眼娛樂同步宣布成立全資子公司“萌谷文化”,全面布局動畫電影全產(chǎn)業(yè)鏈。同時,貓眼將IP衍生業(yè)務打造為電影之外的“第二曲線”,創(chuàng)新研發(fā)"BTAP”IP開發(fā)評估模型,構建“內(nèi)容-文化-消費”生態(tài)閉環(huán)。貓眼娛樂高級副總裁張博坦言在IP業(yè)務方面,貓眼才剛剛起步,未來將持續(xù)挖掘、開發(fā)、合作更多的優(yōu)質(zhì)IP,為文旅、消費等實體領域注入新活力。
在算法時代,中國電影產(chǎn)業(yè)正尋找突圍的合理契機。行業(yè)共識已從流量導向轉(zhuǎn)向內(nèi)容本質(zhì),算法既帶來精準觸達的便利,也帶來信息繭房的挑戰(zhàn)。內(nèi)容突圍的核心在于將題材轉(zhuǎn)化為普世命題,通過精準定位目標觀眾、構建多維IP生態(tài),實現(xiàn)內(nèi)容與觀眾的真實共鳴。電影創(chuàng)作不應過度依賴算法推送,而應深耕內(nèi)容本質(zhì),以普世價值觀打動人心。當內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生真實情感連接,算法方能發(fā)揮錦上添花的作用。中國電影產(chǎn)業(yè)正通過多元路徑探索高質(zhì)量發(fā)展新路徑,以內(nèi)容創(chuàng)新與文化價值為核心,為行業(yè)注入可持續(xù)發(fā)展的新動能,開啟電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
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