瑞幸Q3營收近153億，侯毅回應派特鮮生關店，肯德基目標三年百億利潤，NIKE、元氣森林、霸王茶姬等品牌動態(tài)

本期內容

公司大事件

侯毅回應派特鮮生關店

名創(chuàng)優(yōu)品Q3營收58億，同比增長28%

瑞幸Q3收入近153億，同比增長50.2%

沃爾瑪中國Q3凈銷售額達434億元，同比增長21.8%

健合集團前9個月營收108.05億元，同比增長12.3%

百勝中國目標：門店總數(shù)超三萬家，肯德基三年百億利潤，五年再造一個必勝客

元氣森林產(chǎn)品矩陣全面開花

北海牧場將脫離元氣森林獨立運營

歐萊雅投資中國本土護膚品牌“LAN蘭”

京東正式推出“七鮮咖啡”

京東外賣獨立APP上線

遇見小面通過港交所聆訊

茶顏悅色門店總數(shù)已超1200家

光明乳業(yè)進軍寵物賽道

王老吉WALOVI國際罐馬來西亞上市

美團將在全國建設“騎手公寓”

商業(yè)人物實錄

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森：品牌化、功能化、健康化是元氣森林堅守的目標和方向

瑞幸咖啡CEO郭謹一：瑞幸以自提為核心，外賣更多是階段性補充

雀巢大中華區(qū)高級副總裁、糖果及冰淇淋業(yè)務單元負責人許岱：堅持找準定位，做擅長的產(chǎn)品

伊利集團董事長兼總裁潘剛：預計2030年成人營養(yǎng)品規(guī)模將超過3000億元

康師傅CEO陳應讓：企業(yè)應聚焦其核心業(yè)務，一切為消費者服務

品牌上新活

霸王茶姬升級伯牙絕弦

星巴克推出芝士醇拿鐵系列

庫迪咖啡聯(lián)合國際雪聯(lián)上新

蒙牛推出首款低GI黑莓藍莓風味酸奶

廈航小概率咖啡 X OATLY 推出聯(lián)名燕麥奶

沃爾瑪“沃集鮮”煥新升級

三立方咖啡在上海打造新模式新店

麥當勞貓窩3.0上新

Nike旗下戶外品牌ACG中國首店圍擋

營銷有意思

耐克 x 蘇炳添《落足料，點會冇料到》

昂跑推出國內首檔跑步場景專屬播客

巴拉巴拉 AI 大秀，開啟絨冬奇遇季

波司登 x 雎曉雯，雪天請你跳支舞

森馬：成為自然的孩子，找回“不被定義”的自己

伊利攜手張興朝玩抽象

TXT SOOBIN亮相INTO YOU線下活動

鴨鴨官宣鞠婧祎

公司大事件

侯毅回應派特鮮生關店

近日，寵物鮮食品牌“派特鮮生”大規(guī)模閉店，對此，創(chuàng)始人侯毅正式回應，“派特鮮生”計劃于今年12月中旬關閉所有線下門店，僅保留線上業(yè)務，原因是經(jīng)營壓力超出預期。派特鮮生自今年2月在上海開設首店以來，曾被寄予“寵物版盒馬”的厚望，并獲得了資本支持。但隨著門店數(shù)量的增加，消費者反映鮮食品質不高，且價格偏高，導致門店熱度下降。盡管市場對寵物行業(yè)有較大潛力，但“鮮食”概念未能滿足大部分養(yǎng)寵人的實際需求，最終未能實現(xiàn)預期發(fā)展。

名創(chuàng)優(yōu)品Q3營收58億，同比增長28%

名創(chuàng)優(yōu)品公布2025年第三季度業(yè)績：實現(xiàn)營收58億元，同比增長超28%；名創(chuàng)優(yōu)品品牌營收52.2億元，同比增長超23%；中國內地營收29.1億元，同比增長超19%；海外營收23.1億元，同比增長超28%。截至2025年9月30日，集團門店總數(shù)達8138家，同比凈新開718家。其中，名創(chuàng)優(yōu)品門店7831家，海外門店3424家，同比凈新開488家，海外擴張態(tài)勢明顯。旗下潮玩品牌TOP TOY表現(xiàn)突出。今年第三季度收入增長111.4%至5.75億元，門店數(shù)量截至9月30日為307家。

圖源：名創(chuàng)優(yōu)品

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瑞幸Q3收入近153億，同比增長50.2%

瑞幸咖啡公布2025年第三季度財報：期內總凈收入為152.871億元（人民幣，下同），同比增長 50.2%；GAAP營業(yè)利潤為17.77億元，同比增長12.9%；自營門店同店銷售額增長14.4%，較2024年同期下降13.1%的情況顯著改善；凈新開門店數(shù)為3008家，全球門店總數(shù)達29214家。在中國市場，第三季度凈增門店2979家，門店總數(shù)達29096家；在國際市場，其第三季度凈增29家門店，總門店數(shù)達到118家。

圖源：瑞幸咖啡

沃爾瑪中國Q3凈銷售額達434億元，同比增長21.8%

沃爾瑪公布了2026財年第三季度（截至2025年10月31日的）業(yè)績。其中，沃爾瑪中國凈銷售額達到61億美元（約合人民幣434億元），同比增長21.8%；可比銷售額增長13.8%；山姆交易量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。沃爾瑪中國電商強勁增長32%，線上銷售額占比超過50%，較去年同期增長超過390個基點。過去12個月，沃爾瑪新開了8家山姆會員店，其中三季度新開了1家。沃爾瑪指出，國際業(yè)務實現(xiàn)了穩(wěn)健的營收增長，這主要得益于（印度電商業(yè)務）Flipkart、中國和Walmex（注：墨西哥和中美洲沃爾瑪）的強勁表現(xiàn)。

圖源：來自互聯(lián)網(wǎng)

健合集團前9個月營收108.05億元，同比增長12.3%

健合集團今年前9個月實現(xiàn)營收108.05億元，同比增長12.3%。報告期間該集團中國內地嬰幼兒配方奶粉銷售額同比大幅增長35.2%。在第三季度，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉的市場份額再創(chuàng)歷史新高，合生元嬰幼兒益生菌營養(yǎng)補充品也重拾雙位數(shù)增長。Swisse斯維詩雙十一期間在天貓、京東、唯品會三大電商平臺拿下薊類、魚油、口服美容行業(yè)銷量第一（數(shù)據(jù)來源：天貓數(shù)據(jù)引擎后臺）。

百勝中國目標：門店總數(shù)超三萬家，肯德基三年百億利潤，五年再造一個必勝客

11月17日，百勝中國在投資者大會上發(fā)布了一系列極其進取的目標：包括到2030年總店數(shù)超30000家，約當于未來五年平均每3.5個小時就有一家新店；2028年，肯德基將成為中國首個經(jīng)營利潤突破100億元的餐飲品牌；必勝客2029年利潤要比2024年翻一番，即“五年再造一個必勝客”，等等。其中，肯德基會探索以下新方向：一是吸引預算有限的人群；二是新興場景，聚焦肯悅咖啡、車速取和炸雞炸串、輕食。其中，今年面世的KPro輕食已開出100多家店，預計五年內可達千店規(guī)模。

百勝中國在投資者大會

元氣森林產(chǎn)品矩陣全面開花

過去一年，元氣森林產(chǎn)品矩陣全面開花。其中，外星人電解質水同比增長34%，維C橙味和夏黑葡萄味氣泡水同比增長52%，冰茶系列同比增長56%，好自在同比增長36%，維生素水同比增長128%，整體銷量符合且超預期。與此同時，元氣森林也致力于讓好產(chǎn)品走出去，目前已上架全球40多個國家和地區(qū)。復盤過去一年的成功，唐彬森在會上繼續(xù)強調了“慢即是快”的產(chǎn)品態(tài)度：“做飲料是個慢活，我們要有耐心和信心去慢慢沉淀，一起給中國人創(chuàng)造和傳遞有愛的好產(chǎn)品。”

北海牧場將脫離元氣森林獨立運營

近日，在元氣森林2025年經(jīng)銷商大會上，創(chuàng)始人唐彬森宣布重要戰(zhàn)略調整：將旗下乳品品牌北海牧場從集團主體中拆分獨立，后續(xù)將引入經(jīng)驗豐富的管理團隊，推動品牌全面獨立運營。唐彬森表示：“元氣森林未來將更聚焦飲料主賽道，踏踏實實把產(chǎn)品做好。”

歐萊雅投資中國本土護膚品牌“LAN蘭”

11月17日，歐萊雅集團宣布對中國純凈護膚品牌“LAN蘭”進行少數(shù)股權投資。此次投資由歐萊雅中國旗下上海美次方投資有限公司進行，并得到了歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD的支持。這也是美次方投資的首個中國本土護膚品牌。

“LAN蘭”是中國純凈護膚品牌。憑借兼具高效與愉悅體驗的差異化產(chǎn)品，以及極具辨識度的自然極簡美學，品牌精準觸達了消費人群對功效、療愈的養(yǎng)膚訴求。品牌成功推出時光蘭花、鳳凰美白等融合東方智慧與精簡護膚理念的明星系列，如今已實現(xiàn)全線產(chǎn)品100%自主研發(fā)。

LAN蘭 官方產(chǎn)品圖

京東正式推出“七鮮咖啡”

11月17日，京東正式推出旗下現(xiàn)制飲品品牌“七鮮咖啡”。京東集團創(chuàng)始人、京東集團董事局主席劉強東表示：“京東推出七鮮咖啡，只用鮮奶，希望為用戶提供更新鮮、更好喝、更健康的咖啡體驗。七鮮咖啡面向全國招募合作商。”

京東外賣獨立APP上線

11月17日，京東集團創(chuàng)始人、京東集團董事局主席劉強東宣布，京東外賣已經(jīng)上線獨立APP。另外，劉強東還正式介紹了京東點評與京東真榜。他強調，京東點評和京東真榜永遠不商業(yè)化。同日晚間，京東在秒送頻道上線“京東真榜”。目前，京東真榜頁面僅有“2026年春季外賣入圍菜系”，包含“地方菜系”與“上榜好菜”兩個欄目。根據(jù)京東公示的評選規(guī)則，該榜單由“AI全網(wǎng)評”、“復購量”、“用戶盲測”三個維度評選得出。

圖源：軟件商城截圖

遇見小面通過港交所聆訊

11月17日，據(jù)港交所文件，廣州遇見小面餐飲股份有限公司通過港交所上市聆訊。根據(jù)文件，2025年上半年，公司實現(xiàn)收入7.03億元、利潤0.42億元、經(jīng)營性現(xiàn)金流2.02億元，分別比2024年同期增長33.8%、翻番和38.4%；同期門店總數(shù)已擴至451家，翻座率略降至3.3次，單店日均訂單371單，同店214家銷售額4.65億元，翻座率3.5次、日均391單。此外，公司今年上半年新增門店63家，并計劃在2026年、2027年及2028年在中國內地、香港及海外分別新開設約150家至180家、170家至200家及200家至230家直營及特許經(jīng)營餐廳。

茶顏悅色門店總數(shù)已超1200家

近日，據(jù)茶顏悅色集團總經(jīng)理助理熊曉青分享，目前茶顏悅色在湖南、湖北、重慶和江蘇等地擁有超過1200家自營門店，并推出多個子品牌，包括鴛央咖啡、古德墨檸（青檸乳茶）、小神閑茶館以及晝夜詩酒茶·藝文小酒館，旨在覆蓋消費者全天消費需求。茶顏悅色也在零售方面有所進展，推出超過300個SKU，涉及茶葉、茶具、零食和文創(chuàng)產(chǎn)品。

光明乳業(yè)進軍寵物賽道

近日，光明食品國際有限公司旗下面粉公司推出首個寵物食品品牌“光明友益”，推出4款全價無谷凍干、鮮肉等高端主糧產(chǎn)品。這幾年多家乳企進軍寵物賽道，除光明乳業(yè)外，2023年伊利就推出寵物品牌依寶。妙可藍多在布局寵物奶酪業(yè)務，貝因美也在年報中提到“關注寵物營養(yǎng)賽道”作為多元化方向之一。

王老吉WALOVI國際罐馬來西亞上市

日前，王老吉WALOVI國際罐在馬來西亞舉行上市儀式。這是繼11月7日登陸新加坡后，王老吉在東盟市場完成的又一重要戰(zhàn)略布局，標志其東盟市場拓展進入全新階段。

圖源：王老吉

美團將在全國建設“騎手公寓”

11月22日，據(jù)美團消息，即日起，美團將在全國各地建設“騎手公寓”，有住房需求的騎手可申請入住相關公寓。美團將為騎手提供租房補貼，確保實際月租金始終低于市場水平。近期，在北京、深圳和重慶等地，首批將陸續(xù)有600名騎手順利入住。

商業(yè)人物實錄

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森：品牌化、功能化、健康化是元氣森林堅守的目標和方向

近日，元氣森林創(chuàng)始人唐彬森在經(jīng)銷商大會上發(fā)言時表示，這一年元氣森林繼續(xù)保持了穩(wěn)健增長，比大盤快了4倍。“今年，相信大家看到的元氣森林產(chǎn)品組合更加多元、穩(wěn)健。產(chǎn)品組合包含無糖產(chǎn)品、低糖減糖產(chǎn)品，產(chǎn)品結構也更有前景。未來品牌化、功能化、健康化，是元氣森林會一直堅守的目標和方向。”他還說，會繼續(xù)保持謙卑的心態(tài)向快消品前輩學習。

元氣森林創(chuàng)始人唐彬森

瑞幸咖啡CEO郭謹一：瑞幸以自提為核心，外賣更多是階段性補充

瑞幸咖啡聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官郭謹一在第三季度業(yè)績會上談到“外賣大戰(zhàn)”時表示，外賣平臺補貼推動瑞幸訂單激增，但也導致利潤率短期下滑。隨著補貼收縮，明年同店增長將面臨挑戰(zhàn)。長期看，“咖啡消費仍將以自提為核心，外賣更多是階段性的補充。瑞幸是以快取店型為主，門店分布密集，能夠最大限度地貼近客戶，這也是支持瑞幸業(yè)務長期發(fā)展的核心優(yōu)勢。”

雀巢大中華區(qū)高級副總裁、糖果及冰淇淋業(yè)務單元負責人許岱：堅持找準定位，做擅長的產(chǎn)品

近日，雀巢大中華區(qū)高級副總裁、糖果及冰淇淋業(yè)務單元負責人許岱在經(jīng)銷商大會上透露，“2025年雀巢冰淇淋銷售額實現(xiàn)雙位數(shù)增長。”隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的日益激烈，冰淇淋行業(yè)將迎來更多的機遇與挑戰(zhàn)。許岱稱，“中國市場足夠大，可以容納眾多的品牌、眾多的生產(chǎn)廠家，雀巢會堅持找準定位，做自己能做、擅長做的產(chǎn)品，堅持和年輕的消費者的互動，和經(jīng)銷商伙伴一起去開拓市場，實現(xiàn)共贏。”

雀巢大中華區(qū)高級副總裁、糖果及冰淇淋業(yè)務單元負責人許岱

伊利集團董事長兼總裁潘剛：預計2030年成人營養(yǎng)品規(guī)模將超過3000億元

近日，伊利集團董事長兼總裁潘剛在2025投資者大會上提到，行業(yè)的結構性增長機會主要有三個方面：第一，隨著國民健康意識的不斷提升，乳制品的需求還會持續(xù)釋放，這也是行業(yè)增長最根本的支撐。第二，高線城市需求升級推動多元化增長。乳制品已經(jīng)從基礎飲食，全面融入休閑社交、代餐佐餐、健康管理等多元場景。第三，品類差異化賽道潛力巨大。目前看，差異化核心增長機會主要在成人營養(yǎng)品、奶酪、B2B及乳深加工等領域。預計2030年成人營養(yǎng)品的整體規(guī)模將超過3000億元，市場空間非常廣闊。

康師傅CEO陳應讓：企業(yè)應聚焦其核心業(yè)務，一切為消費者服務

近日，在上海舉辦的2025年《財富》中國500強峰會上，康師傅控股有限公司首席執(zhí)行官陳應讓認為，盡管市場環(huán)境有所轉變，“最終還是回到一切為消費者服務”，企業(yè)應聚焦其核心業(yè)務，從中發(fā)掘其創(chuàng)新增長的機遇。陳應讓還提出，不管是核心生意還是創(chuàng)新生意，只要一切為消費者服務，迅速捕捉消費者購物渠道的變化，一定有很多機會保障品牌持續(xù)增長。

品牌上新活

霸王茶姬升級伯牙絕弦

11月17日，霸王茶姬在企業(yè)8周年之際，正式宣布對旗下超級大單品伯牙絕弦進行升級——“伯牙絕弦·花香款”全國上線。該茶底由福建、四川、云南三地的烘青綠茶茶坯，搭配廣西橫縣茉莉鮮花，平均傳統(tǒng)手工窨制六次，在保留經(jīng)典口感的同時，強化了花香層次。

星巴克推出芝士醇拿鐵系列

11月18日。星巴克中國宣布推出全新的“芝士醇拿鐵”系列，包括芝士醇拿鐵，斑斕風味芝士醇拿鐵與海鹽焦糖風味芝士醇拿鐵。據(jù)稱，芝士醇拿鐵精選三大進口芝士原料，三重芝士以4:2:1的精妙比例與經(jīng)典拿鐵基底融合，帶來醇而不膩的進階體驗；斑斕風味芝士醇拿鐵特別在奶香中，加入了東南亞風情的斑斕風味；海鹽焦糖風味芝士醇拿鐵在疊加了海鹽焦糖風味后，放大了咸甜交織的風味層次。

圖源：星巴克中國官方微博

庫迪咖啡聯(lián)合國際雪聯(lián)上新

11月21日，庫迪咖啡宣布成為國際雪聯(lián)2025-2026賽季官方合作伙伴，并推出冬日新品閃購茉莉拿鐵和生椰拿鐵（輕盈版），主打輕盈風味。即日起，還將全國上線滑雪大咖單杯袋。

圖源：庫迪咖啡品牌官方

蒙牛推出首款低GI黑莓藍莓風味酸奶

近日，蒙牛集團旗下品牌NOPA聯(lián)合莓小仙，正式發(fā)布國內首款獲得低GI認證的黑莓藍莓風味酸奶。據(jù)稱，該新品不添加蔗糖、防腐劑與人工色素，融合黑莓、藍莓、樹莓三種莓果，每瓶約含14.8顆莓果營養(yǎng)，風味完全源于莓果本身。同時，生牛乳添加量超過80%。

圖源：莓小仙品牌官方

廈航小概率咖啡 X OATLY 推出聯(lián)名燕麥奶

近日，廈航小概率咖啡攜手OATLY推出聯(lián)名燕麥奶，該款燕麥奶共有兩種口味：原味麥香和香蕉風味。主打低脂肪、輕負擔，綠色可持續(xù)，口感更豐盈，含膳食纖維，對乳糖不耐受旅客友好。

圖源：廈行空廚公眾號

沃爾瑪“沃集鮮”煥新升級

11月17日，沃爾瑪正式宣布，旗下自有品牌“沃集鮮”煥新升級，以全新的品牌理念“簡單為鮮，沃集鮮”，以及近千款新品或升級商品亮相，涵蓋生鮮、食品、飲料等多個核心品類。沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪業(yè)態(tài)首席采購官祝駿表示，“沃集鮮升級的核心轉變是：站在顧客視角，回歸顧客價值主張，進行一次徹底的自我革新和迭代。‘顧客第一’是沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略原點，也是沃集鮮的商業(yè)邏輯基石和唯一出發(fā)點。”

圖源：沃爾瑪

三立方咖啡在上海打造新模式新店

歷經(jīng)半年多的籌備，“三立方”咖啡全國首個“線上線下聯(lián)動”的會員體驗空間近日在愚園路1429號開啟試營業(yè)，咖啡、烘焙、周邊等特色區(qū)域共同組成了近500平方米的復合體驗場域。其中，開放式炭火烘焙區(qū)出售三明治、法棍、熱狗等，部分產(chǎn)品售價不到10元；烘豆工坊區(qū)，有來自全球50多個產(chǎn)地的咖啡豆支持現(xiàn)烘。“三立方”品牌相關負責人表示，將啟動全國布局。

圖源：小紅書

麥當勞貓窩3.0上新

11月22日，麥當勞貓窩3.0在麥當勞APP正式限量開售，趣味隧道設計，滿足小貓鉆來鉆去的好奇心；半包圍的“停貓場”足夠寬敞又給喵星人滿滿安全感！此外，在麥當勞消費滿30元+69.元可得麥當勞喵樂送貓窩1個。

Nike旗下戶外品牌ACG中國首店圍擋

近日，Nike旗下的戶外品牌ACG中國首店近日在北京三里屯太古里南區(qū)圍擋。該品牌創(chuàng)立于1989年，經(jīng)歷淡出后于2014年重啟。2024年，耐克將ACG列為重點產(chǎn)品線，并任命中國高管董煒執(zhí)掌全球業(yè)務，凸顯中國市場核心地位。品牌定位從“荒野登山”轉向“都市機能”，以創(chuàng)新設計適配多元場景，瞄準快速增長的中國戶外市場。

圖源：小紅書

營銷有意思

耐克 x 蘇炳添《落足料，點會冇料到》

全運會之際，耐克以廣東美食文化為切入點，結合蘇炳添退役節(jié)點，拍攝了一支特別短片《落足料，點會冇料到》。短片將“煲湯”隱喻運動員的拼搏歷程，通過粵語對話、食材雙關等細節(jié)，關聯(lián)蘇炳添生涯的高光與艱辛，實現(xiàn)品牌與地域情感的深度綁定，引發(fā)本土消費者共鳴。同時，線下快閃湯鋪、跑步挑戰(zhàn)及系列海報，將“落足料”從概念轉化為可體驗的互動場景，強化用戶參與感。

耐克以文化共鳴替代生硬推廣，將全球品牌精神“Just Do It”無縫融入本地生活哲學，通過精準的在地化洞察，構建了品牌與消費者間獨特的情感連接，展現(xiàn)了國際品牌在中國市場“深度本土化”的競爭壁壘。（推薦閱讀：）

昂跑推出國內首檔跑步場景專屬播客

近期，昂跑推出國內首檔跑步場景專屬播客《On昂跑品牌播客》，為“跑步中收聽”場景量身打造內容。首期邀請資深跑者姜思達，以真實配速帶領聽眾同步奔跑，將城市路線、跑步敘事與節(jié)奏引導深度融合，創(chuàng)造了沉浸式的“電子精神氮泵”體驗。

On昂跑此舉通過場景精準卡位，在跑者專注的“真空時間”實現(xiàn)品牌心智深度綁定；以社群生態(tài)構建連接線上內容與線下社群，將核心用戶故事轉化為情感紐帶。On昂跑由此實現(xiàn)了從產(chǎn)品到體驗、從傳播到共創(chuàng)的升級，示范了如何用媒體創(chuàng)造運動本身，而非僅做關于運動的媒體。（推薦閱讀：）

巴拉巴拉 AI 大秀，開啟絨冬奇遇季

11月21日，巴拉巴拉發(fā)布了一支由AI制作的“黑標鵝絨”童裝秀，以“科技+夢幻空間”的創(chuàng)新組合，打造了一個不斷變換場景的炫酷秀場，讓巴拉巴拉打破時空限制，以充滿想象力的方式，開啟絨冬奇遇季。

波司登 x 雎曉雯，雪天請你跳支舞

在小雪這天，波司登邀請雎曉雯，跳了一支舞，來演繹波司登泡芙羽絨服的極致輕暖。波司登泡芙羽絨服以“輕一代羽絨服”為核心定位，精準捕捉當代消費者在負重時代下對“輕盈感”的深度渴望。通過“雪中起舞”的創(chuàng)意形式，將產(chǎn)品“輕暖”特性升華為身心“卸重”的情感價值，邀請雎曉雯以靈動舞姿在冬日都市中演繹從身體到心靈的解放。廣告以詩意的視覺語言，傳遞“與風雪共舞”的輕生活觀，成功將產(chǎn)品差異化賣點轉化為具有時代共情力的品牌敘事，引發(fā)消費者情感共鳴。

森馬：成為自然的孩子，找回“不被定義”的自己

森馬為SMARTECH輕戶外系拍攝了一支短片《成為自然的孩子》，該短片以“打工牛馬”回歸自然放松身心為切入點，精準捕捉了當代年輕人渴望擺脫職場壓力、回歸自然的精神需求。通過情感化敘事，將SMARTECH輕戶外系列定位為“通往自由的鎧甲”，巧妙實現(xiàn)產(chǎn)品功能與情感價值的嫁接。廣告用“不被定義”的主張強化品牌態(tài)度，成功將產(chǎn)品轉化為追求自由生活的象征。這種從賣產(chǎn)品到賣生活方式的升級，既契合新消費趨勢，又有效提升了品牌的情感共鳴與市場辨識度。

伊利攜手張興朝玩抽象

伊利攜手因《技能五子棋》走紅的張興朝，推出了一支打破常規(guī)的廣告短片。該片巧妙借用“草”“COW”“白干了”等打工人的真實情緒吐槽，無縫銜接“好草好牛好伊利”的品牌主張，以無厘頭的抽象風格成功引發(fā)年輕受眾共鳴。

伊利沒有生硬復制網(wǎng)紅梗，而是精準融合其幽默人設與品牌調性，用職場共鳴情緒作為溝通切入點，實現(xiàn)了產(chǎn)品賣點的自然輸出。這波操作彰顯了品牌對年輕圈層文化的深度洞察，通過反套路的內容成功打破傳統(tǒng)廣告審美疲勞，實現(xiàn)了傳播破圈與情感連接。

TXT SOOBIN亮相INTO YOU線下活動

11月8日，新銳國貨彩妝品牌INTO YOU心慕與你在上海成功舉辦“自在玩美”主題品牌活動。活動現(xiàn)場，品牌亞太區(qū)青春大使的TXT SOOBIN驚喜亮相并與粉絲、嘉賓互動，更與麗知集團董事長、INTO YOU心慕與你品牌創(chuàng)始人文沖共同揭曉將于11月20日全球發(fā)布的INTO YOU萌蘭聯(lián)名系列套組——這也是TXT SOOBIN首次在中國開啟個人線下活動首秀，成為全場焦點。

此次品牌線下活動進一步深化了INTO YOU與年輕消費者之間的情感聯(lián)結，更以熊貓“萌蘭”這一具有全球認知度的文化符號為紐帶，搭建起品牌與全球用戶溝通的橋梁，有效拉近了與海外消費者的距離。這也標志著國貨彩妝在出海進程中，成功探索出一條以本土年輕IP為媒介、品牌情感表達為核心的差異化路徑。

圖源：INTO YOU心慕與你品牌方提供

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鴨鴨官宣鞠婧祎

YAYA鴨鴨羽絨服官宣鞠婧祎為品牌代言人，“祎”起攜手前行，續(xù)寫溫暖約定。

品牌手賬

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