從廣州車展，看雷克薩斯的本土化哲思

如果你細心留意今年的廣州車展，會發現雷克薩斯已然讓東方豪華，在本土土壤里生出具象的溫度。走進雷克薩斯展臺，廣式文化元素不單是背景板，而是敘事的主角。在這里，廣式城墻的青磚肌理、騎樓的廊柱、粵事冰室的松弛氛圍……當這些熟悉的場景細節被重新解構，融入到雷克薩斯的東方豪華語匯中，所體現的不僅是雷克薩斯扎根中國的生動實踐，更是一部懂得中國的故事縮影。

文化共鳴，從“展臺設計”到“品牌心智”

從本屆廣州車展的展臺設計不難看出，雷克薩斯對于本土文化共鳴有著更為深刻清晰的認知，即：真正的本土化絕非簡單的符號堆疊，而應該是追求內核深處的共鳴。

因而，你能在雷克薩斯的展臺中發現非常多耐人尋味的細節。比如在陳列區，它用一間傳統的粵式冰室取代了以往的洽談區，悄然呈現出老廣文化中松弛愜意的一面；再比如展臺中設置的“時空回廊”，初代雷克薩斯LS（參數丨圖片）置于嶺南街景里……這些場景的復刻，不只是對經典文化的致敬，更是雷克薩斯品牌深耕中國市場20年發展歷程的一份隱喻——始終未停止學習、理解、融入中國本土文化。一如嶺南飲食文化中所提到的“文火慢熬”，二十載深耕華夏，雷克薩斯始終保持自己的市場節奏感與溫情。

產品本土化，從“全球模板”到“中國表達”

文化共鳴的另一面，體現在對產品本土化的決心和極致追求上。自2005年進入中國市場以來，雷克薩斯已經收獲超過210萬車主的信賴。傲人成績背后，是雷克薩斯遵循中國豪華汽車市場消費多樣化需求，著力提升中國用戶用車全生命周期體驗的結果。

從2005年，向中國市場投放雷克薩斯GS430、GS300，率先推出4年/10萬公里免費保修保養服務，為豪華車市場打下全新樣板；到2007年推出全新車型RX400h，將全混動科技帶到中國，并率先推出混動車型6年/15萬公里保修及免費保養服務；再到今年推出品牌的電動化先鋒全新一代ES、新款NX，不僅精準回應中國用戶對科技先鋒與舒適座駕的雙重需求，更展現出雷克薩斯對于中國消費者審美趨勢、用車場景的敏銳洞察。

戰略定力，從“短期增長”到“長期信賴”

雷克薩斯在中國的20年歷程，恰恰是中國豪華汽車市場發生翻天覆地變化的20年，特別在競爭激烈的今天，雷克薩斯的市場表現卻展現出難得的“增長韌性”。

今年1-10月，其累計銷量近15萬輛，這是雷克薩斯“IN CHINA FOR CHINA”長期主義戰略支撐所帶來的結果，即：不急于追求短期的銷量爆發，而是通過產品、服務與情感的持續投入，與用戶筑牢長期信賴的基石。

結語：

可以說，雷克薩斯在廣州車展的展臺，是一場關于“如何打造有溫度的豪華”的公開課。它用文化共鳴為紙，以豪華理念和用戶思維作畫，徐徐勾勒出一幅品牌與中國市場共成長的溫暖圖景。