為什么新旗艦發布，“自研”從不缺席？是擔當，還是營銷！

我差不多寫了20年的手機話題，從上古諾基亞和摩托羅拉開始，到蘋果，三星，然后再到現在這個同質化跟風極為嚴重的大環境，講實話不得不說一個目前手機市場當中的各個品牌有個怪現象，那就是“只要新機發布，除了處理器與功能之外，只要是旗艦，那么自研從不缺席”，講實話自研肯定是很好的，但請一定要分清什么是絕對自研，什么是相對自研，什么是借外力自研，講實話雖然同為“自研”但內在本質都是不同的

我舉個例子，要說最擅長自研的品牌，個人覺得要么是索尼，要么是三星“除此之外講實話，雖然自研肯定是自研”但背后必定有一些我們普通消費者不知道的東西，這里我不想多說，因為手機行業說多了，會被公關認為“在黑”，所以我的文章基本都是四個字“點到即止”剩下的交給你們自行細品！

自研到底是什么？從我個人角度來看，因為我之前是IT愛好者，然后因為諾基亞的緣故漸漸喜歡上了手機行業，我對自研的第一想法或許你們會有辯論的想法，但對于我來說自研就等同我當初最喜歡做的事情叫“DIY”，要知道，我是一個名副其實的DIY狂魔，像DIY電腦，DIY音箱等

反正只要能DIY的，我絕對不可能買現有品牌的產品，因為在我看來“沒什么品牌的產品是我的菜”這不是狂，而是一種熱愛，一種追求！

∴注意前面我說的DIY所花的資金基本要比買一個成品要貴的多，因此更別說像很多品牌搞DIY芯片了，基本上投入的要比我這個DIY大的多，而我說DIY等同自研，其實就是從單純角度上來看，但如果是深層和內涵，那么自研的檔次要大于DIY。

當然，我不是什么傳統數碼博主，所以我的文章建議你也不要當做什么“傳統呆板的評測來看”，講實話那些呆板的參數堆砌，就算給我幾個億也不可能寫的，因為沒什么太大意思

所以看慣了呆板評測文的你，自然覺得我在說廢話，但只有懂我的人才能理解到“我的字里行間透著一種人情味”。沒錯數碼手機并非是冰冷的參數和配置，更多的還是要站在“人”的角度去看待一些東西。

所以，自研翻譯成大白話就是“獨立研發”這是官方的話術，而從民間翻譯就是“自己花錢，自己招人，自己搞架構，自己搞晶體管，自己承擔自研帶來的全部風險”，所以說真正的自研表面上確實很風光，但背后呢？我個人認為“有多大魄力承擔風險，則自研程度則越高”。這是我對自研的屬于“很多年積累認知”下的看法，不知道你們怎么看？

另外還有一種自研，也叫自研，那檔次就稍微低一些，簡單概括就是“我掏錢、你代工、我貼牌、我宣傳”

而這種現實，我常常直接稱之為是“定制”而不是“自研”，但現在品牌太多都習慣把這樣的操作手段也稱之為“自研”，這里我不想點名，具體你們自己細品，而我只說現象，不可能說任何“是非”，因為是非這個東西，在我看來毫無意義，但對于定制，我只想說一句話“定制不丟人”，但丟人的把定制說“自研”，讓用戶直接還找不到“證據”

另外當下手機市場的自研有五個境界，雖然我不點名品牌，但這個境界必須要說一下，像所謂影像引擎有一個批評冠名，但只是把公版ISP改個名；

同時還有就是你們知道的“所謂聯合研發”，其三就是指令和架構都是自己搞，同時還有在一些不知名的芯片上稍微改改，最后就是所謂我欣賞的絕對自研“它們屬于，從部件到結構，到思維，一切全部靠自己”，自己有多大的本事，那么自研就是什么樣子“關于我欣賞的層面，那必須三星和索尼”，尤其是三星常年被廣泛認為“機皇”為什么？我認為就是和創新、自研有關系！

而消費者對“自研”講實話，確實可以理解什么定制和聯名，如果品牌把消費者當啥也不懂，那么基本消費者心理就有想法了，俗稱就是發布吹的越狠，用戶期望就越高，但拆機和使用落差則越大，最終就是吐槽！望你們自知！