廣東鑫瑩榮屢罰不改，化妝品監管“鐵拳”為何難敵企業“變通”？

近日，廣州市花都區市場監督管理局對廣東鑫瑩榮精細化工有限公（以下簡稱“廣東鑫瑩榮”）司開出萬元罰單，原因是其銷售的“三個魔發匠海鹽奢養順滑潤發乳”菌落總數不符合《化妝品安全技術規范》要求。

這不是廣東鑫瑩榮第一次被監管部門處罰。從2017年銷售侵犯嬌蘭注冊商標專用權的沐浴制品，到2024年因“三個魔發匠魚子醬奢盈潤發膜”標簽不合格被罰，再到如今菌落總數超標，廣東鑫瑩榮似乎已成為監管部門的“老熟人”。

屢罰屢犯

監管部門披露的行政處罰決定書顯示，2025年8月21日，花都區市場監管局收到福建省藥品監督管理局的協查函，反映廣東鑫瑩榮銷售的“三個魔發匠海鹽奢養順滑潤發乳”經抽樣檢驗，菌落總數不符合規定。

需要說明的是，該產品是由廣東鑫瑩榮備案和銷售，由廣東鑫瑩榮持股95%的廣東鑫瑩榮醫藥科技有限公司生產。

這批不合格化妝品共備案銷售190盒，貨值金額665元。鑒于當事人積極配合調查，如實交代違法事實，社會危害性較小，花都區市場監管局最終決定對其從輕處罰，罰款10000元。

此前的2024年9月，廣東鑫瑩榮還曾因搭售的“三個魔發匠魚子醬奢盈潤發膜”標簽信息缺失，未標注備案人及生產企業信息等問題被罰2萬元。

更早的2017年，廣東鑫瑩榮還因銷售侵犯嬌蘭注冊商標專用權的沐浴制品被廣州市工商行政管理局查處，當場查獲432瓶侵權沐浴制品，罰款20000元。

行業亂象

根據國家藥監局和廣東省藥品監督管理局發布的通告，2025年以來已多次公布不合格化妝品信息。

就在今年7月，廣東省藥監局發布的化妝品抽樣檢驗信息顯示，多批次化妝品不符合規定，涉及防曬霜、牙膏等產品，其中菌落總數超標的就有廣州市蔻蘿生物科技有限公司生產的自然妍海藻冰膜粉、益生菌小蘇打牙膏、玫瑰傳說盈潤補水海藻面膜、怡康清護齦+固齒+修護清新薄荷香型三七牙膏、英典骨膠原海藻面膜、 植物海藻顆粒面膜、雙語膠原蛋白煥顏面膜等產品。

更早些時候，國家藥監局也在2025年11月通告了48批次不符合規定化妝品，僅菌落總數超標就包括新三板掛牌公司蘭亭科技旗下產品“TOP TIME抗皺緊致舒緩霧化精華水”、知名微商廣州蝸蝸化妝品有限公司的蝸蝸營養發膜、廣州依萊麗的蘆薈膠、成都金凱龍的多款浴足粉等產品。

這些官方通報的數據，揭開了化妝品行業質量隱患的冰山一角。

自詡國貨代表

頗具諷刺意味的是，屢次因產品質量問題受到處罰的廣東鑫瑩榮，卻在官網宣傳中自稱“攜手華南理工大學協同創新研究院，共建創新聯合研發中心，以創新功效型成分和先進技術構建產品差異化壁壘”。

該公司還宣稱，2021年GMV突破三億元，旗下品牌“三個魔發匠”持有國妝特字20241537認證，主打“持證防脫”產品，“全網單品累計銷售額突破5億+”；其“二硫化硒控油去屑洗發水”長期占據抖音、天貓、京東三大平臺相關品類銷量排行榜TOP1，被標榜為無數消費者擺脫頭屑困擾的“救星”。

企查查數據顯示，廣東鑫瑩榮醫藥科技有限公司為高新技術企業及科技型中小企業。

官網信息顯示，廣東鑫瑩榮精細化工有限公司創立于2009年，是一家集技術研發、生產制造、品牌運營與電子商務于一體的綜合性化妝品企業，致力于構建完整產業鏈。旗下“三個魔發匠”“蛻喚美”等品牌，被塑造為質優價廉、出類拔萃的國貨代表。

目前，鑫瑩榮集團旗下包括：廣東鑫瑩榮精細化工有限公司、廣東鑫瑩榮化妝品有限公司、廣東鑫瑩榮醫藥科技有限公司、廣州鑫瑩榮商貿有限公司、廣州市恒毅精細化工有限公司、廣州鑫瑩榮投資有限公司、廣東鑫瑩榮生物科技合伙企業（有限合伙）等公司。

一邊是“攜手華南理工大學共建研發中心”的華麗宣傳，一邊卻是菌落總數超標等處罰記錄，兩者之間的反差，不可謂不鮮明。

清揚君點評：

廣東鑫瑩榮的案例仿佛一面鏡子，映照出化妝品行業宣傳浮夸與質量管控失衡的現實困境。

當企業在市場推廣上高歌猛進，卻在質量管理上步履蹣跚時，消費者的信任又該何處安放？

圖源： 廣東鑫瑩榮 官網