百度優選雙11戰報：AI驅動全域增長，數字人GMV提升91%

2025年百度優選x慧播星"雙11省心好物節"圓滿收官！數字人直播成為增長新引擎，開播規模提升119%，GMV增長91%，高說服力數字人轉化率提升63%。平臺AI能力全面賦能，核心商家GMV提升44%，"省心選"IP矩陣整體增長42%。老羅直播間創新"真人+數字人"雙軌模式，季度GMV環比增長313%。各大品類齊頭并進，珠寶、茶器、服飾等多賽道商家GMV實現新突破，智能電商范式再次得到成功驗證。

數字人驅動新增量，慧播星成為經營標配

雙11大促收官，數字人直播在規模與效能上實現雙重突破，其作為新生產力的價值再獲堅實驗證。83%的商家在本次雙11活動中使用過數字人進行開播，數字人開播規模提升了119%，同時 GMV 提升了 91%，成為本次雙11最大的增量。

6月，百度慧播星重磅推出高說服力數字人。該產品以劇本為核心牽引，實現了數字主播語言、聲音、動作的精準協同與高度匹配。其內置的大師級劇本編導能力，不僅能確保腳本內容極具吸引力，更能精準駕馭主播的飽滿情緒與生動表現力，并可智能調度環境氛圍素材，打造沉浸式直播體驗。這一切的核心驅動力，來自于慧播星的AI大腦。它能實時接收并解析直播間信號，進行動態思考與智能決策，并靈活調度助播、運營專家等多角色智能體協同工作——或互動暖場，或派發福利，共同保障直播效果與轉化。大促期間，高說服力數字人相比真人直播轉化率提升63%，評論率提升58%，問答接待率+4.5倍。

AI規模化賦能，商家經營提質增效，用戶體驗全面攀升

雙11期間，平臺AI能力深度賦能商家，不僅放大了其經營效能，更助力其深耕口碑、筑牢信任，最終驅動品牌實現全方位進化與勢能爆發。核心商家流量同比提升63%，GMV較活動前提升44%，粉絲量提升40%。

同時，平臺創新營銷玩法，通過多元讓利與體驗升級，成功打造了“省錢省心”的購物體驗。如「超級粉絲節」聚焦商家粉絲增量及成交轉化，創新獎勵資源，以福袋形式撬動商家粉絲增長。參與商家GMV較活動前+73.3%，漲粉量較活動前+40%。「一件直降」與「筆筆返」創新玩法，分別以103%和203%的日均GMV增幅，印證了其對轉化與復購的強大拉動力。此外，平臺工具助力消費決策，革新用戶購物體驗。智能比價工具調用頻次較活動前提升63%，新品會場主動搜索量同比增長76%。

用戶信任鑄就長期增長，其價值在此次雙11得到驗證，“省心選”IP大促期間表現亮眼：整體GMV同比提升42%，「行家選」開播規模+90%，「品質選」訂單量+44%，「產地選」GMV+55%。行家選商家@福萬家翡翠珠寶，通過大師現場講解親工作品等特色內容實現銷售額突破650萬，漲粉量提升159%。憑借著“源頭直發+內容深耕”策略，產地選商家@北方鹿服飾，場觀提升134%，GMV突破400萬。「品質選」商家@大四喜淘大牌 GMV突破101萬，店鋪好評率高達99%，回頭客占比超58%。此外，「省心市集」匯聚五大主題內容場，聯動209家優質商家實現爆發式增長，日均GMV較活動前提升53%，進一步夯實了平臺“好貨好商好服務”的信任消費心智。

達人生態持續繁榮，優質內容成增長新引擎，各品類增長全面開花

老羅直播間以“真人+數字人”雙軌直播模式打造雙11超級大場，創下亮眼成績：大促期間雙場曝光破3億，數字人直播間單品銷售額破千萬，季度GMV環比提升313%，數字人互動頻次對比真人提升45%。通過“頭部達人領銜+垂類達人深耕+場景化內容創新”的三重策略，達人生態實現了從流量到生意、從合作到生態、從認知到忠誠的多維度突破。雙11期間，達人直播GMV同比增長373%，訂單量環比提升224%。

各核心品類均涌現出突破性標桿案例，充分彰顯平臺生態活力與增長韌性。「珠寶文玩」品類、場景全新升級，GMV規模、商家生態與用戶粘性實現三維增長。標桿商家@大吉珠寶 借助平臺巔峰大場勢能，GMV突破1000萬；「茶與茶器」持續躍遷，GMV再創新高，標桿商家@云南雙江壹窯茶業店 憑借源頭溯源優勢實現GMV漲幅219%；「服飾鞋包」全面爆發，標桿商家@頭等艙撤柜女裝店 全周期成交額突破1000萬；「家居家電」優商、GMV雙增長，標桿商家@蘇泊爾果蔬凈化機，通過優質內容輸出，大促GMV較日常提升702%；「食品生鮮」賽道深化源頭好貨心智，攜手“一村一品”助農計劃再攀高峰，標桿商家@昆明悠韻蝴蝶蘭 銷售額環比增長414.83%，以3倍客單價領跑大盤；「高商行業」創新突破，標桿商家@芳總甄選 通過“老板人設+豐富貨盤+盲盒福袋”模式構建核心優勢，雙11日均GMV環比上季度增長78%；「圖書虛擬?業」通過"專業權威+頂級流量"的跨界聯動實現突破，地道美語導師“楊家成”，攜?“吳彥祖”、“鄭愷”等頂流明星，大促GMV較日常增長50倍，直播ROI位列全平臺榜首。皮爾卡丹、恒源祥、雅鹿、茅臺、五糧液、蘇泊爾等眾多知名品牌也參與到了百度優選雙11。各賽道與品牌商家形成良性互動，共同推動平臺生態更高質量發展。