9.9元沙灘褲能救鞋服產(chǎn)業(yè)嗎？中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)該如何破局？

編者按：節(jié)選近期鞋服行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家、良棲品牌創(chuàng)始人程偉雄先生在短視頻（視頻號(hào)）點(diǎn)評(píng)鞋服行業(yè)幾段文字片段，以供大家共同參閱學(xué)習(xí)。

壹
9.9元沙灘褲能救鞋服產(chǎn)業(yè)嗎？
9塊9的沙灘褲，9塊9的衣服，前幾天刷到某博主調(diào)侃在某多多買(mǎi)的衣物，用手一搓就出現(xiàn)好幾個(gè)洞，被稱(chēng)為"紙片褲""紙片衣服"。

這讓我想起三十多年前，剛參加工作時(shí)在杭州批發(fā)市場(chǎng)，花低價(jià)買(mǎi)了雙看起來(lái)漂亮的皮鞋，結(jié)果穿了兩天遇雨天就滲水，扒開(kāi)才發(fā)現(xiàn)竟是紙板做的"紙板鞋"。
時(shí)至今日，三十多年過(guò)去，中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)依然在低質(zhì)低價(jià)的漩渦里打轉(zhuǎn)。

一方面是市場(chǎng)龐大，低質(zhì)低價(jià)仍有生存空間，但長(zhǎng)期如此對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)毫無(wú)幫助；另一方面，平臺(tái)監(jiān)控、部門(mén)監(jiān)管形同虛設(shè)，違法成本太低，導(dǎo)致商家不斷突破底線(xiàn)，形成惡性循環(huán)。
這種現(xiàn)象真的值得我們深思，各位覺(jué)得中國(guó)鞋服產(chǎn)業(yè)該如何破局？
貳
電商女裝退貨率300%的真相
女裝退貨率居高不下成常態(tài)，某電商店鋪5月2日數(shù)據(jù)顯示，成交1件退貨3件。
這背后有三大原因：一是同質(zhì)化嚴(yán)重，同款同風(fēng)格商品泛濫，穿著體驗(yàn)不佳；二是版型尺寸問(wèn)題，實(shí)際穿著與預(yù)期不符；三是線(xiàn)上低價(jià)促銷(xiāo)過(guò)度夸大效果，實(shí)際體驗(yàn)落差大。
叁
中國(guó)品牌還差在哪兒？
其實(shí)當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)更多是產(chǎn)品品牌，真正能成為品牌的很少。
品牌應(yīng)該是有故事、有精神圖騰、能讓消費(fèi)者信任的信仰，更是一種生活方式，有溢價(jià)。
而中國(guó)品牌發(fā)展四五十年，從批發(fā)市場(chǎng)到店鋪時(shí)代，再到電商時(shí)代，很多品牌還是產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)導(dǎo)向，沒(méi)有用生活方式和故事引導(dǎo)消費(fèi)者配搭穿著。
所以中高端品牌市場(chǎng)，依然是歐美品牌主導(dǎo)。
肆
真相了！
300元以下有真羽絨服嗎？
最近總有人說(shuō)300塊以下買(mǎi)不到真羽絨服，其實(shí)這個(gè)說(shuō)法太絕對(duì)了。
真羽絨服確實(shí)存在，但要看絨子含量。如果是80絨、90絨或者鵝絨，成本肯定不夠，不可能出現(xiàn)在這個(gè)價(jià)位。但如果是70絨這類(lèi)普通絨，符合低價(jià)性?xún)r(jià)比的定位，300元以下的羽絨服是有的。
現(xiàn)在羽絨服市場(chǎng)分中高低價(jià)位，大部分還是低價(jià)性?xún)r(jià)比款。
不過(guò)也要注意，有些品牌會(huì)在絨子含量上做手腳，存在假冒偽劣產(chǎn)品，這點(diǎn)確實(shí)要小心。
伍
羽絨服賣(mài)家給衣服上密碼鎖？這操作太迷惑了！
在線(xiàn)商業(yè)生態(tài)真的在惡化嗎？
最近發(fā)現(xiàn)個(gè)離譜事，有賣(mài)家居然給羽絨服上密碼鎖銷(xiāo)售。這操作簡(jiǎn)直刷新認(rèn)知，都2025年了，買(mǎi)件羽絨服還得解密碼？
作為服裝行業(yè)的人都知道，這行賣(mài)的是非標(biāo)產(chǎn)品，尤其是服飾類(lèi)，試穿體驗(yàn)太重要了。但線(xiàn)上賣(mài)衣服就沒(méi)有試穿環(huán)節(jié)，只能靠圖片和文字描述，用戶(hù)收到貨總覺(jué)得和預(yù)期不一樣，退貨率一直很高。
感覺(jué)現(xiàn)在線(xiàn)上商業(yè)生態(tài)確實(shí)不太景氣，滲透率好像到了瓶頸。所以現(xiàn)在很多賣(mài)家開(kāi)始往線(xiàn)下跑，線(xiàn)上用戶(hù)也更愿意去實(shí)體店體驗(yàn)了。畢竟衣服這種東西，試穿了才知道合不合適，這大概就是線(xiàn)下的優(yōu)勢(shì)吧。